融媒体时代广播电台如何寻求发展之道

◇ 汤蓉华

一、融媒体背景下广播电台转型的必要性

伴随着信息网络的发展，新媒体的信息传播速度更快，信息量更大，更加贴近生活、贴近百姓。传播途径也更加多样化和全面化，特别是一些优秀的新媒体，将声音图像和视频相结合，完全颠覆了传统媒体传播的手段和方式，再加上网络传播速度的加快，新媒体已经找到更有效的传播渠道。和手机终端的完美结合，更是悄无声息地将传统媒体的地盘蚕食殆尽。广播电台要想不被信息网络时代的浪潮所湮灭，就必须对传统模式进行创新，只有寻找全新的发展模式，才能在融媒体时代背景下存活下来。

二、融媒体背景下广播电台出现的问题

广播电台说白了其实就是给广大听众提供一个可以随时随地收听信息的平台，这也是广播电台一直以来最大的优势。但是，传统的广播电台“只闻其声，不见其人”的方式本身就存在局限性，内容又以新闻、路况、音乐，故事等为主，难以满足用户的多元化需求，和听众的互动性也不强，传统电台的听众流动性大，难以形成固定的收听群体。传统广播电台以收音设备为主要播放载体，虽然目前大部分电台已经可以通过网络进行收听，但是在新兴的网络电台以及成熟的APP电台面前，显得有点相形见绌。另外，传统广播电台的主要收听群体是车主，如何把除车主以外的受众吸引过来，是目前急需解决的又一问题。

融媒体不断地发展，优质的信息资源已经不再简单地依靠广播电台进行传播，在手机终端和网络终端，融媒体可以做到将优质的信息资源通过视频、图像等方式进行传播，这也是目前广播电台遇到的最大的问题，手机终端成为年轻人获取各种庞杂信息的主要途径之一。再加上手机的不断革新和技术层面的发展，通过手机传递的更多的是视频信息，相较于听，手机能够带给观众的更多。同时广播电台因为信息覆盖量比较大反而无法吸引年轻人的目光，同时广播电台因为其信息传播更多来自于电台传播，所以传播速度远落后于网络，同时传播渠道也太过单一。这些都是广播电台存在的劣势问题。

三、广播电台如何进行转型

新媒体时代语境下，传统媒体受到了很大的冲击，甚至很多人认为传统媒体会逐渐走向没落甚至消亡。但是传统媒体广播电台也有自己的优势，主要是两点：一是具备不俗的群众基础。广播电台在国内发展了几十年时间，在国内普及度比较高；二是在我国具备一定的权威性。广播电台往往以传播正能量新闻和第一手新闻资料为主，是很多听众获取第一手新闻资料的主要途径，在群众心目中具有一定的权威性。

另外，传统的广播电台在中老年人群中的地位依旧稳定，而且伴随着移动终端的不断发展，广播电台可以寻找诸如公交车载移动终端或者城市出租车等移动终端进行广播电台的铺设，可以尝试着转型，跟多媒体潮流进行连线，尝试着融入到现在的主流媒体中。

广播要想在新媒体的冲击下生存下来，转型还是必要的。

1.坚持内容为王

无论是新兴媒体还是传统媒体，内容为王是不变的真理。能够生产出好的、大众喜欢的内容，依旧是保有市场的最大依靠。对于传统电台广播行业而言，一定要有明确的目标，寻找有效的创新方法，每一家广播电台都必须重视独家内容的报道，对于独家信息的处理应十分的慎重，内容不一定太多，精致并且有效，才能调动听众的好奇心，要保证内容有深度，而不是杂乱无章。

今年两会期间，FM91.2太原综合广播在“两会”代表委员驻地设置直播间，邀请代表委员《做客太原台》，第一时间解读《政府工作报告》，并就事关我市经济发展和民生的热点话题展开热议，通过融媒体直播给听众和观众，带来全景式、零距离的两会报道。由于报道的内容贴近民生、贴近百姓，也满足了老百姓的关切，赢得了广大群众的掌声。

2.改变单一模式

如今,融媒体十分活跃，传统的广播电台同样也要尝试着改变自己的传播方式和节目形式，广播电台传统的内容单一性必须改变。听众并不是单一的，各个年龄层、各个社会群体关心的问题、重视的问题也不同，这是听众真正需要听到的。所以信息互动模式的改变，节目形式的多样和创新才能够激发听众与广播电台之间的互动，才能够得到认可。同时多样化的节目也能够调动听众的兴趣，增加趣味性，再加上和融媒体相结合，才是广播电台的创新长远之道。

2017年10月13日，由太原综合广播特别策划的现场直播——“铁腕治污进行时”通过FM91.2太原综合广播、太原手机台、水滴直播、蜻蜓FM进行了同步融媒体直播，活动全方位、立体式展现了太原市“铁腕治污”大气环境整治百日攻坚大会战进展和取得的成效。节目播出后引起热烈反响，收到了良好的社会效益。

3.创新节目形式

虽然当下是比拼速度的信息时代，但是如果新闻本身没有过硬的内容，再快的速度也没有任何价值。做新闻首先应该把自己的内容做好，做得可听、生动，才会有受众；其次，要结合新媒体的方式，将原本只能从收音机里传播出去的声音，通过微博、微信、视频等全媒体的方式，立体、生动地传递出去，做看得见的广播。不只是大型报道可以利用融媒体直播，在日常的报道中，都可以运用融媒体报道方式。不仅可以通过电话连线的方式第一时间将信息传递给听众朋友，也可以通过录制小视频的方式通过后期微信编辑将更加详实的内容传递给受众。这样，受众不仅能够听广播获取信息，还可以直观、生动地通过微信、小视频看到活动现场情况，更能触动人心。

例如，太原综合广播《先声夺人》节目，就是按照2018年初市委宣传部融媒发声的要求，在太原广电党委支持下，开办的一档以“广播声音+网络音视图文输出”为特色的融媒直播节目。将传统的广播电台进行有效的整合，适应当前融媒体的新趋势，打造出一款广播电台直播形式。《先声夺人》首先做到明确定位，把握政治方向，通过广播的形式传播中华传统文化，将广播电台的声音特色与当前流行的网络同步直播进行组合，把握住当前新媒体的发展趋势，同时也没有失去广播电台的先天优势，这种大胆的探索，为节目造势不少，自然在开播之后取得了不错的成绩，受到广泛关注，同时因为直播加大了与观众之间的互动，将传统广播电台的劣势转变为优势，获得了大量观众的喜欢这是未来广播电台的一大发展趋势，将传统广播电台与新媒体完美结合，将广播电台做出温度，做出感情，是广播电台转型创新中比较有代表意义的案例。

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