随州市兰花旅游资源深度开发研究

李紫艳 贾珂珂 李娟瑶 韦姝颖 熊继红

[提要] 随着旅游业的快速发展，花卉旅游已经成为一种新兴的旅游方式。本文在充分调研随州市兰花花卉资源和旅游业发展现状基础上，分析当前该地兰花旅游资源开发存在的问题及面临的困难，最后提出兰花旅游资源深度开发措施，以期对随州兰花旅游发展起到一定的促进作用。

关键词：随州；花卉旅游；兰花

中图分类号：F59 文献标识码：A

一、花卉旅游概述

（一）花卉旅游的概念及意义。由于生活水平的提高，越来越多的人们喜爱花卉的观赏，随着全球旅游业迅速发展，与之相结合的花卉旅游就应运而生了。花卉旅游就是以花卉资源作为主要旅游吸引物，吸引游客前来观光、游览、参与等一系列的综合旅游活动形式。发展花卉旅游对旅游者来说不仅能愉悦心情、陶冶情操，还能增长知识，能体验式参与相应活动，如制作各种花卉茶或糕点等；对旅游开发地而言，更能美化环境、提高知名度、增加新的旅游产品，从而全面带动旅游经济的综合发展。

（二）国内外花卉旅游发展现状

1、国外花卉发展现状。从全球来看，花卉旅游整体发展迅速。据统计，全球花卉种植面积约22.3万公顷，其中亚太地区花卉栽培面积最大达13.4万公顷；其次是欧洲，栽培面积达4.5万公顷，美洲有4万公顷。世界花卉贸易总额从1990年的65亿美元，猛增到2000年的近1，000亿美元。

2、国内花卉发展现状。我国地域辽阔，气候资源丰富，被誉为“世界花卉宝库”。截至2010年，全国花卉种植面积达91.76万公顷，销售额800多亿元。随着我国农业产业结构的调整以及旅游业的迅猛发展，花卉旅游已经成为我国旅游发展的新兴产业。湖北省花卉栽培的历史悠久，种类多样，比较著名的有咸宁桂花、麻城杜鹃、武汉樱花等。各地通过举办各种花节，带动了旅游经济的发展。2014年全省111个赏花景点共吸金800多亿元，占旅游总收入近20%；2015年3～5月全省89个赏花点，旅游总收入破千亿元。

二、兰花花卉旅游概况

（一）兰花的种类。广义的兰花是兰科植物总称。全球兰科植物约有700属，近20，000种，主产热带地区。狭义的兰花，是指兰属植物，也称中国兰。我国有171属1，247种，南北均产，以云南、台湾、海南等省为主，其次是贵州、湖南、湖北、江苏以及陕西、河南等省的南部亚热带地区。国兰主要品种有春剑、莲瓣兰、春兰、寒兰、墨兰、建兰、蕙兰等。

（二）兰花的特性。我国把“梅、兰、竹、菊”合称为“四君子”，其中兰花气味淡香清幽，是高洁典雅的象征。兰花对生长环境要求极高，适合在温度适宜、土壤肥沃、空气流通的地方生长。兰花的价值，除一般的香、素、艳、美之外，越奇越少的品种越珍贵。珍贵兰花的花瓣数量、形状、色彩往往非同一般，加上每株的状态也不一样，因此观赏价值高的兰花价值也极高。

（三）兰花的旅游市场。兰花以其独特的特质赢得了不少花卉爱好者的喜爱，兰花交易也普遍增多。全球最大的兰花生产国是我国大陆，在2003年销售量就达900多万盆，近年来更是迅猛增长。日本是最大的兰花需求国；美国既是生产大国也是需求大国。我国最大的兰花展览即兰博会自1988年在广州举办，先后在厦门、昆明、杭州、武汉、长沙等城市举办。2017年第27届兰博会吸引了15.26万游客，实现交易额1.53亿元。在此期间，各地如上海、北京、三亚等都纷纷举办兰花展及兰花节，给当地带来了巨大的经济、社会效益。

三、随州市兰花旅游资源开发现状

（一）随州市概况。随州市位于湖北省北部，地处长江流域和淮河流域交汇地带，是湖北省对外开放的“北大门”。面积9，636平方公里，人口258万人，下辖广水市、曾都区、随县。随州地貌类型多样，属于北亚热带季风气候。气候温和，四季分明，光照充足，雨量充沛，嚴寒酷暑时间较短。另外，随州交通便利，京广、汉渝、西宁铁路和107、312、316国道以及“汉十”、“随岳”、“麻竹”三条高速贯穿全境。以随州为中心200公里为半径的范围内有武汉、郑州、合肥等3个省会城市；有十堰、宜昌、黄冈、荆州、黄石、洛阳、开封、六安等21个地级市。随州适宜的地形、气候和土壤条件非常适合兰花生长，再加上便捷的交通以及居中的地理区位优势，兰花旅游发展潜力巨大。

（二）随州市其他旅游资源。随州市是始祖炎帝神农的故里，文物遗存丰富，已发掘历史文化遗址168处、古墓葬（群）137处、古建筑144处，重点文物居市州前列。例如，随州城西擂鼓墩曾侯乙墓出土的战国时期的65件编钟，被誉为“世界第八大奇迹”；随州西南洛阳镇也是湖北省红色旅游的重要组成部分；其次，随州市自然旅游资源也精彩纷呈。著名的有大洪山、徐家河、封江水库、桐柏山太白顶、尚市镇桃花源风景区，还有中华山国家森林公园、洛阳镇千年银杏谷等。随州丰富的旅游资源为其兰花旅游的深度开发提供了资源与市场条件。

（三）随州市兰花资源。随州市兰花资源非常丰富。其中曾都区21个镇均有兰花分布，兰草数量在1.8亿株以上，其中梅瓣、荷瓣、春兰红花等21个珍稀品种就有15.2万株。另外，随县万和镇与韩国、日本并称为世界三大蕙兰产地之一，野生蕙兰存量占全球总量的80%左右。全镇现有兰花5，000多万株，其名贵品种有梅瓣、牡丹、三星蝶、树形兰等，仅《兰蕙宝鉴》一书中录入万和蕙兰名品就有15个之多。

（四）随州市兰花开发现状。随州先后建立了兰花自然保护区、兰花培植园、兰花产业基地、兰花一条街等，吸引了韩国、日本等东南亚国家客商前来交易；2007年4月，举办了首届中国随州（万和）兰花节，韩国、港澳台地区的经销商3，000余人参加，交易额突破5千万元，其中最贵的一盆5苗兰花卖到了93万元；2018年1月，随州神农兰花博览园破土动工，该项目占地220亩，总投资约1.5亿元，项目建成后，每年将培育兰花100万盆，实现销售收入5，000万元，成为全国唯一一家集兰花博览、科研、培植、交易、观赏、休闲于一体的现代化的兰花园。

四、随州兰花旅游开发中存在的问题

（一）政府重视不够。随着兰花效益的增长，政府逐渐重视兰花产业的发展，但重视程度还不够，有待于进一步提高。首先，现在人们依然可以在山上随意挖掘兰花，没有合适的经营措施和管理方案，造成资源浪费和破坏；其次，兰花交易的规章制度以及相关的鼓励措施也还不完善，大多兰花养殖者都是自发起步，可支撑性弱、保障性低；最后，政府没能充分进行宣传营销，从而没有建立良好的市场营销格局。

（二）基础设施不全。随州兰花主要产地如万和镇等诸多乡镇，交通条件落后，公路交通是主要方式，但山区道路狭窄，路面不平整，行进较为困难；住宿、购物、娱乐等基础设施较少且档次较低；安全防护措施不完善，无法满足自驾游游客的安全需求；更没有相关的旅游服务人员以及专业人才；等等，这些都严重制约当地旅游业的发展。

（三）宣传营销不力。兰花作为“四君子”之一，气质高雅脱俗，但由于没有繁华的外在形象，甚至有的兰草不开花，美感不如桃花、樱花等，因此受众小，很多人都不能体会兰花的这种美，很少人来观赏。虽然举办了兰花节，但以兰花商户为主要人群，外界人士参与度低。随州本地居民大都知道随州万和镇为世界三大蕙兰产地之一，但是在镇外却鲜为人知，宣传力度不大，没有统一的宣传形象策划，没有形成自己的品牌效应，市场影响力不强。

（四）资源保护不善。随州兰花种类丰富多样，但当地的兰花没有得到很好地保护。随州21个镇均有兰花分布，有近4万人从事兰花的采集、培植或经营活动，很多人直接在山上挖掘蘭草，存在“见到兰草就挖”的现象，对野生兰花的破坏极大。另外，由于随州引入福建石材开发商，在大山中炸山修路、开山取石，严重影响当地生态环境，野生兰花的生存环境堪忧。

（五）综合开发不够。随州市旅游资源相当丰富，有的旅游景区已成气候，例如：大洪山风景名胜区、炎帝神农故里、曾侯乙墓等，它们已经拥有了较高的知名度。随州兰花旅游资源的开发没能充分利用这些景区良好的带动效应，也没能整合这些优势资源，实现旅游的联合发展。

五、随州市兰花旅游资源深度开发对策

（一）实行政府企业联动。第一，政府在政策上要鼓励兰花企业向高质量、高标准的方向发展，引进新的种植研究技术，引领兰花产业专业化、标准化、技术化；第二，引进旅游服务企业，提供银行贷款等帮助，加大扶持新兴产业，提高数量和接待档次；第三，政府要塑造兰花旅游形象，结合当地的特色村落、饮食等，联合其他旅游资源开发，深度挖掘旅游文化内涵，延长可游时间，避免花期较短而带来的淡季问题。

（二）强化基础设施建设。第一，加强道路交通建设和交通管理，保证道路通畅；第二，联合其他部门，开展招商引资，建立与旅游相配套的住宿、娱乐、购物等基础设施，可以适当增加农家乐等场所；第三，引进旅游专业人才和高素质人才，对资源做出良好规划，并有相应的资源保护、旅游接待工作；第四，加强景区内部公共配套设施的建设，如厕所、停车场、防护栏、标志标牌等，提高景区管理质量。

（三）加强监督保护管理。第一，落实兰花自然保护区的保护政策，并做好野生兰花的监管工作，划定区域，禁止随意挖掘山上野生兰花；第二，建立兰花基因资源库，保护稀有兰花资源，科学规范经营管理；第三，政府要建立健全规章制度和标准，鼓励愿意从事兰花的农户、商户进行兰花贸易，给予他们基本保障与支撑，让大多数人都能够自主加入保护兰花、珍惜兰花的队伍中来；第四，严厉打击虚假，恶意抬高价格的商业行为，保证兰花产业的良性循环。

（四）加大宣传营销力度。第一，每年举办兰花节，通过报刊、电视、网络等媒介扩大传播，并采取促销活动，吸引各界人士关注；第二，在各大公路、公交车站等地点投入宣传，形成“随州—蕙兰之乡”的形象；第三，强调兰花品种的珍稀、气味的淡雅，“四君子”之中唯一既可家养又可观赏的花卉，来改善人们对其的认识不足；第四，制造兰花有关的纪念品、吉祥物等，通过销售扩大宣传，让人们更愿意去了解兰花；第五，多开展兰花展览、讲解等活动引领更多的人关注兰花。

（五）综合开发旅游资源。一是结合随州市的相对成熟的尚市桃花资源，形成随州独特的两花齐放的格局，吸引更多游客前往观赏；二是利用随州市丰富的旅游资源，开发出综合旅游线路，囊括各个著名景点，例如：大洪山风景名胜区—洛阳银杏谷—曾都区曾侯乙墓—随县炎帝神农故里—封江风景区—尚市桃花节—万和镇兰花观赏地—桐柏山风景区。这条线路不仅吸引了喜爱花卉的游者，同时也能吸引更多喜爱人文山水的旅游者前来，以此带动随州旅游的发展；三是结合其他旅游特色，增加旅游的参与性和互动性：例如让游客自己动手栽种兰花，结合炎帝神农文化，将“神农尝百草”的传说中加入“兰草”的流传故事，增加文化底蕴，使其更有魅力；四是打造随州兰花主题旅游，以兰花为龙头，将相关旅游设施与兰花相结合，例如兰花旅馆、兰花农家乐、兰花小镇、兰花吉祥物等，统一形象；五是建立兰花整体片区，形成独特的兰花山旅游区，山上可以相间种植其他特色观赏植物，形成特色的花卉旅游资源优势。

主要参考文献：

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