从消费心理学看趣味性包装设计

胡晴霞 甘肃林业职业技术学院

一、前言

随着我国经济的飞速发展，我国市场经济的竞争也越加激烈，目前快节奏的生活方式是国内居民的生活主调，加上市面的同类商品数不胜数，更有甚于上百种同类商品，却没有太大的质量差别，对大部分顾客来说直觉购物是主要的购物方式，因此如何在这样的经济大流中立刻抓住顾客的眼球，博得顾客的喜爱，才能够从市场经济大潮中脱颖而出。所谓消费心理学指的是研究消费者的消费、购买、使用及劳务等行为规律而形成的研究领域，当前的现代设计与消费者心理研究密切相关，消费者对生活方式的个性化及欣赏情趣的要求越来越高，所以趣味包装设计的特点越强，就越能够准确快速的吸引买家的注意力，也更有利于商品在市场上的成功，因此，包装设计的趣味性高低能够抓住顾客的好奇心理，使顾客进行购买。

二、趣味性包装的发展及其必要性

趣味包装原是从后现代主义背景下的语境中发展而来，其主要追求感性快乐，也是人们追求生活愉悦并拜托生活压力的体现。汉语层面上“趣味”与“乏味”本身为反义词，主要指有趣，活泼具有自由品性和不拘泥于现状等表示鲜活的名词。该词汇与包装的联合使用不禁让人对产品的积极性产生正面联想，进而带动了人们对品牌的联想。趣味包装商品对商品的形态、功能、色彩及包装等多个方面进行修饰，让消费者能够通过商品联想与之相关的故事，进而促进消费者感性思维爆发，引发消费者共鸣，从而促进购买冲动。根据不同消费者对趣味包装商品的认知程度不同，对商品所呈现出的背景意义的感悟也就有所差异。假使在消费过程中，趣味包装的认知与消费者的生活经验产生了一定的共鸣或者引发其联想，不由自主的亲切感就会推进消费者对商品产生兴趣和好感，进而促进其购买。

（一）心理学与生理学在趣味性包装设计的体现

人类的购买活动实际上也是为了满足自身的需求才进行的社会活动。从马斯洛的人格需求理论来看消费者的需求并非是一成不变，其需求随着时间和和生产力的改变及发展而变化，并整体倾向于更高的层次发展。消费者的消费心理同样存在着多维性及差异性，这就说明了商品包装的差异性是吸引众多消费者的主要关键。那么也就可以认为包装的趣味性设计则是开发购买空间和挖掘设计深度的催化剂。根据心理学研究分析可以看出人的眼、耳等感觉器官对事物的反应程度更为强烈，所以说包装设计的趣味性是消费者的生理和心理的突破顶。丰富多彩的趣味性包装设计能够引起消费者产生共鸣，同时伴有具有强烈的视觉感受，激发购买欲望。此外，购买者的年龄、性别、生活习惯及个性都会很大程度上影响购买行为。

（二）社会阶层的价值观与个人价值观在趣味性包装设计上的体现

不同购买者在社会中所处的社会阶层与个人的价值观对其购买力具有很大的影响。不同社会阶层的消费者自然其经济情况、价值倾向及兴趣都会有所差异，所以这些消费者的其消费内容、水平和消费习惯也就产生了显著差异。俗话说，文化决定人们的需求和行为，身处不同的文化环境中的消费者也会在价值观、信仰和习俗上表现出较大的差别。因此，产品包装的个性化和多样化及趣味性高低是消费者社会阶层价值观和个人价值观的体现，如果产品包装的趣味刚好贴合消费者需求，不仅增加了产品的附加值，同时达到了促进消费目的。

三、趣味包装的表达方式和设计方法

（一）仿生的设计手法的运用

趣味包装的设计手法最长利用的就是仿生，设计者能够通过没有生命的事物赋予其可爱的特征及积极的思想和精神。消费者在这些仿生设计的吸引下，产生购买欲望，进而促成消费者的购买行为。例如，日常生活中见到唇膏上的静物设计。

（二）包装形式的标新立异

包装造型代表了商品的组织结构和审美情趣。特定的包装造型及其外在形式为商品赋予了新的定义和存在形式，使其不仅仅具有满足生活需求的功能，更是促进其产生了美学意义上的存在。有趣味性的包装造型不仅会激活观赏者的审美情趣，更会潜在的诱发购买者并产生心理暗示的作用。购买者能够通过观赏设计者的设计作品产生与具体的情境知觉因素的交叉和重合，进而产生一定的心理效应。例如，国内的香蕉乳饮品被设计成香蕉外形，不仅充分体现了产品特征，由让消费者喜爱上其标新立异的包装。

四、结语

综上所述，人们在物质生活的充裕的生活条件下，自然会转向对包装设计更具有趣味性的商品，并进而刺激其消费欲望。商品趣味性包装极大的迎合了消费者的心理动态，所以说商品的包装设计必须要成功地把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，才会更好的推动商品的消费。