新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨

刘楚瑜

摘要：随着互联网特别是移动互联网的兴起，新媒体艺术设计得到蓬勃发展，其具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化等特点，其对视觉传达设计产生巨大影响，视觉传达设计要利用新媒体艺术这一工具，对其进行自我革新。

关键词：新媒体艺术；视觉传达设计

当前阶段我们已经大步迈向信息化时代，由此这让数字方面的技术有了新的突破，而新媒体正好对这两种技术进行有效的综合，从而产生了和以往完全不同的艺术载体，在这个信息时代下显现了非常明显的优势，在在世界上已经占据了一席之地，基于此，视觉传达设计在新媒体艺术设计的冲击下得到了进一步的发展。

一、新媒体艺术与视觉传达设计的特点

（一）新媒体设计艺术特点

新媒体是在新的技术体系支撑下出现的媒体形态，如手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体、手机网络、数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等媒体形式。新媒体相对于传统意义上的报刊、户外、广播、电视四大媒体，“交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化”是其鲜明的特点，故而，新媒体又被形象地称为四大媒体之外的“第五媒体”。联合国教科文组织对新媒体的定义为：“依靠数字技术，通过网络为信息载体进行传播的媒介”。但是在现实生活中，许多人对新媒体艺术并没有形成正确的认知。有些人认为新媒体就是新兴或者新型的媒体的统称，有些人认为传统媒体稍微做些改变便是新媒体等等，这些想法都是不正确的。作为新媒体设计艺术而言，要想真正意义上实现新媒体的突破，就需要新媒体实施创新，比如，技术上的创新，形式上的创新以及理念上的创新，只有这样才可能达到完全突破的目的。而在这其中其中最重要的是理念上的革新，因为仅仅形式或者技术上的革新称之为改良更为合适，这样的创新和革新不足证明其为新媒体。由此在我们进行创新的过程中，应该从理念上上着手去创新，让创新落到实处。

（二）视觉传达设计艺術的特点

视觉传达设计，其英文名称为Visual Communication Design，是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计这一专业术语始于1960年在日本东京举办的“世界设计大会”，其经历了“商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计”等几大阶段的演变，最终演变为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。视觉传达设计艺术正是因为有了这些视觉符号，才让信息设计的传达变得更加的生动。

二、新媒体艺术对视觉传达设计的影响

新媒体艺术设计由于具有一系列新的特点，其对视觉传达设计艺术的意义深远。随着进入到21世纪，人类已经进入到信息时代，计算机技术以及移动互联网技术的迅速发展给人们的生活带来翻天覆地的变化，人们的视线不仅仅是传统意义上的二维空间：报纸、报刊、电视等，而是将我们的视线空间拓展到三维空间甚至是四维空间。传统视觉传达设计，例如海报设计、包装设计、书籍装帧设计以及企业logo设计的等平面设计，但是这些传统视觉传达设计已经不能满足人们对新事物的好奇，随着新媒体的出现，视觉传达设计也从传统的领域扩大到数码、影像设计和网页、动画等设计。由于新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化等特点，这些特点也正是视觉传达设计所急需的。在信息时代，特别是新媒体的出现使得视觉传达融入了新的语言形式和表现方式，通过互联网特别是移动互联网的应用使得信息得到更加有效地传播。新媒体艺术设计使得视觉传达设计突破技术的障碍，让人类从静态被动接收的视觉传达设计中解脱出来，让传达设计从静态转化为动态，更加生动活泼地传达了信息。数字媒体广告和网页设计更是为视觉传达增加了发展空间。

如今，新媒体艺术设计与视觉传达设计这种水乳相融的关系，使得视觉传达设计能够更好地设计惊艳的作品，同时也能使人们更好地理解设计作品与认知其表达的用意和艺术内涵。在新媒体艺术设计的冲击下，视觉传达设计通过吸收新媒体艺术的有点进行自我革新，这样视觉传达设计才能够有效地传播信息，从而成为具有创新思想的产业中的主要力量。

三、新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计通过运用新媒体艺术，使得其具有情境性和交互性，并且使得表现艺术更加有身临其境的意境。新媒体艺术具有连接、互动、有趣、高科技等功能，其可以激发视觉传达设计更好地运用创造性思维，更能深化和扩展视觉传达设计内含。视觉传达设计主要是为了向受众进行信息传递，如果只运用传统意义的纸质报刊等形式，观众不能很好的接受其传递信息。新媒体艺术的引入，让传统的视觉传达设计有了全新的改善。尤其是设计艺术方面，大大的提高了艺术的感染力和传播能力。例如，现在热门的抖音视频中，小猪佩奇成为一道独特的风景线，猪佩奇，这只已经诞生了14 年的粉色卡通猪，怎么突然在中国火起来了？小猪佩奇的爆红大概经历了这样的过程：动画先电视台后网络平台播出，打好儿童基础；之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意；最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下，完成最终的引爆；火起来之后迅速进行合作授权变现。这是一次很好的视觉传达设计，小猪佩奇制作方通过运用新媒体艺术，达到了很好的信息传递效果，为企业带来了巨大的利润。除了这之外，新媒体艺术在视觉传达设计中，还有这非常多的应用，比如现实化虚拟的东西等等，这都充分的证明了新媒体艺术在视觉传达设计中应用的广泛性。

结束语：

综上所述，随着新媒体艺术的出现，其对视觉传达设计产生了巨大冲击，视觉传达设计通过利用新媒体艺术，能对自身的发展进行自我革新，推动视觉传达设计艺术更好地发展。

参考文献：

[1]庞少杰，吴宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界，2016（6）：25-25.

[2]李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].青年文学家，2015（11）.