面对传媒生态的变化新闻媒体应如何作为

摘 要：在当今信息化社会不断发展的基础上，同时伴随着传媒信息技术的不断进步，而新闻媒体作为信息传播的重要载体，其所起到的作用不言而喻。而传媒生态，指的是“在一个特定传媒时代中，传媒内部系统的结构之间、传媒与其生存环境之间的结构、功能、要素以及同质和异质传媒之间三者的互相影响以及调控机制”。传媒生态涉及了很多的方面，包括大众传媒和经济、社会、文化、政治等多方面之间的复杂关系。本文基于生态学视角对新闻媒体报道进行审视，进而探讨当代新闻媒体面对传媒生态的变化应当如何作为。

关键词：传媒生态变化；新闻媒体；应对措施；如何作为

一、新闻报道必须考虑到传媒生态的整体性

纵观当前社会的整体发展情况，电子信息技术通过向人们传播一种空前全新的感知世界以及认知世界的方式，在很大程度上转变了人们的固有思维，使得人们的价值观念也得到了更新。而传媒生态的整体性不仅体现在充分考慮媒介整体系统和复杂的外部世界之间的有机联系，也更为强调媒介经营管理过程中，所有要素和资源所共同合并构成的整体习惯关系。而新闻报道所体现的生态整体性，不仅指的是在新闻事件报道中受众群体、新闻和传媒之间的整体性，也指在新闻报道过程中财力资源、人力资源以及其他方面的社会因素之间的整体性。而传媒所呈现出的多元化，也在根本上要求新闻工作者必须要根据传媒的不同而选择相应的报道形式，应同时也要正确的引导社会舆论，并且顾全大局，新闻报道过程中要充分考虑到传媒生态的这一特性——整体性。

二、新闻报道要考虑传媒生态的平衡性

在新闻事件的报道中，不仅要考虑传媒生态所具有的整体性，更要重视其平衡性，而这种平衡性体现在三个方面：首先，正负信息之间的平衡。在进行正确积极地信息传递的同时，也不能忽略一些负面信息例如刑事案件的报道等，要将案件的整体情况呈献给大众；其次，当事人的平衡。由于当事人双方一定存在某种冲突，这就需要新闻报道者要将事件更为完整、准确的呈献给大众，且要正确引导民众的舆论，使得受众自行进行判断事件；最后，新闻题材的平衡。新闻报道者要体现新闻信息的综合性，不能只报道其中的某类新闻，受众需要多种类型的新闻内容，而非只关注于某种特定新闻。

三、基于传媒生态的变化，新闻媒体应当如何作为

在当今信息化不断发展的时代，我国新闻媒体也随着社会经济文化的不断发展而发展。由此可见，我国新闻媒体随着社会经济的不断发展也随着社会的发展而呈现出日新月异的改变。在社会整体发展的浪潮中，新闻媒体也得到了更多的发展机遇，而其中最主要的机遇有三部分：①移动互联网快速发展所带来的新机遇。新闻媒体不仅能够通过报纸、电视、广播等传统方式相受众传播新闻，也能够通过微信、微博等平台发布新闻消息；②我国发展战略之加强国际新闻传播能力建设所带来的发展机遇，能够使得我国民众能够开拓视野；③以统筹城乡之间协调发展为主要目标的新型城镇化所带来的机遇。对于我国不同区域不同种类的新闻媒体来说，这些机遇都起到相当重要的推动作用。因此，我国新闻媒体行业必须要仅仅抓住这些机遇，从而使得我国新闻行业能够得到更好的发展，让我国公众也能够更加认可我国的现代新闻行业，对于新闻行业所提供的信息和报道也能更加满意，从而致使我国民众能够更为切实的参与到社会实践的讨论中，也能够更好的能促进名民族向心力和凝聚力。

而新闻媒体要想要对这些机遇进行更好的利用和发展，有以下几点需要注意：①新闻媒体的发展必须要符合当代社会的发展走向，并且要对旧传媒要进行及时的体制改革和创新，也要进行自身机制的完善和提高，从而使其传播的新闻内容更为人们所需，也能够使得受众能够接受到更丰富的新闻报道；②新闻媒体必须冲破媒体技术中心主义的束缚，将一切有利于新闻媒体自身发展的有利因素聚合起来进行大胆的使用，从而壮大新闻媒体的影响力，并且要在新闻报道的实践中将媒体技术的组合逐渐优化升级；③要鼓励小型且优质的新闻媒体的蓬勃发展，国家和政府也要对其信息不给鼓励和扶持，使其在国家经济文化发展的巨浪中更为顺利的发展，从而为受众带来更多有效性新闻报道。

四、结语

综上所述，新闻媒体在进行新闻报道的过程中，不仅需要考虑传媒生态的平衡性和整体性，更要注意其实效性。基于传媒生态的变化，我国新闻媒体行业更是要仅仅抓住发展机遇，及时弥补传统新闻媒体的缺陷和不足。在当代信息化社会不断发展的依托之下，进行新闻媒体工作的整顿和规划，使得我国现代新闻媒体行业能够得到更积极的发展，使其为我国新闻业创造更多的价值。

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作者简介：刘莉（1981—），女，汉族，江苏南京人，本科，主要研究方向：传媒技术。