点面结合进行上传下达充分融合建设优质平台

2018-06-29 14:21祝宝骏

新媒体研究 2018年7期

祝宝骏

摘要融媒体发展是传统媒体发展遇到瓶颈后进行转变的一个崭新理念。不同地区的媒体影响力状况在现阶段也不尽相同，而北京市丰台区作为首都的中心城区，其媒体发展速度迅猛，传统的媒体模式已经不能满足其作为区域性官方媒体“上传下达”的基本要求，因此进行媒体思路转变，将原来的传统媒体改变为崭新的“融媒体”是及其必要的，文章针对北京市丰台区广播电视中心和《丰台报》进行重组，建设北京市丰台区融媒体中心进行系列分析，试图为区域性官方媒体找到一条便捷的融媒体改革之路。

关键词融媒体建设；传统媒体改革；区域官媒

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0118-02

1 明確融媒体发展目的与方法

由于传统媒体（主要指电视、广播、纸媒）舆论影响力不断减弱，改变传统媒体传播方式是媒体发展到当前阶段的一个必然趋势，因此建设一套行之有效的全新的传播发展模式至关重要，而新模式的建立最重要的是要在原有传播方式上进行内容和形式的行之有效的改变。

结合北京市丰台区区情和现阶段媒体发展情况，笔者认为丰台区的融媒体建设应该从以下两方面着手。

1）内容上的改变：一方面结合百姓的呼声，有针对性的进行互动内容的增设，提高百姓参与度，调动受众从“受”到“传”的转变，并从中进行筛选，实现有价值、有影响力的传播，实现“上传”；另一方面结合政府对本地区的地域定位进行舆论导向的有效传播，对传播内容进行重新梳理、编排，重点突出官媒的权威性，实现“下达”。

2）形式上的改变：一方面进行碎片化、多手段、多点位的短消息传播，将信息传播变得更加生动、直接、原生态，且篇幅短小、减少主观加工，吸引受众由单纯的“受”转变为“受传双向”，并进行把关和筛选，从而达到海量信息资源素材，从而进行“点”的有效传播；另一方面将信息进行整合梳理，利用传统电视、报纸等媒体的技术手段制作出更加接地气的精良的节目和报道，进行“面”的宣传。

2 将融媒体充分“融”入丰台

突出丰台特色，不仅将媒体手段融合，更要突出媒体与丰台地域的融合。“媒体”是现代社会中将人类社会联系起来的纽带和人类信息传播的重要工具，而各个媒体之间从其传播的本质上讲并无差别，但是最主要的区分就是从地域、领域、和传播方式、传播手段上去区分的。“融媒体”这个理念是以发展为前提的，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体各自的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、报纸、互联网等的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在实践中看得见摸得着的具体行为。

如今打造融媒体就是将传播方式、传播手段进行融合，但是依然要保持其原有的地域和领域的属性。因此，在建立丰台融媒体中心的同时必须将其“融”入丰台，适用于丰台这个地域。建设过程中应该考虑到丰台的地理特性、文化特性、受众特性等，在此基础之上才能更好的建设优质的丰台融媒体中心。

具体来看，丰台的融媒体应该是在原有基础上建立崭新的一种新型和谐互补互信的丰台地域性媒体关系。打造丰台“融媒体”，就是摆正新老丰台媒体的关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，保留原有丰台有线作为电视的直观、立体的特性，丰台报作为纸媒的信息量大、完整报道能力强、不受时间约束的特点，在此基础上加入新兴媒体互联网和手机客户端的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕，对“他无我有”的，不排异，不拒绝，都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

总之，在建设丰台融媒体中心的过程中，发挥地域特色是非常重要的一个部分，一定要培养起丰台区老百姓关注身边媒体，融入丰台生活的过程，让其深刻感受到作为丰台人的一份骄傲，重新培养起丰台本地受众关注丰台发展、关注丰台建设的收听收看习惯来，与此同时将丰台融媒体中心打造成独一无二的权威性地域媒体。

3 媒体传播内容上的编排

任何传播形式和手段都是内容为王，受众的接受和喜爱是最为重要的，如何能够更好的将官媒做的更加接地气，在不失庄重的同时受到百姓的喜爱这是丰台融媒体发展中值得思考的。内容上可以接驳丰台区政府着力打造的六大文化品牌：红色文化、中秋文化、戏曲文化、服装文化、花卉文化、汽车文化，利用图片、短视频、文字等进行碎片化信息采集和多形式、多手段的进行传播，注重群众参与和互动的前提下打造精品栏目，同时注重节目的二次传播能力和实用性。

例如，《丰台新闻》作为原丰台有线最为重要的新闻栏目，可以进行全新包装，节目内容上增加社会新闻和民生新闻的篇幅，同时增强互动与评论板块，不再是传统的客观报道、单纯的“传与受”的形式，而是大胆的采用述评结合、互联网线上互动的模式。2009年至2010年《丰台新闻》中曾引入《话说丰台》的形式曾经取得过良好的口碑，得到过受众的关注，可以借鉴这样的形式引入节目之中增加节目的可看性。

再例如，丰台有线曾经收视率最高的《百姓直通车》和《丰台故事》两档节目都可以进行重新剪辑包装，尽量做到小而精，时间和篇幅尽量短，利用原有的大量节目素材再次传播，并且总结这样的模式打造出新的品牌栏目。

此外，2009年丰台广电中心曾有过唯一一档观众参与互动的栏目《青龙闯天关》，该节目是和王佐镇进行合作的短期栏目，曾取得一定的社会效果，除此之外几乎没有过观众互动直播类栏目，融媒体之后可以依托丰台区的戏曲院团、学校、小剧场等资源进行合作，并邀请《北京时间》等较大的互联网直播平台进行一些直播及与观众互动类的节目的线上播出等。

4 媒体传播形式上的创新

提及传播形式上的创新我们就必须思考下新媒体传播手段的优越性到底体现在哪？我想最主要的区别就在于信息获取的形式上，传统媒体进行的是单线传播，难以对传播内容进行自主选择（例如电视、广播），此外，传播载体也相对单一（报纸等）。因此，想要将传统媒体在形式上进行创新，我觉得最重要的是想办法让传播的信息内容易于人们选择，同时传播载体要多元化。

结合丰台区的区域情况，丰台融媒体的传播形式可以结合丰台的区域特点进行一些创新：

1）丰台区级和各委办局、街道级网站建立链接和视频、图片、文字信息的共享宣传。

2）在丰台区域内户外大屏、楼宇内的公共电视平台进行滚动节目播出。

3）在手机端各委办局、街乡镇的微信公众号上链接播出部分视频、图片等。

4）小区内部的宣传栏、公共区域电子平台等。

5）在原有传播平台（丰台有线、丰台报）进行推广播出，但内容形式上进行一定创新。

6）与市里大型线上直播平台（如《北京时间》等）进行合作播出。

7）与其他大型互联网平台进行合作播出（如腾讯、优酷、土豆、今日头条等）。

5 开放的媒体传播思路

融媒体作为一种新的媒体传播理念，形式和内容上的开放至关重要，利用有限的资源和人力物力开展多渠道、多手段的传播是一个好的媒体的制胜法宝，学会借力打力，充分调动受众的参与和官媒的主动引导，让融媒体真正的开放融合，才能使得丰台融媒体中心有一个美好的未来。

丰台区广播电视中心是全国第一家区县级电视媒体，这一直以来是丰台广电人的骄傲，而今丰台区依然有其在首都中心城区的区位优势和文化资源优势，只要改革得当、合理利用各种资源，必将让即将成立的丰台融媒体中心走在媒体改革的前列，成为新一轮传统媒体转型的典范。

参考文献