加强媒体传播的思想引领

陈力丹

在遵守法律的前提下，每个人都有选择娱乐内容和形式的权利。而作为带有公共性质的媒体，它面向社会传播，有无形放大的传播功能，就必须做到讲责任、讲品位、讲格调，引领社会之风尚。也就是说，必须保证传播的内容具有先进思想的引领性，不能放任格调不高的低俗内容充斥于媒体。

今年4月10日，“今日头条”“凤凰新闻”“网易新闻”和“天天快报”四款新闻类客户端被责令整改；“今日头条”的“内涵段子”由于存在导向不正、格调低俗等问题，被永久关停；次日，爱奇艺真人秀选秀节目《奇葩大会》第二季被下架。数年来，一些网络栏目或节目靠低俗起家和发展的路子终于被制止了。党的十九大报告强调：“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”在这方面，媒体一定要站在风尚之潮头，起到一个表率的作用。

如何使媒体传播可以以先进性引领内容的传播呢？习近平总书记对此多次阐述，早在2013年8月19日全国思想政治工作会议上，就曾批评一些媒体居高临下、空洞说教，照搬照抄领导讲话和政策文件，挖掘解读不够、生动鲜活不足，让群众敬而远之。在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上，他再次批评了各种不用心不用情做新闻和节目的现象，强调不能停留在不断重复空洞口号的套话上，用一个模式服务不同类型的受众，搞假大空式的宣传。

媒体传播要做到思想的舆论引领，主要不是技巧问题，而是要将党性和人民性统一起来。坚持党性才有明确的立场和指向；坚持人民性，才能获得活力源泉和动力根本。缺乏思想引领，说不出群众想听爱看的内容，主要问题是某些新闻舆论工作者没有身在基层，发现不了问题，只好重复文件词句，而无法将党的精神与人民的实践结合起来。现在一些综艺节目为什么不好看？因为编导者只会用华丽的辞藻、虚假的感情和豪华的场景来包装，脱离了群众，脱离了实际生活，不了解人民群众想看什么、想听什么。

习近平在“2·19”讲话里提出“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。优质的內容就在于其具有思想引领的作用。让媒体内容具有思想引领，主要要做到三点：

第一，要善于挖掘事实，善于根据事实提出概念、形成标识。没有让人眼前一亮的、新鲜的、来自生活的词句，使之成为一种标识，总是老一套的话语，就不要怪听众、观众不理会。

第二，设置的话题必须与群众利益和兴趣相关联。这就要求新闻舆论工作者不能总是跑机关、泡会议、抄材料，或借助网络摘抄拼凑东西，而要到社区去、到企业去、到社会的各个人群里去。只有与群众多交谈，才能发现问题，才会有话题。

第三，要有耳目一新、引人入胜的表达。做不到前两项，只是在表达技巧上做文章，肯定是形式主义。只有做到“三少三多”（少一些结论和概念，多一些事实和分析；少一些空泛说教，多一些真情实感；少一些抽象道理，多一些鲜活事例），才能给人耳目一新的感觉。

越是信息发达、信息繁杂，越要把实践和基层当作最好的课堂。如果我们真正深入到基层，俯下身、沉下心、察实情，总会感觉有不竭的内容来源，有需要报道和讨论的问题，节目的思想引领就可以发挥出来。

（本文为北京社科基金重点课题文章节选，编号17KDA048）

（作者系中国人民大学荣誉一级教授）