新媒体时代广播融合发展策略研究

陈雄飞

摘 要 新媒体时代，传统媒体受到了前所未有的冲击，作为传统媒体的广播也未能幸免。广播媒体只有直面自身存在的问题，树立融合发展意识，在渠道、内容、运营方面融合创新，并建立一支高素质的人才队伍，才能推动传统广播媒体在激烈的竞争中不断向前发展。

关键词 新媒体；广播；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0077-02

中国人自己办的第一座电台——哈尔滨广播电台自1926年10月1日开播以来，广播作为媒体，在中国发展至今已经将近一个世纪了。广播利用声音传递信息，诞生之初，较之于纸媒具有优越性。但是，随着科技和经济的发展，数字技术改变了传播方式，带来了新媒体的崛起，人们对信息的接收方式有了更多的选择。新媒体在给传统的广播媒体带来机遇的同时，也带来了严峻的挑战。新媒体时代，广播要善于抓住机遇，勇于迎接挑战，与时俱进，与新媒体融合发展，才能推动广播媒体的稳步可持续发展。

1 传统广播在新媒体时代存在的问题

1）传播时效性差。新媒体具有不受地域限制、实时性的特点。新闻事件发生后，新媒体通过简单的图片加文字就几乎能与事件同步地传递信息，用户可以随时随地接收到信息，不受时间和地域的限制。但是传统广播由于需要进行节目制作，要经过策划、采访、制作、节目安排等一系列的过程才能进行发布，因此时效性远远弱于新媒体。

2）与用户互动性差。传统广播采取大众传播方式，听众被动接受，节目的播出时间、播出顺序由广播电台自己决定，听众只能选择收听哪个频率，而无法选择收听的顺序，也无法实时做出评论，提出反馈意见，不能像新媒体那样与用户进行实时互动，互动性差，长此以往就会对用户的忠诚度产生影响。

3）传播渠道日渐狭窄。在新媒体环境下，互联网和移动客户端诸如手机、平板电脑的发展，使得用户对传统广播的依赖程度越来越低。相对于新媒体，广播对于信息传递具有滞后性，即使可以在手机上下载广播软件收听广播节目，但是也不可能随时等候固定时间的广播内容，因此，加强媒体融合，实现分众传播势在必行。

4）用户群体不断萎缩。广播作为传统媒体，信息渠道比较单一，听众只能在有限的频率里面选择固定的节目进行收听，通过打电话给电台反馈信息。随着经济的发展，人们的生活节奏明显加快，守在固定的设备前收听广播的听众越来越少，听众主动接收信息的方式有所变化，听众老龄化趋势明显。比如交通广播这类定位服务的节目，由于新媒体的冲击，听众也在逐年减少。

2 新媒体给传统广播带来的机遇

传统广播由于自身存在的问题无疑会受到新媒体的巨大冲击，但是，凡事都有两面性，新媒体也能给传统广播带来很多的机遇，能否抓住机遇，借新媒体之势发展很重要。

1）新媒体使广播的公信力和权威性得到了凸显。作为主流媒体，传统广播在公信力、权威性方面具有新媒体无可比拟的优越性。新媒体虽然拥有海量信息，但这些信息多是碎片化的、无序化的，甚至监管困难，信息真伪难辨。而传统广播一方面播出的内容是经过采编、审核、播发等一系列环节，层层把关，信息真实可靠；另一方面，广播作为传统媒体始终坚持内容为王原则，注重深度报道，向用户呈现的是系统化的内容而不是碎片化的信息。经过这一个世纪的发展，广播媒体已经树立了自身的内在品质和外在形象，具有权威的话语地位和强大的舆论影响力。

2）新媒體为广播打破了时空界限。传统广播是通过无线电波或者导线传送信号，通过收音机等终端设备接收信号，来收听广播的。通常广播只能收到有信号覆盖的几个频道，具有很强的地区局限性。另外，传统广播只能顺时收听，不能选择，也具有很强的时间局限性。当数字技术和网络技术出现后，只需要用手机等终端下载软件，点击就可以随时收听广播，而且可以实时收听、回听和点播收听，这就使得传统广播突破了时空限制，更符合现代人的生活方式。

3）新媒体使广播实现了真正的窄播化。在新媒体的冲击下，广播行业进行了“频率专业化”的改革，越来越向窄播化发展。细分目标用户，通过点对点式的窄播如音频点播和点对面式的窄播如专业电台等形式，将以往针对所有人的传播变为针对一部分特定用户的传播，了解这部分用户的习惯和偏爱，制作符合他们风格的内容，并且为他们提供分类服务，满足不同用户的需求。

3 新媒体时代广播融合发展策略

1）树立媒体融合发展意识。新媒体环境下，传统媒体各自为政、相安无事的状态已经被打破，新媒体出现后，新媒体的技术以及特性使得任何一种传统媒体都无法独善其身，任何一种传统媒体都可以利用数字技术生成图片、视频等进行融媒体传播，新旧媒体已经无法分割清楚。因此，传统广播媒体要想在新的形势下与时俱进，充分发展，必须树立媒体融合发展意识，借助网络技术和渠道，拓展更广阔的发展空间。

2）传播平台融合发展。传统广播媒体与新媒体的融合发展，离不开传播平台的创新，这种创新包括两方面的内容：一方面是自我发展，创建传统媒体自己的新媒体平台；另一方面是协同发展，利用他人已有的新媒体平台资源，培育自己的用户。一要搭建自己的网络和App移动应用终端。建立自己的门户网站，是传统媒体与新媒体融合的早期模式，用户可以在网站上收听节目，随意回放与点播。但是，随着更为便捷的移动客户端的兴起，门户网站的影响力日渐衰退，用户的兴趣逐渐转移到移动应用终端上来。传统媒体要积极开发自己的App，随时传播自己制作的内容，增加用户黏度，以此广播创建独特的广播品牌。二要借势微信融合发展。广播电台要建立自己的微信公众号，吸引粉丝，向目标用户推送个性化的内容，以便能够拓展线下传播。可以将微信作为采访渠道，通过用户留言形式获得更多新闻线索；可以将微信作为传播渠道，信息通过微信朋友圈进行传播，可以同时取得线上线下传播的良好效果；还可以将微信作为广播人员与用户积极互动的平台，及时处理各种用户反馈信息。三要充分利用他人制作精良的广播App，如喜马拉雅电台、蜻蜓FM等，上传精心制作的广播节目，来吸引更多的用户。

3）内容制作融合发展。传统广播的传播方式是单向传播，广播电台处于主导地位，听众处于被动地位，电台播什么、听众听什么。但是，新媒体改变了媒体与用户的不对等地位，变单向传播为双向传播，用户可以选择我喜欢听什么，因此，广播媒体要积极转变思维，制作符合媒体融合的内容产品。一要用新媒体思维做广播，不是简单的将传统广播节目扣个新媒体的帽子就算完成任务，而是要将节目变为产品，打造能够在互联网和移动终端传播的产品，避免传统媒体和新媒体“两张皮”的现象。二要充分运用大数据技术，变听众为用户，通过大数据对用户的分析，研判用户不同的特点和偏好，细分用户市场，从而有针对性地为用户定制服务，提高用户满意度。三要尝试建立网络直播模式，改变传统广播媒体时效性不足的弊端，增加趣味性。既通过第三方应用录制和开展音频直播，也可以进行视频直播。

4）商业运营融合发展。在传统媒体广告萎缩的形势下，面对激烈的市场竞争，广播媒体要不断创新营利模式，才能在竞争中崭露头角。一是线上可以通过大数据分析用户浏览习惯，对商品的偏好，通过多渠道联合，实行精准投放，进行精准营销。二是线下可以开展多种活动，精心策划主题，进行活动营销，或者举办服务类节目，通过为用户提供服务来进行创收。三是线上线下联合起来，采取多元化的商业运作模式，全媒体矩阵广泛传播，形成自己的营销品牌。

5）建立一支高素质的队伍。推进传统广播媒体与新媒体的融合发展，人才是关键。一是要充分培养媒体现有人才。通过培训、业务学习等方式使现有人员更新观念，树立新媒体意识，提高综合素质，既要熟练掌握传统媒体的采编播环节，又要掌握图片播发、短视频制作等新媒体的基本操作，从单纯的广播编辑、记者向复合型编辑、记者转变。二要加大力度引进新媒体专业人才，如技术型人才、管理型人才、经营型人才，他们了解市场，能够运用大数据技术，分析用户喜好，进行精准投放，进而利用渠道资源为传统广播的新媒体融合谋得发展。三是要建立健全科学合理的绩效考核制度，激发人才的积极性、主动性、创造性，培养人才的责任感和使命感，是传统媒体真正能够吸引人才、善用人才、留住人才。

参考文献

[1]魏巍.新媒体背景下传统广播与新媒体融合发展的策略探讨[J].新媒体研究，2016（24）：103-104.

[2]熊君.傳统广播电台如何做好与新媒体的融合发展[J].新媒体研究，2017（22）：84-85.