讲好品牌故事不能止于“中国品牌日”

刘天放山东大学威海分校副教授

今年5月10日，是第二个“中国品牌日”。“中国品牌日”是经国务院批复通过的品牌宣传日，这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。毫无疑问，品牌是国家实力的象征，更是创造财富的工具。我国正从制造大国向制造强国迈进，“中国制造”要想站稳脚跟，就必须全方位升级中国品牌，以全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。事实上，企业乃至国与国之间的竞争，在经济领域就是品牌的竞争，这实乃企业发展的关键、国家发展的重中之重。

来到2018年，我对兰博基尼的好快和好开，认知又更新了，这当然要归功于Urus。上半年，Urus在意大利罗马的全球首试活动中让我了解到，它身为全球首款超级SUV，如果说快是预料之中，那么舒适才是意外惊喜。而这次来到珠海，则是兰博基尼汽车中国首次携旗下全系三个产品系列，举办兰博基尼Esperienza驾驶体验活动。而对我来说，这无疑是进一步认识Huracán Performante和Urus的大好机会。

品牌强则国家强，道理简单，然而，培育品牌，绝非简单的一纸文件或是一时的品牌营销，而是靠长期积累。其中，不仅要有科学决策、研发投入等，更需要培养一大批懂业务、会管理、善经营的高端人才。对品牌的渴求，是所有企业的期盼。但是，企业最难的就是做品牌，做什么产品、怎么培育品牌、如何把品牌树起来，绝非易事。而培育品牌，就需要企业树立品牌意识，以使其价值彰显。对此，必须依靠创新驱动，且容不得半点的照搬或虚假。

虽然我国已建立起一大批属于自己的品牌，但从更高层次看，要想达到与全球品牌竞争的程度，还需要付出更大努力。我国自改革开放以来，经济发展迅猛，取得的辉煌成就令世界叹服，但在经济高速发展的同时，也付出了沉重的代价。例如，过分依赖廉价劳动力和环境代价，以及重利润而轻品牌等。如果持续下去，必将永远跟在别人后面。目前靠微薄利润换取的发展模式必须改变。而之所以付出代价，究其原因，就是因为缺乏品牌意识。没有品牌就没有市场，市场不认可，就没有销路，没有销路就没有利润。再以廉价劳动力作为卖点，必将导致竞争力下降，并形成恶性循环。

从1987年设立省自然科学基金以来，到2017年止省财政资金共资助16亿元，其中省财政资金从2014年起每年投入3亿元支持基础与应用基础研究，2016年全省全社会基础研究投入为86.02亿元，总量排全国第2位。随着广东省财政对基础研究投入的不断增长，资助数量和资助强度均迅猛发展，科研影响力也不断提高，对全省基础与应用基础研究的发展起到了举足轻重的作用。本文研究分析了广东省、北京市、上海市及江苏省自然科学基金的部分概况，从论文产出、ESI高水平论文产出、高被引论文、论文学科分布、合作国家与地区分布及研究机构分布进行总结分析，为更好地提高全省自然科学基金的研究水平，从以下几方面提出建议：

事实证明，没有品牌的产品只能靠“价格战”生存，一旦价格优势不再，没有品牌的企业随时会被淘汰出局。在市场竞争中，品牌决定一切。而就国家来说，只有品牌强国家才能强。品牌可以直观衡量一个国家的制造业水平和经济实力，因为品牌拥有者有绝对的市场主导权。在全球化的当下，品牌已不再是早期时依靠的简单促销手段，而是消费者的情感烙印，以及竞争力的核心。

由此，“中国品牌日”设立的重大意义就不言自明。但品牌日仅是一个象征，要想讲好“中国品牌”故事，功夫还要下在平时。我国目前拥有较为强大的经济基础，加上国家倡导创新发展，出台了国家品牌计划等一系列政策措施，这些都为品牌强国战略打下了基础。因此，在激烈的竞争中保持足够的竞争力，必须唤醒“中国品牌”意识，努力培育自己的全球知名品牌，并把这种品牌意识转化成“品牌强国则强”的具体行动中。