如何推动广播节目市场化进程

构建成熟的广播节目交易平台与市场。推进机制改革与电台节目的市场化进程，使节目的制作技术更加精良，那么构建起成熟的广播节目交易平台尤为重要。要让更多先进技术与设备方便、快速地应用，及时有效地保障广播节目的交易流通，可以使电台频率之间形成良性竞争，促使竞争意识的强化与利润达到最大化，从而最大限度地满足不同听众的需求。还可以设置节目网络交易平台，按照市场规律来经营，通过网络及时接收市场动向，摆脱当前广播节目尴尬局面，形成内部与外部的双重竞争。

打造专业化的广播节目制作机构，分析它到底存在多少商业价值，提高整体水平。铲除恶性竞争，可以帮助公司推广和做精做强，制定科学统一的价格标准，得到资金与技术方面的支持和培训。适应当地市场的节目情有独钟，通过广告时间段来换取优秀的节目，在一定时间内使节目落地城市达到一定的数量，带来可观的经济效益，那就是好节目。

廣播电台进行类型化区分，不能在类型化区分上还让它处在模糊化的阶段，要抓住特定的目标听众，方便听众的选择和收听。吸引品质广告、树立品牌形象，就好像我们去饭店吃饭，有利于受众特征与广告商诉求目标相契合。

（秦爽文，摘自《中国高新区》2018年3月）