杭州非遗保护探索“互联网+非遗”新模式

文| 常怡君

▲ 活动现场手工技艺展示 吴勇韬/摄

为弘扬中华民族优秀传统文化，同时借国家文化消费试点城市创建之机，杭州非遗保护工作紧跟“互联网+”形势，探索“互联网+非遗”新模式，在“自我造血”上下功夫，以市场化运作推动多方合作，努力解决目前非遗传承与保护存在的瓶颈问题。

一、线上线下推进。线上模式为：搭建淘宝商城，打造非遗“108匠”。将可供销售的非遗项目放入商城进行分类销售，有淘宝店铺的可以专题宣传，无淘宝店铺的商城集合销售，无法销售基础薄弱的引进创意设计助其市场开发。线下模式为：在杭州的各大景区、地铁站等人流聚集区，放置“文化诚信消费柜”。通过影像视频、实物展示等方式，宣传展示杭州市的非遗项目产品，通过支付宝扫码支付。目前已放置了20余台，共展示消费的非遗项目20余项。

二、网络宣传拍卖。借助微拍堂等网络平台，宣传推介有潜力的非遗项目传人，通过拍摄宣传片、照片、视频等方式，不仅对其产品进行网络宣传，还可以拍卖的方式购买其宣传展示的作品，用新颖的形势吸引更多年轻传人加入到非遗保护工作中。

三、现场项目体验。为更好的宣传与推广“互联网+”的新模式，让线上线下互动合作引起社会广泛关注，举办了“互联网+杭州市传统手工技艺展”，从可供消费的非遗项目中，选取了50余项进行展览展示和表演互动，增强市民的直观感受，在了解非遗、融入非遗、体验非遗的过程中，引导大众开启文化消费新意识。

杭州市通过一系列的探索举措，在政府、市场与传承人多方合作间着力，以互联网为抓手，引导杭州非遗开启“自我造血”新模式，为传承人解决实际问题，也为今后的传承工作发展做好进一步的铺垫。

市民体验手工传统扎染技艺 历剑飞 /摄

小巷三寻土布纺织技艺 历剑飞 /摄

富阳竹纸 吴勇韬/摄