跨境电商大时代下的清河羊绒服饰制品发展分析

王林萍

【摘要】随着互联网，物流网等网络设施加速建设和移动互联网、大数据、云计算等技术的推动，跨境电扇在全球范围内迅速发展。随着科技的进步，经济的稳定发展，人们的消费水平也在不断提高，羊绒制品也不再算是奢侈品，羊绒服饰以其良好的保溫性能和舒适的穿着体验获得人们的喜爱。目前，羊绒市场供求不稳，我国有丰富的羊绒资源，尤以河北邢台清河县突出，而国际市场对羊绒有着大量的需求。本文从相关政策，行业发展现状，消费者分析和发展机遇等几方面来讨论羊绒服饰制品的发展前景。

【关键词】跨境电商 清河羊绒 发展

一、政策支持

（一）国内政策

近几年来，河北省的电子商务行业发展迅速，跨境电商也逐渐发展起来，跨境电商作为我国“一带一路”发展战略中重要的经济增长点，在京津冀一体化机遇下成为了推动河北省外贸产业发展的主要增长动力，成为我省对外贸易的一种全新的模式。为促进河北省跨境电子商务的创新与发展，2015年11月，河北省政府印发《河北省人民政府办公厅关于促进跨境电子商务快速发展的实施意见》，明确了加快实施跨境电子商务的“2212”工程，实现跨境电子商务交易额在全省外贸进出口总额中所占比重的大幅提升。

（二）国外政策

国外一些经济强国近几年为促进本国经济发展，跟上时代的进步，也出台了一些关于商品进出口税征收标准的政策。

2013年5月6日，美国通过了关于征收电商销售税的法案《市场公平法案》，沿用对无形商品网络交易免征关税的制度。

同时制定政策的还有俄罗斯，日本等。如俄罗斯海关对国内消费者的跨境消费金额做了限制旧本在2015年度税制改革大纲中规定通过互联网购自海外的数字产品将被征收消费税。

二、行业发展现状

我国不仅是羊绒资源第一大国，还是羊绒生产第一大国，资源的优势为羊绒制品发展提供了一个很好的契机，我国年产羊绒占全球总量的75%以上，这为我国羊绒加工业创造了优越的条件，使羊绒产业成为我国在世界上比较具有优势的产业之一。到2015年，中国已有2600多家羊绒加工企业，加工的毛绒产量占全国80%以上。目前，世界超过90%的羊绒原料在中国完成加工处理，世界羊绒市场有3/4以上的商品产自中国。我国山羊绒及制品主要出口到日本、美国、意大利、法国等40多个国家和地区，出口量达到世界总出口量的80%，对世界山羊绒及服饰制品的供求产生了决定性影响。

羊绒制品是近期新兴起的替代羊毛制品的一个新兴产业，具有良好的通气性和御寒能力，优于纤维制品，随着经济发展和社会购买力的提高，可以满足人们追求的高雅，舒适，保暖，柔软的羊绒服饰制品逐渐被国内外广大消费者认识、喜爱。目前城市消费正处于高峰期，销售呈逐年上升趋势。而且国际市场对羊绒服饰制品的需求很大，中国的羊绒衫在国际商场上十分畅销，是未来国内外市场的主流产品。羊绒服饰制品产量，质量均一直在稳步提升，市场需求也在一直增长，羊绒服饰制品正处于一个快速发展并走向成熟的时期。

三、消费者分析

据相关数据显示，羊绒服饰的消费者主要在45-55岁的年龄层，其次为20-35岁年龄层，这些年龄段的人都是有消费能力的群体，是羊绒服饰制品的忠实客户。

我国羊绒制品出口主要面向欧美日韩澳等发达国家和经济较发达的俄罗斯，这几个国家的经济状况处于世界领先水平，且女性普遍比男性多，这样的人口比例状况为我们的羊绒服饰出口提供了很大的消费市场。

欧美日韩澳等发达国家的经济水平比较靠前，财富分布相对均匀，生活质量比较高，收入中很大的一部分会用来消费在服饰上，例如法国地区特别热衷于购买奢侈品，而像美国等地区自然资源相对较少，大多数商品都要靠购买，这些发达国家强大的购买力为我国羊绒服饰制品的出口提供了一个很大的市场。

四、发展机遇

经过了三十多年的发展，清河已经成为全球最大的羊绒产业聚集地，出口量占总出口量的60%，早在2012年底，清河县就被商务部列为“羊绒外贸转型升级示范基地”，更有数据显示，近期清河羊绒出口逆势“飘红”，出口绒毛制品量及货值同比增长18.9%，55.5%，出口羊绒制品5.4万件，同比增长74.2%，近年来，清河羊绒及制品的出口量连年上涨。同时还有以下机遇促进清河羊绒产业的发展：

（一）供给侧改革

清河县羊绒适应我国国情并且加深了供给侧结构性改革，各企业纷纷瞄准国际市场上需求的高端羊绒制品，提升生产设备，拓宽产品品类[1]，针对国际目标市场生产大量目标群体需要的羊绒制品，积极改进生产设备，扩宽品类。

（二）“一带一路”的发展战略

清河一些中小企业想抓住国家“一带一路”的战略机遇，抢占东南亚新兴市场，县委、县政府也积极搭建平台，仅2015年清河企业就外出参展20余次，全县50%的羊绒制品企业生产的产品走出了国门，远销欧美，中东，南美，中亚及东南亚市场。

（三）互联网+，跨境电商平台的提供

现如今，互联网+，跨境电商又给清河县的羊绒产业发展提供了很大的机遇，跨境电商在清河得到快速发展，不少企业通过跨境电商渠道把商品卖到了全球。

五、总结

从清河的羊绒产业市场背景来看，该产业发展势头正猛，羊绒服饰制品正处于成长期，且出口量一直可观，若我们抓住这个机遇，积极发展羊绒制品跨境电商，将产品销往一些对羊绒服饰需求较大的区域，比如俄罗斯，欧洲，美国等国家，再通过便利的网络营销营销渠道，加大宣传推广力度，相信清河羊绒一定会在这场浩大的竞争中脱颖而出，并很快不断地远销海外。

参考文献：

[1]许金亭.清河羊绒及制品出口创汇大幅提升[N].河北经济日报，2017.