艺术品牌管理

韩笑

摘要：近几年，随着时尚的消费意识提升，现代亲情观念的强调，朋友聚餐、商务聚会、家庭派对，种种现代生活对于应景服饰的要求，都在催生服饰的新观念，而在这种变革中，能够将宝宝与家人亲情做最充分表达的就是亲子装。亲子装的产生与人们生活节奏加快，生活水平不断提高息息相关。目前，亲子装在服装市场的环境是：国内亲子装品牌太少，款式设计缺乏个性风格，面料单一，图案的单一性，服饰配件缺失配套等等问题。

关键词：亲子装；市场；品牌

“亲子装”是指父母与孩子共同穿着相同风格的服装，在视觉上可以形成整体感觉，增进家庭的归属感，体现父母与孩子亲密关系的服装。国内外诸多亲子装品牌纷纷登陆中国市场，推出“情感”服饰概念，以连锁加盟营销模式，向全国发展部分代理商。亲子装是继“情侣装”之后产生的打着情感概念的服装，亲子装已经是比较流行的概念服装，在90年代末已经兴起。

亲子装在国内兴起的原因主要有以下五点：经济收入的提高、生活方式的自由性、时尚消费意识的提高、现代亲情观念的强调以及媒体的引导。

经济的发展导致过剩收入的提高和消费水平的提高，用于服装、服饰方面的消费自然增长。生活方式的多样化，休闲、聚会、场合的增多，使亲子装有很多的展示机会。感性消费注重的不是商品本身，更加注重附着在商品物体上属于象征性的、意义性的、符号性的成分，以及个性的满足与精神的愉悦。我国自古就是“重情”的国度，选择用亲子装来营造亲切、和谐、温馨的家庭氛围，将家庭文化的概念提升到一个新的层次，追求个性与标新立异的年轻父母会在子女的身上投入更多的精力与物质支持。媒体在推动亲子装的流行上起到重要的作用，时尚的引导者如国内外明星，大部分会选择亲子装。而时装杂志会对此进行报道，并进一步的宣扬与评论。综上所述，亲子装的兴起是物质因素与精神原因共同发展的结果。

关于目前亲子装的设计理念，亲子装设计顺应人类物质基础的增长以及精神文明的发展，将设计思维与情感要素更合理地结合，引发人类内心的情感诉求，从而使设计与使用者产生共鸣，得到一种基于物质需求之上的精神愉悦。情感化设计并不是当代才出现的新型设计思维，早在手工艺时代，甚至原始社会就已经出现了情感化设计产品。可见，情感化设计是人类本能的需求，只是随着社会历史的发展，设计的进步，人类对设计的情感需求也在不断地发展，不同时期人们对情感化需求的程度不同，对情感的诉求亦不同。现代社会发展速度迅猛、人类的社会节奏快，导致现实的生活压力非常大，使人们就越来越倾向于追求这种内心最质朴的情感因素。

亲子装市场是我国最有增长潜力的市场之一，然而，亲子装行业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国亲子装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国亲子装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国亲子装产业的当务之急。中国国内城镇居民对各式亲子装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国亲子装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

中国服装拥有近千亿元的市场容量，各路服装品牌都竞相争夺，但大多传统年国内服装市场，一直处于低迷状态，本土企业陷于惨淡经营。而亲子装系列服饰的出现，却打破市场沉闷已久的坚冰，创造当年服装行业销售的奇迹，形成一道独特靓丽的风景线。

亲子装的到来，点燃了中国亲情服饰的消费欲望，成为国内服装行业发展潜力巨大的市场之一。韩喜善亲子装，正是看中了这个市场前景，并把握了这个市场契机，并以其敏锐的嗅觉、独特的创新精神，短时间内在同行业中成为一匹引人注目的黑马。

随着亲子装越来越盛行，纵观亲子装的市场还是有很大的发展潜力。亲子装从服装的基本要素上，可以满足人们的生理需求，也就是保暖、遮体、舒适、美观。从精神层次方面，亲子装更重要的是可以满足人们的心理需求。亲子装可以满足家庭成员之间，对爱的情感的需求。但因为亲子装在国内刚刚兴起，无论在款式设计还是市场运营方面都不够成熟。

经过亲子装专卖店调研与问卷调研，发现目前市场上亲子装存在的不足主要表現在以下四个方面：亲子装系列数量太少、款式设计缺乏个性风格、面料单一及图案的单一性。

目前中国市场亲子装可选择的款式少，父母在购买时很难有千挑万选的余地。销售的场所少，大多数的父母都是通过网上都买，很难有先试再买的体验。市场上存在的亲子装大多是父母与孩子的服装在面料、色彩、款式上完全雷同，只是号型不同；或者是面料相同、色彩相同，但款式上略有变化。亲子装的面料大多是全棉面料、棉涤混纺面料以及化纤面料，面料较单一，装饰手法较单调。

未来的亲子装设计趋势，首先亲子装涉及不同年龄层次的人，在设计的过程中，一定要考虑到其设计必须满足不同年龄顾客。其次，图案和色彩设计方面也应重视服装趣味性和情感化的提升。最后，在设计过程中，一定要注重面料的舒适性、安全性，如选择棉、麻等，通过面料的人性化选择使消费者感受到温馨的情感关怀。

参考文献：

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[2]李克兢，鲍礼媛.基于情感化设计的亲子装探究.纺织导报，2010（08）：80-81.

[3]瞬间提升幸福感——辣妈潮宝亲子装搭配心得大公开.时尚育儿，2011（04）：164-166.

[4]孟凡琦.靓丽新妈咪——亲子装：新年要有新气象.家庭育儿，2008（01）：106-108.

[5]吴迪.品牌亲子装温馨进北京T100亲子装旗舰店亮相北京新金源燕莎.纺织服装周刊，2008（22）：24.