创国际知名品牌 建世界一流企业

自党的十八大以来，党和国家高度重视文化和品牌建设，提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，要培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。

多年来，鲁泰集团（以下简称鲁泰）深入贯彻新发展理念，以振兴纺织产业为己任，以品牌建设为方向，紧扣经济社会和市场客户需求，以供给侧结构性改革为主线，持续加力推进新旧动能转换，不断提升发展质量、效益和品牌影响力，大力推进品牌国际化战略，培育面向全球竞争的新优势，着力打造享誉国际的中国纺织工业品牌企业，不断提升企业品牌价值和“中国制造”的整体形象。

鲁泰是全球最大的高档色织面料生产商和国际一线品牌衬衫制造商，多年位居中国棉纺织行业竞争力第一和中国色织布行业主营业务收入第一 。 拥有全行业最完整的从棉花育种、种植到纺织、染整、制衣直至品牌营销的纵向产业链。在中国、美国等7个国家设立了1 2家控股子公司、40多个生产工厂，是一家集研发设计、生产制造、营销服务于一体的产业链集成、综合创新型、国际化的纺织服装集团。从建厂初期“中国纺织界的茅台酒”到“全球第一色织布”，再到荣膺“全国质量奖”“中国工业大奖”“国家科技进步一等奖”，鲁泰品牌享誉世界。

鲁泰现拥有“鲁泰”“鲁泰格蕾芬”等境内注册商标164件、境外注册商标677件，注册地分布在全球54个国家和地区。 产品先后荣获4个“中国名牌”、2个“中国驰名商标”、2个“国家出口商品免验”；70%销往美国、欧盟、日本等国家和地区。自主品牌面料出口率达到50℅以上，中高档色织面料市场份额占全球市场的18%以上。

从“借船出海”到“全球第一色织布”享誉世界

鲁泰成立伊始，就认识到品牌对企业长期发展的重要性，但也认识到品牌建设的艰巨性和复杂性。建厂初期便确定了产品高档次、高品质的定位。1990年，鲁泰及时用自有品牌“双泰”把第一批纱线产品出口到泰国，随后相继使用“海皇”“格蕾芬”等商标，将产品出口到新加坡、日本等国家，在业界引起了极大反响，外国专家形象地称赞鲁泰的棉纱产品是“中国纺织界的茅台酒”。为有效提升品牌影响力，公司制定了“借船出海”的品牌发展战略，引进世界著名品牌“阿兰德隆”“箭牌”作为发展自己品牌的起步点，通过其影响力迅速扩大了公司优质产品的知名度，从而带动了公司自主品牌的发展与壮大。

经过30年的培育和发展，鲁泰纱线产品实现了从普梳到精梳、从中支到高支再到超高支的升级；面料实现了从熨烫到免烫、从无弹到有弹的提升；衬衫从有缝到无缝的华丽转变。积极引导了健康可持续的生活方式，演绎了现代纺织发展的无限内涵 。目前，“鲁泰”“鲁泰格蕾芬”等自主品牌得到了长足发展，产品得到了Burberry. CalvinKlein、HUGO BOSS、Armani、Gucci、OLYMP、UNIQLO等国际知名品牌商的青睐。如今，鲁泰俨然变成了“中国高端纺织品”的代名词，在消费者眼中，鲁泰就是信誉、质量、价值的体现。

贯彻国家方针政策 大力实施品牌国际化战略

近年来，鲁泰根据国内外经济、市场形势的变化和国家发展战略以及“一带一路”倡议，牢固树立“创新品种、提升品质、打造品牌”的理念，以品牌建设为方向，大力推进品牌国际化战略。 鲁泰采购全球天然、可再生的纺织原料和安全、健康的染料助剂 ，引进具有国际先进水平的设备，建立与国际高端专家的合作 ；在意大利米兰设立办事处，对接设计之都的创意理念；在美国纽约建立子公司，时刻把握国际市场动向；充分运用东南亚的区位优势，建设生产工厂。这些全球资源的优化配置，让鲁泰在面料、服装研发与设计、生产与服务等方面走在了时尚、创新、创意的前列，为打造世界高档纺织品打下了坚实的基础。

如：在时尚、创意、设计方面，鲁泰先后聘请了有丰富设计经验的意大利著名面料设计师保罗·康特先生，成衣设计专家、阿玛尼前任设计总监里卡多·拉米先生，法国流行咨询专家艾格尼丝女士担任公司设计指导。设计团队采用“走出去”的方式，游走于米兰、巴黎、纽约、东京等时尚之都，依托全球可信赖的优质面料，向顾客推介最新设计和研发的产品，不断提高公司品牌和产品的影响力。

創意设计创新驱动 打造品牌原动力

鲁泰自主品牌建设以创新和创意为中心，通过立足国际流行趋势和市场最新变化，依托全球最大的高档色织面料生产商和全球顶级品牌衬衫制造商定位，不断增加产品的科技含量，提高产品的档次和价值。

近年来，鲁泰先后开发出了多功能衬衫、无缝线衬衫、新型抗菌整理面料、纯棉凉感面料等创新产品 。先后获得省部级以上科技进步奖50项，其中，国家科技进步一等奖l项、二等奖2项；承担省级以上科技计划17项；开发了600多项新技术，其中，12项达到国际领先水平、34项达到国际先进水平；主持或参与制定国家和行业标准34项。如：荣获国家科技进步一等奖的“筒子纱数字化自动染色成套技术与装备”，实现了筒子纱从手工机械化到全流程数字化、系统智能化的跨越，使我国成为首家突破全流程自动化染色技术并实现工程化应用的国家；荣获国家科技进步二等奖的超高支纯棉面料加工关键技术及其产业化，在国际上首次成功开发了300英支纱线并实现产业化生产，1 000m纱质量仅有1.94g 。鲁泰还彻底突破传统用机针、缝纫线缝合衣片的观念，提出无缝制衣理论，并创造性地研制出新型高强环保粘合材料，在全球首次成功开发出具有抗皱、免烫功能的无缝线纯棉衬衫。该技术缩减了60%的工艺流程、减少了50%的设备种类，荣获“中国创新设计红星奖”。

高品质优服务 育品牌文化铸百年基业

近年来，鲁泰持续开拓国内外新市场，采用线上线下相结合的方式，拓展自主品牌产品的终端销售渠道和能力。同时，为顺应市场趋势，公司高端私人定制品牌“君奕”上线运营，鲁泰成功实现了由OEM向ODM的转变、由“接单式”生产型企业向“菜单式”生产服务型企业的转变。为更好地满足客户对产品及服务质量的需求，鲁泰将近3年定为“质量管理提升年”“市场服务提升年”“市场服务深化年”，强化市场导向，持续提升质量管理水平，增强产品和服务对客户的吸引力，提高公司的品牌影响力和美誉度。在2016年由中国品牌建设促进会等单位联合举办的“中国品牌价值评价信息发布”活动中，公司品牌价值达76. 18亿元，在纺织服装类总榜单上名列前茅，同比2013年提高了75%，品牌价值和影响力持续提升。

品牌力要依托于品牌的文化内涵。鲁泰在品牌文化建设上始终坚持质量是品牌的生命，服务是品牌的重要支撑，形象是品牌在市场上、消费者心中表现出的个性特征，文化价值是品牌内涵的理念。公司组建了鲁泰纺织乐团、时装表演队，为企业品牌宣传和新产品推广服务。2013年“纺织之春”鲁泰纺织乐团音乐会在国家大剧院成功演出，成为第一个进入国家大剧院演出的工人业余乐团。

国家强盛靠品牌支撑，企业发展靠品牌引领。面对新时代的发展形势，鲁泰将牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，大力实施品牌强企战略和“三品”战略，大力研发新品、多出优品、打造精品，为推动“三个转变”、为建设纺织强国、制造强国积极贡献力量！

责任编辑：罗志荣