刍议新时期商业、文化与旅游融合发展的主要模式和对策

摘要：随着社会经济的不断发展，我国政治建设、经济建设、文化建设都有了长足的发展，伴随着我国现阶段产业结构的不断调整和商业模式的不断转变，第三产业——服务业已经成为我国经济发展的推动型产业，带动了我国经济的飞速发展，已经渗透到我国行业的各个领域。我国传统的旅游业近年来发展趋势大好，但是由于存在价值链水平低下、产业链较短等问题，旅游业不能够真正地发挥出该具有的作用。所以，商业、文化与旅游融合发展的模式是现阶段经济发展和城市建设发展的需要，符合我国的新时期经济、文化、生态发展的要求。本文就新时期商业、文化与旅游融合发展的主要模式和对策进行分析与探讨。

关键词：新时期；商业、文化与旅游；融合发展；模式和对策；分析与探讨

山东省文化厅课题《山东龙山文化与黑陶艺术及其产业发展研究（14Y12）》、日照职业技术学院教改课题《市场营销专业课程体系建设学分制探索与实践（2017JY26）》阶段性成果。

引言：

企业中创新能力发展最为本愿的创新行为是商业模式，所以说，哪个企业能够抢先抓住机遇对商业模式进行创新，哪个企业就会获得优先发展的机遇，便能在社会企业竞争中取得优势地位，从而提高企业的效益。而企业如何进行管理模式的创新，要将企业把文化产业和旅游业产业进行有机地融合，从而促进商业、文化和旅游产业的合作，共同发展，融会贯通，从而实现商业、文化和旅游产业的合作共赢的局面，为社会主义建设添砖加瓦，为实现社会主义现代化和社会主义伟大目标而奋斗。

一、简述商业模式

在1957年贝尔曼等人在一篇商业博弈构建中最早的提出了商业模式一词，在1960年的文章的标题和摘要中才出现了“商业模式”，但是，对于商业模式的分析和探索被广大商务人士重视却是已经到了2000年了。时至今日，尽管商业模式历经了许多学者从多个角度和层面的分析和解读，对商业模式进行了一系列系统化的研究，但是还是没有一个相对于系统化、理论化的定义。在诸多的商业模式的观点中，主要具有代表性的观点是：体系论、盈利模式、价值创造论以及战略论。综合来看，商业模式是以价值创造为核心，以系统化的概念将各个要素进行整合，运作模式需要从战略的角度去思索，从而最终达到企业营利的目的[1]。

二、新时期商业、文化与旅游产业融合发展的实质

从主要形式上来看，新时期商业、文化与旅游简述商业模式产业融合发展是以旅游业为主导的，占据主体地位，并增加了商业和文化一系列新的产业元素，使得新时期的旅游业从经营和内容上都产生了新的变化。所以说，通过不断合理、科学地引入商业和文化等新的元素，重构旅游业产业链和价值链，延长旅游业的产业效益，是商业、文化与旅游业融合发展的实质。

三、商业、文化与旅游融合发展的现状

（一）旅游服务业产业链不完善。回顾过去的工业化进程中，服务业在各个阶段国民经济中的地位都比较低，所以导致了我国旅游业的地位和价值收到了一定程度的约束。受到工业化初期和中期旅游业开发比较原始和粗放，导致了旅游业产链的基础和市场不完善。

（二）缺乏商业、文化与旅游融合发展的整个平台，融合发展的模式不成熟。伴随我国经济水平的提高和居民收入的不断增加，居民对于商业、文化与旅游的消费日益增加。但是当前我国商业、文化与旅游产业之间的边界越来越模糊，三者之间的依赖性越来越强，将商业、文化与旅游融合发展来拓展发展空间、促进企业结构的调整、提升区域经济的竞争力是一种有效地途径。但是现阶段缺少商业、文化与旅游三者与市场经济进行精准对接的平台，不能够真正地实现商业、文化与旅游的整体联动[2]。

四、新时期商业、文化与旅游融合发展的对策

（一）延长旅游产业的产业链，提高旅游产业的竞争力水平。旅游产业作为我国第三的主要代表产业，要不断加强对旅游业服务质量的提高，要积极迎合市场，促进产业的升级和转型，从而延长旅游服务行业的产业链。将商务、学习、养生、体育、科研、创意等新元素引入旅游业，拓宽旅游业的范围，丰富和发展产业链，从而形成城市和区域之间的产业集群，突出旅游产业特色，充分顯现旅游产业的独特魅力，散发出现阶段旅游产业蓬勃的生命力，不断在市场竞争中取得优势地位，促进旅游产业的顺利转型。

（二）逐步提高旅游产业的产业价值，从而增加旅游经济收益。当前来看，我国相较于发达国家来说，我国旅游业的价值链的水平还处于较低的水平。我国的旅游消费者在旅游景区的购买量水平低下，旅游景区的价值来源低，经济收入不理想。所以要将商业、文化与旅游业融合发展，将民俗文化、景区神话传说故事、地区红色文化等优秀先进积极的文化融合到旅游产业中去，再结合商业策划、植入商品品牌、重构景区商业体系，从而提高旅游产业中旅客购物的主动性和积极性，提高商业旅游功能的开发能力，从而提高旅游产业的价值链。

（三）加强旅游景区基础设施建设和利用水平，提高公共管理服务的职能。积极引导商业、文化与旅游融合发展中对于设施接待质量和服务水平，要借助现代信息化的发展优势，完善景区景点、博物馆、演出场地、购物场所、酒店等基础设施的无线网网络的全面覆盖，开发和推广商业、文化与旅游融合发展的智能终端app。完善景区标识导览系统和无障碍设施，提供休息场所和导游讲解设备。逐步提高公共管理服务职能。

结语：

本文通过简述了商业模式的含义，并探索出新时期商业、文化与旅游产业融合发展的实质，又通过分析得出了旅游服务业产业链不完善、缺乏商业、文化与旅游融合发展的整个平台，融合发展的模式不成熟的商业、文化与旅游融合发展的现状，最后总结出了延长旅游产业的产业链，提高旅游产业的竞争力水平、提高旅游价值链，提高旅游产业经济效益、加强旅游景区基础设施建设和利用水平，提高公共管理服务的职能等新时期商业、文化与旅游融合发展的对策。要不断加强新时期商业、文化与旅游融合发展，坚持走可持续发展道路，从而达到社会效益、文化效益、经济效益的有机结合，从而促进我国第三产业的发展。

参考文献：

[1]李美云，黄斌.文化与旅游产业融合下的商业模式创新路径研究[J].广东行政学院学报，2014，26（03）.

[2]王先庆.新时期商业、文化与旅游融合发展的主要模式和对策探讨[J].江苏商论，2017（11）.

作者简介：

梁纪尧（1979.03- ），男，汉族，山东日照，经济学研究生学历，日照职业技术学院，副教授，研究方向：市场营销与管理。