“轻”生意

贺文

你已经错过了淘宝，还要再错过小程序吗？

这是过去一年多以来，在围绕小程序生态值不值得下重注时，拥趸派的高频说法。

自今年年初以来，小程序能力的开放提速，开发者生态热起来，资本开始加速涌入，金沙江创投的朱啸虎此前曾预测，到2018年年底，小程序领域的投资总额会上升至数百亿元。

“中国的移动互联网有两条主干线，一条是狭义的字面定义；另一条是微信互联网。”说此话的是小程序数据统计平台“阿拉丁”的创始人兼CEO史文禄。“如果微信互联网是中国移动互联网创业的基础设施，那小程序就是微信互联网上的基础通道和基础能力。”微信小程序“给赞”CEO 邓皆斌的这句话，可视作续写了史文禄的“微信互联网”说。

对于小程序生态来说，2017年12月28日一定值得被记录——微信正式上线小游戏，并在首页开放了小程序的下拉入口。不久之后，小游戏“跳一跳”的日活便突破一亿。自此后，小程序的整个生态被点燃。

就像张小龙在2018微信公开课上说的，“小游戏是小程序最好的试验”，最好地PR了小程序“用完即走，走了再回来”，最好地阐释了：小程序不是流量的风口，但用好小程序却可以带来意料之外的“风口”效应。

小程序无需安装，用完即走，触手可及——一言以蔽之，相当轻巧。小程序开发者给它又加了三条特性，无需注册、无需登录、社交裂变。

小程序已经被寄希望于，成为撬动微信流量红利的那个支点。借用史文禄的话：如果把小程序跟微信的统一账号体系和微信社交关系以及微信的流量流转节点，特别是微信支付结合起来，就发现小程序形成了历史上最完美的商业闭环。在电商小程序工具“SEE小电铺”创始人万旭成看来，小程序是把10亿微信用户的社交流量和媒体流量数据化、产品化、场景化的最佳工具。

我们选取了小程序开发生态里的几个侧面，希望来拼图小程序何以能成为“撬动微信流量紅利的那个支点”。

电商——京东开普勒计划与腾讯的重要合作项目“京商城”与“轻商城”，两种模式主要以微信小程序作为载体，分别针对已入驻到京东的商家、以及未入驻京东商城的商户，为其搭建基于微信小程序的电商基础设施服务。

to B——比如微赞，开发了一套小程序模板，针对中小企业甚至夫妻店，模板的优势在于可视化，用户只需要上传资料和进行设置，就可以做出自己用的小程序。这种工具型产品的轻巧，使得微赞的小程序模版得以快速铺开，现在团队在考虑的是如何从“工具”到服务创业团队的“平台”。

还比如加推，在微信还没有给小程序开放“下拉入口”时，他们希望给小程序在线下打开一个“递名片”的入口；在很多小程序为了做小程序而小程序、苦于没有日活时，加推在琢磨如何让企业一定选择加推来“递名片”，给企业一个在微信里“挖矿”的机器。

在与这些早期小程序生态“原住民”的对话里，我们明显地感受到：踏上小程序生态“头浪”者内在的焦虑。生态红利可持续吗？如果从2018年微信公开课上开放小程度“下拉入口”算起，他们预期，这一波微信生态的流量红利期是一年。

在小程序生态红利的“窗口”关闭前，已经入场的开发者们该怎么办？已经跑在潮头的他们，如何健康茁壮地跑入下一程？入场时，他们选择“放下自己、拥抱小程序”，那么，在微信这片繁茂的大森林里，他们能种出自己的苹果园吗？