广告摄影中体现视觉传达设计思想的研究

（齐鲁师范学院 250000）

广告摄影类似于我们的日常生活中使用的语言，我们进行语言的目的是为了表达我们的思想，而广告摄影则是通过拍摄商品的某个关键点或者某一重点，借助摄影的艺术特性，完美的展示出商品的特性，使其能够吸引消费者的目光。这里必然要运用到视觉传达设计思想。

一、广告摄影的诞生与发展

1839年摄影艺术诞生，至今已有将近200年的历史。而伴随着商业的发展与需求，上世纪40年代开始，商业摄影应运而生。广告摄影的诞生并非偶然，它将传统的摄影艺术特性与商业特性完美的结合在一起，使商品的宣传画面更加动人，从而吸引消费者的目光，激发其购买欲望。随后在信息技术不断变革的影响下，尤其是互联网技术的出现，促进了商业摄影的发展。改革开放以来，我国的商业摄影也取得了长远的发展，不论是摄影技术、还是器材设备，与国际商业摄影的差距都在不断减小。

改革开放以来，我国的社会经济水平迅速发展，这在带动了商业发展的同时，也为商业摄影的提供了巨大的发展空间。有数据显示，摄影图像在商业广告中占比已超过了90%。这说明，商业摄影已成为商业广告的主要方式。然而，随着现代社会的发展，一方面信息技术日新月异，另一方面企业之间的竞争越来越激烈，如何在广告摄影中更加完美的呈现商品特性，满足商家需求，是当前广告摄影界普遍面临的问题。对此，视觉传达设计思想的应用价值加以显现。但就国内的广告摄影发展现状来看，很多摄影师的观念多停留在单纯的商业宣传上，对于视觉传达设计思想并不是很了解，这对于国内广告摄影的发展非常不利。

二、视觉传达设计思想在广告摄影中的作用

广告摄影是通过对商品的拍摄，以艺术的形式展现商品的形状、色彩及结构等特点，以吸引消费者。在这一过程中，最重要的特性便是图像的直观性与可视性，让消费者通过摄影图像一下子就能感觉到商品的特点、性能，从而产生购买欲望。而这也正是视觉传达设计思想的目的所在。在广告摄影中，通过应用视觉传达设计思想，会使摄影图像更具直观性与可视性，使其更加符合商业需求。视觉传达设计思想以消费者的喜好为设计目标，不仅能够使广告摄影中商品的形状、色彩等展现更加合理，同时还能对商品起到一定的美化效果，使其更具艺术性，更能吸引消费者的目光。这显然对于广告摄影的发展具有积极的促进作用。

此外，在广告摄影中应用视觉传达设计思想还能对摄影作品起到辅助的说明效果。以往在广告摄影中，为了达到更好的宣传效果，通常都会加入一些文字性的语言描述，但这影响了摄影作品的美观性。应用视觉传达设计思想弥补了这一缺陷，在摄影过程中，通过对光景的巧妙变化、色彩的冷暖对比等，能够更加直观呈现想要表达的思想，起到“无声胜有声”艺术效果。更能获得消费者的认可，从而更能给消费者留下深刻的印象。

三、广告摄影中体现视觉传达设计思想的方式

1.广告摄影的形象力量展现

广告摄影是摄影的一个分支，也是摄影艺术与商业行为之间的完美结合。所以广告摄影兼具了艺术的审美性与商业的功能性特征。而这种特征的展现，主要是通过形象——这一重要的构成方式。广告摄影中的形象也是视觉传达设计思想的重要体现方式。通过应用视觉传达设计思想，摄影作品的形象力量会更加饱满，更能针对性的呈现商品的特性，使其更具真实性，更能引起消费者大脑深处的联想，产生一种“视觉共鸣”。

2.广告摄影作品的吸引力展现

广告摄影的主要目的是通过对商品的艺术展现让消费者能够直观的了解商品的相关功能，并对商品留下深刻影响，以在需要之时主动购买商品。这就要求广告摄影作品必须具备一定的吸引力。这种吸引力不仅来自于商品的某些特性，更来自于摄影的艺术性，让消费者看到摄影作品后立即能够在视觉上被其吸引。这是应用视觉传达设计思想的目标之一，也是在广告摄影中的重要体现。视觉传达设计思想的精髓便是通过直观形象的设计，使摄影作品更能在视觉上符合消费者的需求，进而在情感上引起共鸣，在其大脑深处留下深刻的印象。除了直观的设计方式，在视觉传达设计思想中，还可通过违背现实的设计方式，为消费者呈现一种日常无法见到的新奇有趣的画面，从而引起消费者的注意力，给其留下深刻的印象。

3.广告摄影作品的感染力展现

对于一副摄影作品，评价其是否优秀的指标之一便是其是否具有感染力，是否能够在与欣赏者目光接触的一刹那产生强烈的情感共鸣，深深吸引欣赏者。对于广告摄影作品也同样如此。一副好的广告摄影作品，必然具有强大的艺术感染力，能够通过作品中的形象，如人与人、人与自然之间的关系，引发消费者的情感共鸣，让消费者主动去思考作品中的内在含义，从而在内心深处对摄影作品留下深刻印象。通过应用视觉传达设计思想，能够使摄影作品更具感染力，从而更容易捕捉消费者的情感连接点。而这种感染力的呈现也是广告摄影中视觉传达设计思想的重要展现方式。

四、结语

未来，我国商业发展水平的不断提高会为广告摄影提供更广阔的发展空间，但同时也对广告摄影提出了更高的要求。应用视觉传达设计思想可以促使广告摄影更加完善，使广告摄影作品的形象更加丰满，更具吸引力与感染力，从而更能吸引消费者，更好的为商业服务。因此，摄影师必须要重视视觉传达设计思想在广告摄影中的运用。

[1]李力.在广告摄影中体现视觉传达设计思想的研究[J].大众文艺，2017，（11）：180.

[2]丁洁琼.高校平面设计专业中广告摄影课程的教学探析[J].美与时代（上半月），2009，（12）：135-136.

[3]黎泽潮.论广告摄影的功能及致效原则——兼论报纸广告摄影的设计特点[J].新闻战线，2005，（03）：40-42.