善用自媒体增强时效性

李湘章

新媒体时代下，微信、微博等自媒体平台已成为企业信息传播的新兴途径，成为干部员工交流和传递信息的重要媒介。企业宣传工作者必须进一步增强忧患意识、阵地意识和创新意识，利用好自媒体这一新渠道，更清晰、直观、迅速地展现企业的发展成果和健康积极向上的精神面貌。2017年，中铁五局机械化公司微信公众平台共推送信息469篇，总用户数达3 779人，总阅读量突破150万人次，发布内容涵盖施工生产、经营开发、项目管理、党建党课、党风廉政、群团共建、工地文艺等多个方面，发布的文章先后被《中国交通报》《工人日报》、光明网、新华网等中央级网络和报刊转发。此外，公司还注册开通了头条号、企鹅号、新浪号、凤凰号、搜狐号、网易号、东方号等自媒体平台账号，更新发布各种类型资讯，全面提升了企业的影响力。

畅通职工诉求

自媒体打破了传统纸媒在宣传时间和空间上的限制，进行“点对面”“点对点”的信息推送和双向沟通，实现了全天候无缝宣传，对广大干部职工的思想观念、思维方式、价值导向、生活方式等产生了很大影响，职工越来越依赖自媒体进行阅读和交流。为此，中铁五局机械化公司在微信平台开设了“工地文艺”栏目，收到并编发了來自大江南北各个项目上职工的心得体会、家国情怀、生活感悟等方面的诗词、摄影、绘画、随笔、散文，让员工在“晒”“分享”和“转发”中展示文艺风采，汇聚精神力量，增强自豪感和成就感，激发工作斗志。企业管理干部可以根据点击率、留言跟帖等了解员工关注的热点、焦点，有效掌握员工思想动态，有的放矢地做好宣传思想工作。

建立学习平台

以前国企开展党内教育，往往授课时间较长、党员集中不易，很难收到好的教育效果。公司微信公众平台开设“微党课”栏目，内容涵盖党建理论知识、党的十九大精神学习、党组织重要决策部署等，有效地解决流动党员集中学习难的问题，让党务教育活动更便捷、更实用、更有效。公司在微信和网站开设党的十九大学习心得专栏，共收到员工学习心得200多篇，公司择优在各大自媒体同时刊发，有的还被其他网站转发。当遇有重大会议部署需要宣传时，公司实时在微信公众平台编制并推送通俗易懂的“一图看懂”“一图读懂”的视频和漫画等影像，用简洁直观的方式激发员工的阅读兴趣，改变了传统的灌输式宣传方式，把单向灌输和被动接受变为双向、多向交流和互动，生动活泼的方式吸引了员工主动参与，使宣传思想文化工作更具活力。

塑造示范典型

宣传思想文化的内容往往理论性较强，如何寓教于乐、让职工更好地学习与吸收，是摆在企业宣传思想文化工作者面前的紧迫任务。公司微信公众平台和官网开设了“企业脊梁”栏目，对公司的优秀党务工作者、技术骨干和岗位能手进行典型示范宣传，采取报道链接、照片组合、图文并茂等多种形式，以身边事教育身边人，以身边典型对标找差距，生动讲述先进典型的感人事迹，从而发挥正面典型的示范带动作用，激发员工“学典型、当典型、赶超典型”的内在动力。公司还将被评为中国中铁股份有限公司、中铁五局等层面的优秀青年的先进事迹制成影像片，在公司各大自媒体平台推送，让公司干部员工无论身处何地都可以学习共享，从而拓展员工的视野，引导他们树立正确的人生观和价值观。

时代在不断发展，思想是行动的指南，先进而强大的传播方式给企业宣传思想政治工作提供了便捷。企业必须高度重视和充分利用自媒体技术，配置涵盖策划文案、图像美工等相关专业的人员，提高自媒体的运用水平，不断拓展企业文化宣传工作途径。只有这样，才能增强企业宣传思想文化的影响力和实效性，从而为企业改革发展做出新的更大的贡献。

责任编辑：李万全