丝路电视国际合作共同体：“一带一路”文化交流的纽带

唐世鼎

“一带一路”倡议是推动构建人类命运共同体的伟大实践，倡议提出五年来，成果丰硕，日益深入人心。为积极响应该倡议，充分发挥电视媒体覆盖面广、感染力强、形象直观的特点，以及在传播信息、增进互信、凝聚共识等方面不可替代的重要作用，“丝路电视国际合作共同体”应运而生。这是首个以“丝路”为纽带、面向全媒体的全球性影视媒体联盟，由中央电视台、中国国际电视总公司联合多家国际媒体发起，于2016年8月成立。历经近两年发展，“丝路电视国际合作共同体”已迅速成长为推动“一带一路”建设、促进文化交流与民心相通的重要平台。正如亚广联秘书长贾瓦德所说，丝路电视国际合作共同体为增进成员交流合作，开拓合作新机遇做出了切实有效的贡献，成为连接我们彼此的重要纽带，大幅提高了“一带一路”沿线国家媒体机构开展更多跨文化对话交流的信心。俄罗斯通讯与大众传媒部副部长沃林认为，丝路电视国际合作共同体给丝路国家经济、文化等领域搭建一个信息交流平台，进一步巩固各国之间的友谊。不仅推动传统形式下的电视、广播等合作，更倡导新型媒体的融合发展，共建更有前景、更加光明的信息未来。“加入丝路电视国际合作共同体一年来，我们已经与全球30多个国家和地区的众多传统广播公司、社交媒体平台和制作公司建立了紧密的联系。共同体涵盖全球近三分之一的观众，满足不同的文化背景和收视习惯。面对如此庞大的观众群体，我们就如同站在了巨人的肩膀上。”新西兰自然历史频道总经理卡尔·默多克如是说。“丝路国际卫视联盟”代表认为，丝路电视国际合作共同体是中国国家电视台及所属企业在“一带一路”建设中的创新举措，是凝聚丝路国家媒体共识、互利共赢的区域国际影视合作平台。

一、务实合作，开花结果

通过共商共建，凝聚共识，务实合作，目前丝路电视国际合作共同体取得一系列新的成果。

一是共同体成员数量增长迅速。合作伙伴已从成立之初的29个国家和地区41家媒体机构发展到49个国家和地区95家媒体机构。成员覆盖“一带一路”沿线地区的重点国家，构成更加广泛，包括电视台、影视制作、发行公司、视频网站、社交媒体以及区域性、国际性组织等。特别是2017年以来，“亚太广播发展机构”（AIBD）、“丝路国际卫视联盟”、“影视文化进出口企业协作体”以及地处丝路门户的陕西广播电视台、西安广播电视台、北京纪实频道等地方电视媒体相继加入共同体，“朋友圈”不断扩大。越来越多的媒体机构希望通过丝路电视国际合作共同体的平台，与广大丝路沿线国家同行加强沟通交流，对接合作项目，拓展发展机遇。俄罗斯国家广播电视台DTR总裁梅德尼科夫·迪米特里表示：“‘一带一路倡议能够弥补各个文化和各种文明之间所存在的鸿沟。共同体从多角度、多层次促进我们的全方位合作”。斯里兰卡独立国家电视台台长萨曼·阿萨达希提认为：“加入这一合作共同体让我们能够有机会同全球最发达、最知名的媒体机构展开合作；可以帮助我们顺应潮流，完成转型升级，更好地满足观众的各种需求”。作为全球规模最大的广播电视国际组织，亚广联共有270多个成员，成员所在69个国家和地区大多在“一带一路”沿线，其加盟支持，有效扩大了共同体的影响力。

二是海外中国时段、频道品牌效应初现。丝路电视国际合作共同体通过与“一带一路”沿线国家合作，以商业化模式，先后在12个国家成功开办本土化中国节目时段、频道、视频专区，包括越南、南非、阿联酋、捷克、尼泊尔、英国、塞尔维亚、缅甸“China Hour”时段和印尼“Hi-Indo！”频道、柬埔寨“Hi-Cambo！”频道，以及在YouTube和俄罗斯SPB TV开设的“China Zone”等，初步形成品牌效应，呈现出亚洲、欧洲、非洲多点齐发态势。南非的“China Hour”中国时段，被南非合作方誉为本土化最成功的外国节目时段。中国国际电视总公司因此被授予“2017南非文化金钥匙表彰证书”。塞尔维亚广播电视台副总编辑博扬·布尔科奇说：“塞尔维亚‘China Hour中国时段播出后，进一步推动了中塞两国间的经济合作，成为共同体成员间合作的典范。从中国启动‘16+1合作合作倡议以来，我们已经获得高达60亿美元的基础设施项目投资。”

三是共同体节目联播深受欢迎。截至目前，先后三次在共同体成员中举办节目联播活动，吸引了近40个国家和地区的主流播出平台参与。纪录片《一带一路》作为2017年联播主打节目，被译为11种语言版本在海外播出，为在北京召开的“一带一路”国际合作高峰论坛助力添彩；电视剧《生活启示录》等成功登陆阿语地区的七个国家八家电视台，包括突尼斯国家电视台、约旦国家电视台、黎巴嫩国家电视台、黎巴嫩OTV电视台、埃及国家电视台一台、摩洛哥国家广播公司、巴林电视台和苏丹东方电视台，反响热烈。该剧在蒙古国家电视台（MNB）播出，连续20天夺得蒙古收视冠军。观众市场份额提升了3.7%。2018年春节共同体首次节目联播，纪录片《大国外交》《辉煌中国》《长征是世界的》，大型文博节目《国家宝藏》、综艺专题《中国春晚》，电视剧《中国式关系》等一大批中国优秀节目走出去，以英、法、德、西、阿、俄、日、缅、印尼、塞尔维亚等近20种语言，讲好中国故事，传播中华文化，引发海外热议。

四是国际合拍成效显著。与共同体成员国际合拍项目的数量和质量显著提高。2016年以来共开发国际合拍、改编包装项目46个，接待国际摄制組21个、120人次。与英国雄狮公司合拍《孔子》，与澳大利亚野熊公司合拍《改变世界的战争》《长征》，与美国PBS、韩国KBS合拍《地球宝藏》，与奥地利国家电视台、Pre TV合拍《天河》（自然版）、《长城》（国际版），与美国索尼公司合拍电视剧《星际惊魂》，与新西兰自然历史公司合作改编包装纪录片“中国探秘”系列。与俄罗斯、中亚国家媒体记者“走进新疆”联合采访等。动画片“熊猫+”国际合拍系列片成为新的亮点，与捷克合拍的动画片《熊猫和小鼹鼠》海外热销，发行覆盖72个国家和地区。

五是媒体融合传播取得新进展。积极利用新媒体创新传播手段，推进融合传播。目前与海外主要新媒体平台如YouTube、Viki、Netflix、DramaFever等建立了良好的合作关系。新媒体网络覆盖了东南亚、欧洲、北美、大洋洲、非洲等200多个有互联网服务接入的国家和地区。新媒体视频专区“China Zone”先后登陆YouTube和俄罗斯的SPB TV，以及日本最大的网站NICONICO。此外，印尼“Hi-Indo！”频道大力推进OTT业务和手机APP业务，英国“China Hour”还登陆YouTube播出。

六是节目评优与信息共享交流彰显活力。成功举办首届“金丝带”节目评优活动，共征集20多个国家的优秀电视片50余部，评选出5部获奖节目；积极参加国际知名影视节展，与丝路国家媒体广泛交流；推荐成员代表参加影视译制等来华培训、交流项目；连续举办两届共同体高峰论坛，海内外嘉宾云集，媒体广泛报道，国际影响扩大；推出高峰论坛专辑，建立共同体中英文网站/电子期刊；与中国传媒大学开展《“一带一路”国家媒体指南》研发项目等。

二、深化合作，重点发力

（一）突出沿线重点媒体，优化合作布局

“一带一路”沿线65个国家、40多亿人口、50余种官方语言、数十种宗教与派别，各个国家情况千差万别。我们进一步统筹规划，优化区域媒体合作布局，全面细化梳理，突出目标战略重点。为此，我们将65个国家划分为东盟、西亚、南亚、中亚、中东欧及其他等六大地域，明确重点国家、重点媒体、重点市场，精心选择沿线国家主流媒体为合作对象，深入把握丝路国家主要电视机构与新媒体发展现状以及当地受众基本特征等，实施“一国一策”“一媒一策”，开展精准传播。以点带面，重点突破，循序漸进，逐步推开。打造“一带一路”外宣带，深耕丝路市场，深挖合作潜力，加快实现区域媒体联动、协同发展。

（二）加强重点合作项目，提升合作水平

1.内容合作，多出精品。与丝路媒体共同策划、投资、发行，推进重大内容合作项目，推出更多“现象级”精品力作，留下丝路文明记忆；创新合作形式，逐步实现以合拍纪录片为主，向合拍电视剧和动画片并重转变；探索建立丝路电视国际频道，展示各国多元文化；有针对性地开展节目本土化译制配音合作，降低文化折扣，以更接地气、听得懂、易接受的方式，有效促进民心相通。

我们与美国、奥地利、意大利、加拿大等国媒体联合制作大型纪录片《丝绸之路的复兴》《丝路上的秘密》《两大帝国》《从长安到罗马》《从丝路到北极光》。与美国、英国合拍电视剧《星际惊魂》（第一季），与蒙古合拍电视剧《草原风云录》。与新西兰、美国合拍动画片《熊猫和奇异鸟》《哪吒与变形金刚》。与亚广联共同发起“金丝带”短视频联合制作项目等。

2.渠道合作，升级拓展。持续扩大海外中国时段、频道、视频专区合作，形成规模集群效应，借助外方渠道与平台，借船出海，借台唱戏，借筒传声，实现由“卖节目”到“开时段”“建频道”的模式升级。充分利用新技术，借助新媒体传播优势，拓宽合作平台，升级传播渠道。打造中国视频专区APP，推动多媒体融合传播，增强媒体聚合力，吸引更多年轻观众。

积极参加国际影视节展，扩大中国联合展台规模， 组织中国影视节目推介会，展现当代中国形象，传播中华文化。着力加强与沿线国家电视台、地方台与媒体公司以及“‘一带一路新闻合作联盟”“丝路国际卫视联盟”“丝路城市广播电视协作体”“影视文化进出口企业协作体”等机构广泛合作，形成多层次、宽领域的渠道平台。中国电视长城平台建设海外全媒体制播云平台，引入韩国、印度等国的新频道，打造亚洲精品电视内容聚合平台。

3.产业合作，创新模式。充分运用市场机制，加强共同体成员之间的影视文化版权贸易合作，推动时段、频道迈上依靠广告、收视分成良性发展的商业运营轨道。组建共同体成员自愿参与的媒体运营公司，充分发挥海外分支机构的前沿触角作用，逐步实现机构、人员、运营、产品本土化。突出企业主体，开拓海外市场，强强联合、优势互补，共创新型合作模式；加强资本运作，采取兼并收购、参股控股等方式投资优质媒体；建立媒体产业发展基金，打造跨媒体、跨区域的媒体产业链，构建丝路影视文化产业生态圈，推动“一带一路”文化产业繁荣发展。

（三）把握重要节点活动，增强传播实效

把握好时度效，文化交流与对外传播才更具针对性与实效性。围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会以及中国共产党成立100周年等重要时间节点，积极谋划实施影视重大内容创作与项目工程，加强影视媒体国际合作，形成规模合力，提升国际影响，增强传播实效。加大力度向世界传播推介更多具有中国特色、体现中国精神、中国价值、中国力量的优秀文化产品，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国；同时结合“一带一路”国家高层领导互访和出席重要国际会议、重要多边活动，积极主动策划与制作播出相关节目，通过联合采访、节目合拍、节目联播、电视周、影视节、大型公益活动、对话交流平台等形式开展多元合作，采取各种有效手段，放大国际传播效应，推动文明交流互鉴，扩大互信共赢基础。

三、开放共享，共赢发展

当今世界经济全球化、社会信息化深入发展，作为核心资源的大数据，是决定未来竞争力的关键因素。大数据技术的广泛应用，对各个行业发展产生深远影响，也从思维到现实层面引领着媒体融合和媒体发展的未来。

为发挥中国负责任大国作用，我们积极推动构建“一带一路”国家媒体大数据平台，汇聚丝路媒体海量信息，促进资源共享、互联互通，共同讲好中国故事与丝路故事，不断贡献中国智慧和力量。

“一带一路”国家媒体大数据平台主要包括：1.媒体信息数据库。汇集“一带一路”沿线国家的媒体基础信息，包括国家媒体、传统媒体与新媒体基本情况，让共同体成员知己知彼，实现信息先行互通。2.影视节目数据库。汇集丝路沿线各国影视剧、纪录片、动画片、新闻等节目资源信息，展示多元优秀文化，关注受众需求和喜好，促进影视文化交流交融。3.中国影视文化资源库。共享中国影视文化产业链资源，包括节目制作、媒体播出与媒体研究、广告运营机构的各种资源信息，让海外机构了解中国媒体市场、洽谈对接合作。4.节目交易数据库。汇集中国与国外优秀影视节目版权交易信息，打造专业便捷、永不落幕的网络交易平台。5.国际品牌数据库。整合国际市场企业品牌和媒体广告资源，包括广告资源库与行业信息库，促进企业和媒体互动营销，共赢发展。

作为开放性大平台，未来所有共同体成员都可以从中获取自己所需要的资源信息，实现互联互通，共享共用。

站在新时代新起点，中国正以更加开放包容的姿态日益走近世界舞台中央，前所未有地凝聚着世界目光。我们要以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，发挥电视凝心聚力作用，弘扬丝路精神，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音。进一步扩大朋友圈伙伴，欢迎更多国家媒体与影视企业搭乘中国发展的“快车”，在开放中分享机会和利益。加大创新驱动，激发活力，深化丝路媒体国际合作，携手推动“一带一路”多元文化深度融合，形成文化交流、文化传播、文化贸易协调发展新格局，实现合作共赢新发展。