网络文化传播与当代中国文化自信生成的路径探索

摘要：作为国家软实力的重要体现之一，网络文化传播不仅是国家形象的塑造渠道，也是国家文化安全的重要维护载体，十九大以来，我国更加注重文化自信的树立和培养，在一定程度上也引导了网络文化传播的方式和方向，即网络文化传播的价值取向必须是文化自信的生成，而自信生成的主要路径应当主要从传播制度、主体、管理、技术以及对外交流等各个方面着手，通过文化自信的生成，来真正实现中华民族的伟大复兴。

关键词：网络文化传播；文化自信生成；路径

2016年，习总书记在七一讲话中明确表明文化自信是“四个自信”的重要组成部分，作为文化自信的重要提升路径，网络文化传播尤为关键，只有深入研究网络文化传播的内在机理，并分析其对文化自信生成的作用与路径，才能真正有助于国民文化自信的整体提高。

一、关于我国网络文化传播的现状和促进文化自信生成方面的问题

近几年，我国网络文化迅速发展，国内学者关于网络文化传播的研究也越来越多，包括其特点、发展、利弊、体制以及管理等各个方面，由于我国人口基数相对较大，因此网民数量长居世界第一，具有非常广阔的网络覆盖面，而网络文化传播不仅形式开放，而且手段多样，很容易成为文化传播的新载体和重要渠道。可以说，网络文化传播在我国软实力打造方面发挥了非常重要的作用，同时也是文化自信培育的重要阵地。但是，在文化自信生成的路径方面，网络文化传播依然存在诸多问题：

一是我国网络文化传播与发达国家相比呈现出边缘性和差异性。差异性方面，我国网络技术的发展缺少独创性，主要是跟随国外的发展脚步，文化产业相对落后，不能及时提供给网民具备个性化和时代性的文化产品；边缘性方面，我国网络文化传播形式单一，内容单薄，在国际文化上的承认度也非常有限，尤其是缺少有内涵、高质量的文化精品。

二是在文化自信生成方面，我国网络文化具备非控性和分散性。目前我国网络文化的传播主要呈现出离散式的多中心特点，不仅传播主体存在多样性，传播者和接受者之间的角色也可以随意转换，这就造成了网络文化的多元性，从而降低公众对本国文化的归属感和认同感，进而影响文化自信的生成。

三是我国网络文化传播缺少指引性和意向性。实际上，西方发达国家的网络文化传播往往具备极强的意识色彩和政治色彩，都是在政府的操控和引导下进行的，而我国的网络文化传播明显缺少政治导向性，很容易造成精神危机或者社会危机。此外，正是这种指引性的缺失，导致我国传统文化传播到海外后缺少认同感和吸引力。

二、网络文化传播在中国文化自信生成方面的主要路径

所谓文化自信，是国家和民族充分肯定自身文化价值的过程，只有具备文化自信，才能具备创新生活，奋发进取的勇气和决心。而在我国文化自信的生成方面，网络文化传播尤为关键，甚至发挥着决定性作用，因此，可以从以下几个方面做出努力：

一是传播主体方面。作为网络文化的传播主体，必须积极传播优秀文化，通过参与和传播优秀民族文化来教育网民，提高其自身文化素质和文化自信，在网络文化传播的过程中，一方面国家主流媒体要发挥舆论引导作用，营造先进的文化氛围，积极宣传和推介中国智慧和中国精神；另一方面各类网络论坛和网站也应当保证意识形态和政治导向的正确性，维护网络文化和网络空间的健康与清净。

二是技术方面。互联网技术是网络文化传播的基础和前提，西方发达国家正是依靠强大的网络技术来强行向网民灌输自己的意识形态和价值观。与之相比，我国的互联网技术不仅起步较晚，发展也比较缓慢，尤其是缺少自主产品和技术，这些严重影响了我国网络文化传播的影响力和效果，因此，必须通过相关政策的制定和资金支持，鼓励研发网络科技，不断提升我国网络科技的水平和自主创新能力，才能为网络文化传播提供完善的基础平台。

三是战略方面。我国必须针对网络文化传播建立制定长远有效的发展机制和规划，以更好地凝聚国民精神，提升世界认同感，将核心价值观贯彻到网络文化传播中，同时建立我国的文化产业制度，完善海外宣传制度，通过各种语言传播中国文化，提升国家形象。

四是管理方面。应当构建完善的管理机制，笔者认为，国家文化利益和文化安全的维护是网络文化传播的第一原则，我们必须注重网络内容的建设和网络空间的管治，保证网络宣传的正面性。网络文化传播的任何和使命应当是在全球广泛传播中国文化和中国语言，维护和树立高大的国家形象，因此必须以优秀民族文化为标准和基础，必须加大网络文化传播的管理力度，进一步完善网络文化传播方面的法律法规和相关政策，严格整治网络环境，依法惩处对国家形象、社会秩序以及中国共产党有负面形象的传播行为。

五是对外交流方面。我们应当通过网络文化传播手段，加强与国外文化的互动和交流，将本国文化产品积极输出，提炼加工我国传统文化中的礼、真、和、善、信以及智等优秀传统文化，并将这些已经提炼的优秀传统文化传播到海外，提升中国优秀传统文化的吸引力和认同感，正如习近平总书记所言，要通过网络文化传播等各种手段，塑造我国文化多样、文明和谐的大国形象，提升海内外中国民族的整体文化自信。

结语：

综上所述，在国家文化的发展和创新过程中，网络文化传播是重要载体，也是生成和提升国民文化自信的重要路径，因此，在网络文化传播时，我们必须以国家利益为主，坚持正确的价值导向，大力弘扬我国的优秀传统文化，不断提升我国文化在世界上的吸引力，进而提升全民的文化素质和文化自信。

参考文献：

[1]孙景珊，张宇.网络文化传播与当代中国文化自信生成的路径探讨[J].理论导刊，2018，（1）：82-87.

[2]杨茹，张楚乔.网络社交媒體运用与大学生文化自信培育[J].北京工业大学学报（社会科学版），2018，（2）：73-80.

作者简介：陈诗（1980）女，民族：汉，单位：成都文理学院，职称：讲师，学位：硕士，研究方向：传播学。