移动短视频网络市场分析

谈晓静

摘 要 当前，移动互联网用户对移动视频内容消费持续发酵，其中以移动短视频尤为引人注目。移动短视频是指视频长度在20分钟内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。短视频全网覆盖用户规模不断攀升，为移动互联网带来巨大流量。本文将从市场行情与发展环境等对中国移动短视频市场做分析解读。

关键词 移动短视频；市场行情；发展环境

一、移动短视频市场行情

（一）行业定义

移动短视频是指视频长度在20分钟内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。移动短视频市场是指围绕移动短视频开展的在平台、渠道、商业化、底层技术等多方面环节构成的产品和服务范畴。

（二）发展历程

根据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，2011-2014年快手、秒拍、美拍陆续进入市场，但当时大环境还是长视频的天下，短视频行业波澜不惊，也没有足够的投资发展。国内短视频主要发展起来是在2015年后，随着设备的普及以及技术门槛较低，短视频app呈现出爆炸增长趋势，大多为内容发布型短视频。

近几年，短视频 app 数量也逐年增加，2011 年上线的有快手，2012 年上线的有秒拍和有料，小影、腾讯微视上线于 2013 年，彩视、迅雷影音和美拍于 2014 年上线。自 2015 年开始，垂直短视频 app 的数量开始呈爆发式地增长，2015 年至 2016 年先后上线了小咖秀、开眼 Eyepetizer、逗拍、小红唇、火山小视频、梨视频八角星等多款短视频 app。值得一提的是 2016 年 9 月 20 日，今日头条宣布投资 10 亿元用以补贴短视频发展，正式入局短视频竞争。2016-2017短视频进入迅速发展期，各方资本融入，各短视頻分发平台发展迅猛。

（三）移动短视频产业链

对于整个短视频产业来说，内容提供方、平台方、渠道方是目前构建产业链的核心环节。

内容提供方处于产业链上端，比如用户、微博大V等知名人士。2016 年以来，短视频内容提供方更多地以组织化、机构化、职业化的形态出现，并分化出一批提供短视频内容出品发行服务的专业机构，帮助短视频的内容质量、内容类型等方面持续提升。

短视频综合平台指含制作、传播、分享、互动为一体的一站式平台，而短视频聚合平台指聚合大量短视频后进行编辑或者算法推算的专门平台。激烈的竞争环境下，移动短视频平台都在寻找自己的生存模式，差异化竞争成平台突围之道。目前行业中最主要的平台类型有三类：社交类、功能类、资讯类，之间或有交叉，但大体特色比较鲜明。

短视频内容分发渠道目前主要包括社交网络和资讯媒体两类。社交网络和资讯媒体对短视频的传播起着重要作用。以一下科技为例，新浪微博参与了一下科技公司的多轮融资，而秒拍成为新浪微博独家短视频应用，吸引了大量流量。

二、移动短视频发展环境

（一）宏观环境分析

随着网络技术的进步、4G网络的成熟，有别于长视频对流量，视频质量的要求，短视频的时长简短及简单制作过程造就了它在当下环境蓬勃发展，从它如今的市场规模就可见一般，且基于4G用户的规模，未来短视频还有很广阔的发展空间。

（二）中观环境分析

依据目前市场环境中的六种力量对移动短视频应用的影响力大小，可将其分别归为直接竞争者、间接竞争者与潜在竞争者三大类。

1.直接竞争者

（1）行业内竞争者：当前，移动短视频应用行业经过激烈的市场竞争，各大短视频应用市场出现分化，呈现出三大基本模式阵营，其一是以美拍为代表的社交模式，其二是以秒拍为代表的 PGC媒体模式，其三是以小影为代表的工具平台模式。作为同行面临抢占同一批用户的局面，移动短视频应用间存在着激烈的竞争。（2）替代品：移动短视频应用的最大替代品厂商就是微博、微信一类传统社交媒体，然而活跃在移动短视频应用平台的绝大多数用户仅仅只是观看有趣的短视频，满足娱乐需求。移动短视频应用为传统社交媒体弥补了视频社交的短板，发展成熟的传统社交媒体为新兴的移动短视频应用提供用户引流、平台推广等多方面支持，双方的合作利于增强用户粘性，这将推动移动短视频应用社交化发展。

2.间接竞争者

（1）供方：供方主要是为移动短视频应用提供产品和服务的企业。一方面，移动短视频应用行业所需产品主要是视频内容资源，其供方（内容生产者）主要包括普通用户、明星、网络红人三大类。从长期看，当短视频平台用户积累到一定量级时，也不乏部分明星无偿甚至愿意付费使用短视频平台，以期与粉丝互动，增加自身曝光量，同时宣传自己的作品；网络红人是普通用户中的一部分异常活跃者，他们会生产相对优质的内容吸引绝大多数用户观看，以此达到兜售产品或签约经纪公司的目的，由此获得经济利益。（2）买方：从长远来看，未来移动短视频应用的买方可以由以下三个部分组成：广告商：传统产品广告片在时长与短视频上重合度高，可在移动短视频应用内推广，置顶获得曝光度。影视公司：影视作品可通过移动短视频应用平台发布节目片段或明星拍摄花絮为影视作品宣传造势。用户：移动短视频应用平台可以开发增值服务，例如内置付费功能，开发优质滤镜效果，设置低廉的价格吸引用户付费优先享受服务。

3.潜在竞争者

目前移动短视频应用市场的资本力量雄厚且仍有空间，对外来进入者吸引力大，市场新进入者将瓜分有限的用户资源以及资本，这无疑会对移动短视频应用行业内原有企业造成威胁，导致企业对供方及买方的议价能力降低。然而，企业与新进入者之间也并非仅为竞争关系，仍有合作共赢的机会，例如新进入者往往更有创意，对现有企业发展具有启示作用，开发新型商业模式，从而提升行业整体综合实力。

（三）移动短视频未来发展前景

随着移动互联网高速发展，内容载体视频化趋势愈加明显，短视频在资讯、电商、教育、社交等场景下的消费需求持续扩充。对整个短视频市场来说，场景的扩充使产业外延进一步扩大，未来将收获更大发展空间。

短视频的发展关键看内容生产者，生产基于个人兴趣，通过个体或小团体进行内容创作的方式稳定性较差，商业化能力也不足。为了使得内容创作能够长期稳定的执行，并且带来商业利益，UCG向PUCG发展，个体向组织化发展成为了必然趋势。