从《福建日报》几个报道案例看党报如何讲故事

□ 文/朱海华

内容提要作者从自身熟悉的报道案例出发，对党报如何讲好故事做出分析，提出了要把抽象的理论通俗化，让深奥的道理浅显化，要注重锤炼语言、形成冲突，构建引人的叙述逻辑。

在这个“人人都是通讯社、人人都有麦克风”的新时代，再真实再权威再有价值再有看头的内容，倘若依旧按传统采写方式，程序式、材料式、说教式，充斥着浓烈的八股味，让人无法卒读。党报唯有从读者关心、关注的角度出发，创作出有可读性、引人入胜的鲜活、生动的报道，才能保持源源不断的蓬勃生机。

那么，如何让党报新闻报道“活”起来？至关重要的是，要会讲故事，讲好故事。

一、“老卢推墙”里的美丽乡村：故事中的道理别有洞天

党报一个很重要的角色就是宣传好党和政府的方针、政策、路线，让更多人民群众拥有更多获得感、幸福感。面对这样一个任务、这样一个题材，抄抄文件，抄抄数字，用干瘪的语言、干巴的数据，开中药铺似地罗列当地党委、政府出台的举措取得的成效，面面俱到，虽然也宣传了、传播了，不过，远没有宣传好、传播好。

“一个故事胜过一打道理”“无故事，千篇一律；有故事，与众不同”，这就是故事的魅力。以“美丽乡村”建设为例。近几年，“美丽乡村”建设是上至中央下至乡村都在着力稳步推进的民生工程，各地动作频频、亮点纷呈。此类报道，也屡见不鲜，然而，更多的报道是将笔墨聚焦宏观，落在政府的所思所想所作所为上，再找一两个简单事例来印证其成效，高屋建瓴。不可否认，有文章可做，但这多见森林少见树木，千篇一律，厚重但不生动、齐全但不周全，更多的只能是翻来覆去，甚至炒冷饭，易于黔驴技穷。然而，换成一棵棵各具特色的树木，一个个生动形象的故事，把道贯通于故事之中，把抽象的理论通俗化，让深奥的道理浅显化，切合读者的阅读心理，则是柳暗花明又一村，别有洞天。

同样的题材，《福建日报》曾刊发过一篇通讯《卢家那堵墙》，讲了一个小故事：福建省长泰县陈巷镇古龙村古老堀自然村村民卢振龙盖了一栋新楼，可垃圾围屋、交通不畅，他动了卖房的念头。有些买主被优惠的价格吸引来，可上门一看，扭头就走。于是，他垒起一堵高高的院墙。随着长泰加快推进“美丽乡村”建设的步伐，卢家墙外的风景渐渐变了，一条笔直的水泥路也修到家门口。看看屋外景致，再看看院落这堵墙，老卢越越看越碍眼，就把墙推了。当年低价要售房的老卢说：“这回，就是给双倍的价钱，我也不卖房！”

文章不长，1200多字，从受益者视角行文，娓娓道来。看似只是讲述老卢推墙的前后经过，但正是依托于这样一个画面感十足的完整故事，将当地党委政府“以民为本、为民所想”的举措作为文章的转折点、关键所在，不着痕迹地嵌入其中，起到四两拨千斤之效：易被记住，易被宣传，提高了报道的传播力、引导力、影响力和公信力。

讲好故事，前提是得有一个好素材。只有坚守初心，扑下身子，双脚踩在大地上，深入人民群众一线，“身入”“心入”“情入”，把火热的生活实践作为报道主题，把普通百姓作为报道主角，媒体人才能发现所需的鲜活故事，也才能让报道更贴近实际、贴近生活、贴近群众，更具新闻价值。

二、草鱼新吃法：从百姓身边讲起，构建引人的叙述逻辑

故事，每个人都喜欢，恐怕没有一个人不是听着故事长大的。不过，讲好故事，并非张口即来，而是有讲究的。

首先，语言要具体。新闻话语，只有努力接近老百姓的语言习惯，才能拉近与读者的心理距离，才能让读者乐于接受，传播才能入脑入心。《福建日报》曾刊发过一篇关于因水煮活鱼这道菜草鱼走俏的经济类通讯《草鱼也想跳龙门》，文中大量使用了这样风格的语句：“如今的人们吃东西讲求鲜活，家常吃草鱼，烹饪方式单调，清蒸、红烧之外，好像没更多的吃法。这么大的草鱼一家人吃，一餐哪能消灭完？”“养殖户们恨不得能生出草鱼来多赚些钱”“看着别人做水煮活鱼、卖草鱼、养草鱼赚了钱而跃跃欲试的大有人在。不过，别急着插上一脚，先听听各家的意见和消息不迟”……很通俗、很轻松、很活泼，借用很多市井俗语，接地气，读来亲切感油然而生。细节则是对“具体”的进一步深化。好的新闻，应是“顶天立地”式，即通过具体的故事细节，以微观叙述，也就是“立地”，来表现一个宏大主题，也就是“顶天”。主题越宏大，价值越高、越重要，但若没有生动细节的支撑，那无疑是概念成篇、口号成堆，没有生命力。因此，日常生活工作中，媒体人要有一双善于发现的眼睛，搜集变概念化为形象化、具体化的典型事例；新闻写作时，要善于捕捉并安排进鲜活的细节，要变概念化为形象化、具体化。

其次，要有冲突。故事的基本要素之一，就是冲突，没有冲突，故事也就无法形成、发展。倘若整个故事只是一条直线，没有任何冲突、曲折，这样的故事如同一潭死水。《福建日报》曾刊发过一篇人物故事《面对危险面对奖金——张陆金的选择》，讲述宁化烟草分公司城郊烟草站普通烟技员张陆金的凡人善举。文章中，三个冲突构成一个完整的故事：第一是主人公外表的腼腆和行为果敢的冲突；第二是在危险面前，他的见义勇为和当下社会冷漠症的冲突；第三是他拿到奖金后，是留给自己用还是捐赠的冲突。三个冲突，生动地展示了一个丰满的人物形象。

当然，并非所有的新闻都可以写成故事。尽管如此，仍可用故事的思维方式来组织新闻表达架构，用完整故事链条来谋篇布局。所谓故事的思维方式，就是根据所要写作的事或物或人的行为的内在逻辑性，引入曲折、冲突要素，形成一个有起因，有转折，有高潮，有结果的故事链。实现这点就需要建立一个叙述模型。比如，有一次，《福建日报》一位记者到一个县采访当地一家农业公司。公司只介绍了如何用单一品牌整合一个县的农产品，推动市场销售。经资料分析，记者将文章主题提升为区域优势农产品如何打造市场竞争力，从而创造产业化效应。并用公司的一牌多品经营战略的变迁来分析，他模拟围棋对弈的程序，设计了布局、中盘、收官三个阶段，把一个公司的战略选择、变迁放在商战的氛围中去叙述和分析，把这种实战感觉直接提炼到小标题上，如“布局：一牌多品整合区域农业优势”“中盘：控制价值链关键点——品牌、标准”“收官：锻造市场搏杀能力”，结果给人一种实战的故事感。 （作者是《福建日报》要闻部副主任）