简析高校体育产业发展的难点及对策

李 焰

（遵义医学院体育学院，贵州 遵义 563000）

体育产业是第三产业中的一个新兴的分支，其结构的合理发展将对国民体育健身事业乃至第三产业的升级具有强大的支持意义。在体育产业发展较为成熟的欧美国家，各个层级的体育产业都得到了较好的发展，特别是高校体育产业的发展已经相对成熟，涌现出一大批以哈佛大学等为代表的体育产业发展良好的常青藤院校，无论对本校还是对社会体育健身产业的发展都带来了良好的社会效益。体育产业的重要发展意义已经得到各界的正确认识，体育产业的发展对国民经济的贡献率越来越大，对经济结构的改善作用乃至居民健身的带动效果逐年提升。自从党的十五大以来，体育产业的重要意义在我国已经得到广泛关注，此课题也是目前我国高校体育学术界研究的焦点。高校作为一个特殊的社会组织，其在体育产业发展方面具有得天独厚的优势，若能得到较好的发展，则其在我国整个体育产业中将占据极为重要的地位。本文拟从我国高校体育产业发展的优势、现阶段我国高校体育产业发展过程中存在的问题2个方面出发，积极探索符合我国现阶段高校体育产业发展的对策，并积极推动高校体育产业的发展。

1 高校体育产业发展的优势

1.1 具有数量庞大的健身场地和设施，且能最大限度地满足健身者的多样化运动需求

相对于国民健身事业发展已经高度成熟的欧美等国家和地区而言，虽然近10年来我国针对国民健身体育设施和场地的建设进度不断加快，但在布局和人均2个方面仍然难以满足民众的健身需求。由于我国健身场地和健身器材约2/3的总量布局在各中小学和高校中，高校作为我国独特的一个社会组织机构，其所拥有的健身场地和设施的数量是十分庞大的，且其健身场地的布局结构也是最为合理的，基本能够满足各种运动项目的场地需求，这样得天独厚的场地和设施优势能最大限度地满足健身者的多样化运动需求，努力发展我国高校体育产业不仅有利于解决高校的体育场馆设施的日常维护和保养经费问题，同时有利于缓解目前我国社会群体对健身设施和场地的需求，因此在我国的体育产业发展中，我国高校具有得天独厚的优势，应尽快加以发掘和利用。

1.2 拥有质量最高、数量最多的健身教练员和体育专业学生，健身者的专业健身需求有保障

我国高校相对于其他社会健身机构和俱乐部而言，其在专业对口的教练员方面所拥有的数量和质量都是最高的。我国大部分高校都设立了体育学院，随着近10年来体育学院的扩招，每年的在校体育专业学生和教师数量近百万，他们都具有成体系的专业知识，具有较好的健身指导能力。目前，我国健身消费和健身需求更趋个性化和私人定制，健身者对自身的健身专业需求更为在意。因此我国高校凭借质量最高、数量最多的健身教练员和体育专业学生的人才优势，最能满足健身者的专业健身需求。

1.3 具有最为有效的带动作用，能够快速带动我国国民健身事业的发展

我国高校在校学生数量庞大，据不完全统计，我国高校在校学生总数约有近3千万人，且随着近年来我国居民消费水平的提高和居民可支配体育消费能力的不断增强，我国高校学生每年用于体育健身消费的支出能力大大加强。当前的高校体育课程安排并不能满足学生的个性化健身需求，若高校体育产业能够得到较好地发展，则在庞大的学生群体中就能够掀起影响力巨大的健身热潮，蕴含着巨大的市场价值。因此从这个角度出发，我国高校可谓是最具有健身市场带动作用的媒介，能够快速带动我国国民健身事业的发展。

2 目前，我国高校体育产业发展过程中存在的困难

2.1 国家相关层面缺乏明晰的高校体育产业发展相关政策指导，高校仍处于自发式发展阶段

虽然体育产业巨大的社会经济价值和社会效益已经得到了社会各界的广泛认识，国家也针对各地的体育产业的发展频繁地出台各种刺激发展政策，但对于高校体育产业的发展而言，并没有出台任何一个健全的、明确的来自国家层面的高校体育产业发展政策和宏观调控机制。由于缺乏政策指导和明确的鼓励措施，我国高校体育产业发展起步较晚，各高校目前的发展尚处于自发式阶段，只有经济发展水平较高的南方的一些高校，如浙江大学等有发展高校体育产业的自觉意识，但就全国而言，我国高校体育产业发展没有明确整体的发展规划、实施方案和发展目标，缺乏体系性建设链条。

2.2 国家教育经费拨款充足，高校发展意愿积极性差，导致我国高校体育产业整体发展停滞

我国高校作为特殊的教育体系，国家每年用于高校教学和科研的经费拨款数额巨大，各高校特别是名校更是经费充足，各高校由于充足的专项教育经费的支持，基本能够满足日常开支，因此并没有经济压力和生存压力，再加上高校体育产业作为一个新兴的市场行为，其运作和发展是一个非常复杂和需要投入大量管理和运营精力的事物，目前我国高校的领导层面普遍缺乏市场意识和市场运作管理相关知识，由于常年的政治工作习惯，使其思想相对保守，缺乏产业发展意识，更是对高校体育产业的未来发展潜力和发展前景认识不足。因此，必然会导致我国的高校体育产业发展整体缺乏市场因素的引入，再加上国家政府层面对高校体育产业的发展并没有制定相关发展政策和指导策略及明晰的激励机制，各高校在体育产业发展方面的积极性非常差，导致了我国高校体育产业整体发展效率低，层次不高。

3 目前高校体育产业发展的适应对策

3.1 职能部门要进行自上而下的制度建设，从制度上制定并细化高校体育产业发展路径

我国高校拥有数量众多的高质量体育健身场馆和设施，并拥有素质最高的专业体育专项教师和优秀的体育专业大学生等健身人才，但整体上我国的高校体育产业之所以长期处于原始的自发式发展阶段，并没有积极盘活自身所具有的优质资源，首要原因是缺乏来自国家相关职能部门的自上而下的发展制度建设。唯一可依据的发展条文就是国务院在2014年10月颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这也是第一次将体育产业提升到与群众体育、竞技体育并重的高度，并将体育产业纳入到国民经济发展的领域，为高校体育产业发展铺设了外部环境，刺激了一部分高校的自觉发展意识。因此，我国职能部门必须要充分认识到高校体育产业发展对高校自筹资金和提高自身管理能力及对社会大众体育健身事业发展主要矛盾的缓解意义，职能部门要进行自上而下的制度建设，联合相关高校，结合其自身的优缺点，从制度上制定并细化高校体育产业发展路径，在细节上发挥高校自主优势，并制定符合本校资源和人才特点的发展激励机制及策略，积极与当地的社会相关组织进行对接与交流，发掘市场需求并制定行之有效的适应发展策略，积极引入市场机制，为高校有偿体育服务提供强有力的保障，充分发挥高校体育产业的经济性和社会性功能，将现有的体育资源向产业化转换，最终发挥出高校体育产业的发展优势。

3.2 积极引入市场运作机制，根据高校自身的经济功能正确定位体育产业发展策略

体育产业的本质仍然是一个市场行为，高校体育产业的发展要正确认识高校体育产业的本质。根据我国大多数学者对此定义的理解，高校体育产业是指以市场为向导，将生产、流通、交换及消费高校体育服务产品4个最为重要的环节联结成一个健全的体育产业市场系统，其最终目标是实现体育产业市场一体化经营。大力发展高校体育产业已经成为理论研究界的共识。随着近年来的高校扩招政策刺激，我国高校新校区和场馆建设无论在质量和数量上都有了非常大的改观，每所高校基本都能配备满足大型体育比赛所需的大型场馆。这些场馆在承担正常的教学任务之外，都可对外进行有偿服务。在体育场馆和设施进行对外开放的同时，高校还可以盘活体育专业教师及优秀的体育专业学生等人才资源充当社会健身专业私人教练，并根据客户需求定制专项锻炼规划，高校还可以通过科技创新等手段实现体育产品量化生产和销售，实现经济效益和社会效益的共同提高的目的。经过国外大量的高校体育产业发展实践证明，高校体育场馆的有偿开放和专业体育健身人才的有偿服务已经成为高校体育产业发展的主要内容。但根据目前笔者对高校的教研发现，我国高校体育市场取向动机不强，在满足日常的教学任务之外，各高校基本将体育人才、健身设施、场馆等优质的体育资源闲置浪费，无法产生良好的经济效益和社会效益。高校体育管理阶层若能正确认识高校体育产业的市场行为，积极引入市场机制，建立市场意识、服务意识，根据高校自身的经济功能正确定位体育产业发展策略，并与社会其他机构和组织建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，并积极开拓多渠道、多形式的高校体育产业发展路径，无论对高校还是对社会健身事业的推动而言都是一个巨大的潜在市场。

4 结 语

高校体育产业应被纳入我国体育产业有效组织中，我们必须要从思想上正确认识高校体育产业的市场行为和巨大的市场前景。我国相关职能部门要进行自上而下的制度建设，从制度上制定并细化高校体育产业发展路径，学校要积极引入市场运作机制，根据高校自身的经济功能正确定位体育产业发展策略。

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