非运输企业无形资产经营管理的思考

武建兵

发展多元经济，实施资产经营责任制，建立多元经营新格局，使非运输企业走向市场，成为自主经营和自负盈亏市场主体时，如何把企业的无形资产经营起来，使之与有形资产一起确保国有资产的保值增值，是企业经营者所关心的话题。为此，本文就企业的无形资产经营、管理进行论述、探讨。

一、无形资产增值是非运输企业持续发展的标志

建立现代企业制度，是发展社会化大生产和市场经济的必然要求，是非运输企业的改革方向。企业的国有资产包括有形资产和无形资产。有形资产指的是具有价值形态和实物形态资产，它包括固定资产、流动资产、专项资产和其它资产；无形資产则是指不具备实物形态，但能在一定时期内提供收益的某些特殊的资产，包括知识产权、工业产权、名牌产品等。

我国社会主义市场经济的发展，以及市场化的发展进程促使人们再度审视企业自身所拥有的各种经济要素。特别是无形资产，在近年来受到普遍关注，忽视无形资产就会导致国有资产的流失，既不能发挥无形资产的作用，更不利于企业开展生产经营。企业的无形资产作为观念文化形态，具有上层建筑的特点，是企业经营状况的集中反映。无形资产经营状况能够体现企业的经营业绩，反映企业的可持续发展程度。

二、非运输企业经营无形资产要坚持投入产出

实施资产经营责任制，确保国有资产保值，同样就是要保证非运输企业无形资产保值增值。国有资产中的有形资产和无形资产，它们有相同之处，也有不同之处。相同之处是无论是有形资产还是无形资产，都要经过反复投资，方可保证资产的正常运作和保值增值；不同之处在于无形资产具有较高的风险性和长期性，投资效果可能与其它投资明显的好或差，投资后的效果暂时具有模糊性。无形资产的长期性在于它是一个逐步积累和增值的过程，依赖于有形资产的质量、企业形象塑造和文化建设等。

在无形资产中，名牌之所以具有高昂的价格，是由于坚持了长期不懈的投入。企业应该像重视固定资产投资那样高度重视对名牌产品开发的投资，把创名牌作为企业的百年大计来对待，用今天的高投入换取明天和将来的更高更持久的产出。非运输企业对无形资产进行经营，由于经营观念不同，采取的办法措施不同，投入资金多少的差异，使得积累无形资产的有快有慢。非运输企业在市场这个大舞台中，企业经营者们都会尽可能去展示自己的丰采，这种丰采是企业形象，同时又是企业经营者的人格亮相。如果缺乏经营头脑，看不准市场动态，无形资产投入不到位，或投入的着力点未摸准，既不利于有形资产发挥作用，还可能影响企业的生产经营规模，对企业进行扩大再生产和扩大经营都有影响，进而对企业在市场中的占有份额有所影响。

在市场中开展生产经营的非运输企业，由于市场对每一个企业都是平等的，加之市场赋予每个企业相同的机遇。所以，非运输企业对无形资产进行投入时，就像企业的新产品问世一样，随着消费者对企业认识的逐步加深，对企业必然有所选择，尽管企业的经营，可能由于市场日趋饱和，会使竞争更加激烈。以致于只有那些舍得在无形资产上进行不断投入的企业，具备竞争意识，才能在激烈的竟争中获胜，占有更大的市场份额。

三、非运输企业无形资产的基本内容

1.无形资产的作用。企业的无形资产是相对于有形资产而言的，在一定条件下，二者是可以相互转化。如通过加大力度对企业进行宣传，以及打广告等活动，企业的产品大量销出， 企业获得巨大利润，可扩大再生产，增大发展规模等。无形资产有利于增强企业在市场中的占有份额，即通过赢得消费者的好感，使消费者都来购买企业的产品，从而增加销售额，使企业的市场占有份额扩大，无形资产有利于提高企业的竞争力。西方一些发达国家，生产出好的产品，创造出品牌后，首先到工商部门去注册，通过拥有自己的注册商标，来占领市场提高竞争力。

2.无形资产的分类。企业的无形资产是宝贵的财富，通过加强对无形资产的管理，让企业获得较好的经济效益，是企业财富骤增的有效手段，也是非运输企业获得跨越发展的重要途径。无形资产一般可分为三类：①知识权利类。知识权利是与人类的智慧、脑力劳动有关的资产权利，如版权、专利、商标等，它在企业管理中占有重要地位，企业拥有这类资产，会带来较好收益。②关系类。关系是指企业以自己独立身份从事民事活动所建立起来的，有利于自身发展的一种“关系”，它与不具备这样关系的人或企业相比，具有独特的优势。如享有政府的优惠政策，银行低息贷款，畅通的销售渠道等。③内涵类。这是指企业经过一段时间的发展所形成的，如企业形象，企业文化，传统行为，企业精神，管理风格，企业的信誉，职工的凝聚力等。

3.无形资产的评估。在社会主义市场经济快速发展的时期，非运输企业的无形资产对企业的生产经营活动，能够带来利润，但并不是一定能，还取决于其它因素。因此，在企业管理中， 要对企业的无形资产进行评估。

无形资产的评估可分为可确指的无形资产和不可确指的无形资产。可确指的无形资产包括：①知识产权，如专利权、商标权等；②对物的产权，如土地使用权、矿业权、专有技术等。不可确指的无形资产，如商业信誉、企业形象、职工素质、企业的凝聚力等。无形资产价值如果用公式来表示，则为：

公式中有形资产帐面价值包括固定资产、流动资产和其他资产的总和，利润率为税前投资利润率。从式中可以看出：当有形资产一定时，企业盈利能力越大，无形资产价值越大：当企业利润率等于行业平均利润率时，无形资产总值为零；当企业利润率低于行业平均利润率时、无形资产为负数，这时有形资产价值降低，企业则处于被动局面。

四、开发无形资产，确保国有非运输企业资产增值

1.开发无形资产要增强法律意识。如知识产权法、商标法、专利法等，非运输企业的全体员工，从企业领导到生产经营一线职工要学好有关法律知识，增强法制观念，有目的有意识去保护企业的合法权益，维护企业形象，按法律法规要求，保护知识产权和注册商标不受侵犯，对损害企业形象，造成无形资产损失，按照有关法律，追究当事人的法律责任。

2.强化政策导向，要尊重知识和人才。强化政策导向就是要按照我国有关政策，加强对非运输企业无形资产管理，并着严格进行物质与精神的考核。重对企业所有的科技型人才和一些知识型人才作为企业的无形资产加以爱护与保护，将无形资产的增值作为企业人才的一项重要指标，充分发挥人才的作用。同时对企业的经营人员，在日常經营活动中，要从维护企业形象出发，对有损于企业形象的职工行为，严格进行物质与精神的考核。

3.加强对非运输企业无形资产开发的服务和指导。企业无形资产的开发需要相关人员搞好服务，并要有专人进行指导，实际上这种指导服务同时也是一个无形资产的管理问题。开发无形资产，如进行广告宣传时，无论是生产产品的企业，还是经营商品的企业，其广告要与非运输企业生产经营管理相适应，不可过失，如果广告宣传得好，而企业的经营管理跟不上，或者说是产品质量不好，经营的商品不能满足用户需求，可能产生负面的效益。

五、强化对非运输企业无形资产的管理

1.加强企业文化建设。非运输企业文建设内容广泛，对企业无形资产管理，应加大对企业职工的培训力度，培育高素质的职工队伍，因为企业文化作为一种特有文化现象，是企业经营哲学、价值观念、行为规范、企业精神、企业道德、企业形象等一切有关企业经营管理的精神性东西。加强企业文化建设必须同现代企业制度的建立同步，使之成为智慧型的生产经营者。

2.塑造企业形象。非运输企业形象是企业重要的无形资产，良好的企业形象，给社会和客户留下美好的印象，有利企业生产经营活动的开展。塑造企业形象，要进行整体策划，可导入企业识别系统。它包括观念识别、行为识别和视觉识别三个方面。通过对这几个方面进行策划、设计、组织、运用，将企业文化通过行为方式反映出来，并由视觉识别系统传媒出来，塑造良好的企业形象，赢得公众的认可。

3.创品牌实施广告宣传。作为企业，如果是生产产品型企业，可提高产品质量，创造出品牌，并使之成为名牌；是经营服务型，同样可通过提高月服务质置，创造出服务品牌。因为名牌产品，优质服务是企业形象的基础，好的产品和好的服务留给客户和用户好的印象，再通过广告宣传，让品牌为更多的人所知，使好品牌深入千家万户。

4.对商标进行管理。企业产品的商标只有通过工商行政管理部门注册后，方可得到法律保护。商标表面上看，是一个图案或一组文字，代表的是商业信誉、产品质置、服务质置以此带来的巨大利润。所以，对商标的管理一是要注册；二是要监视，防止相同商标出现；三是要宣传，广为人知；四是要建立商标档案，即商标从设计到修改、制作、注册，直至使用等情况，以及关于商标的数据、标签、单据等全部记己录，以利于发生纠纷时使用，避免经济损失，或作为索赔的依据。

5.购买专利。作为企业，要想获得持续发展，在市场经营中，如果生产经营难以正常开展时，可通过购买专利的方法。专利购买后可为自己使用，可加工出售、组合、转让、返销等。

总之，对非运输企业的无形资产进行经营，只有树立无形资产的经营观念，善于对企业的无形资产进行开发，使无形资产产生最佳的直接经济效益和社会效益，确保国有资产保值增值。

（作者单位：大同新通公司）