浅谈我国文化产业与旅游产业融合发展路径

摘要：文化产业与旅游产业融合发展日渐成为我国经济发展过程中重要现象，在全球产业化融合发展的背景下，只有通过不断深化管理体制的改革与创新、不断推进文化资源与旅游产业的融合、不断完善文化旅游市场、不断加快文化旅游园区的建设、不断加快经营模式的轉变，达到促进文化产业和旅游产业健康、快速、持续发展的目的。

关键词：文化产业；旅游产业；融合发展

基金项目：2017年吉林艺术学院校级科研立项《创新发展理念下以吉林省文化产业促进旅游产业发展研究》阶段性成果

随着我国经济政治和文化建设的健康持续发展，产业融合发展逐渐成为经济发展进程中极其重要的发展模式。文化产业与旅游产业，凭借其独特优势深受各级政府的青睐，把其视为“朝阳产业”和地方经济发展的重要战略支撑并加以推动和扶持，使其成为经济发展中新的增长点。可以说文化产业与旅游产业的融合发展，在一定程度上改变了文化产业与旅游产业传统的发展模式，积极有效地促进了两大产业健康快速的发展。

一、深化管理体制的改革与创新

随着全球产业化融合发展大趋势的到来，我国的文化产业与旅游产业融合发展进程也在不断加快，原有的管理机制和体制中，部分内容已经不能适应当前产业融合发展的客观要求，逐渐成为两大产业融合发展的障碍性因素，所以必须要及时、准确的进行体制和机制的改革与创新，切实落实政企分开，切实转变政府职能。我国的文化产业曾一度被定位于事业范畴中，随着市场经济的深入推进，才逐渐实现了由事业到企业的转变，但管理的机制和体制并没有随之发生根本性的转变，严重滞后于两大产业发展的转变，在管理中依然能够感受到行政干预管理模式的影子。要实现管理体制的改革与创新，政府方面必须要转变管理观念和管理模式，首先，要贯彻落实政府宏观管理的职能，严格控制和约束政府部门对两大产业及市场直接的行政干预，加强对两大产业的统筹管理，这样会逐步缩小政府承担的事务范围，找对、找准作为管理者在市场发展中的角色定位；其次，要突出政府管理高效的优势，一方面可以制定并落促进两大产业发展的管理制度，并动员各个部门协调配合，形成管理合力，这样既可以避免了多部门重复过度管理问题的出现，同时也避免了部分领域管理缺失问题的出现；另一方面可以具有针对性的制定并落实促进两大产业融合发展的方针和政策，如允许社会资金对文化旅游相关项目进行投资和建设、进一步支持鼓励社会资本流入文化旅游市场、及时、有效地处理和解决两大产业融合发展过程中出现的一系列具体问题等等。可以说不断深化的管理机制和体制的改革与创新，为两大产业融合发展的顺利推进提供了重要的保障。

二、推进文化资源与旅游产业的融合

任何一种产品的创造，都是以资源的占有作为前提基础的，在我国的众多旅游资源中，很多都有着极其浓厚的文化底蕴，这对于文化资源与旅游产业的融合发展创造了必备的条件和基础。要实现文化资源与旅游产业融合，我们可以从以下几个方面进行具有针对性的推进：首先，推进文化资源与旅游内容的融合发展。利用文化资源的独特属性，结合旅游产业自身特点，有效地把文化资源融入旅游产品的设计、开发、运营和管理等各个环节中，使旅游产品内容更加丰富，结构更加优化，价值更加凸显，文化附加值更加突出；其次，推进多种文化形式与旅游产业的融合发展。我国拥有5000多年的文明史，中华文化的文化形式种类繁多，无论是以书法为代表的传统的文化形式还是以舞台演出为代表的现当代文化形式，都可以融入旅游产业发展过程中，实现二者间的互利共赢。一方面，借助多种文化形式独特的魅力，进一步深化文化旅游产品的内涵，不断增强文化旅游的市场吸引力，另一方面，通过文化旅游产品的不断推广，多种文化形式得以广泛的传播，对于深入挖掘文化产业的产业功能和商业功能，都起到了积极的促进作用。通过推进文化资源与旅游产业融合，逐步打造出一系列文化旅游精品，在给从事旅游产业经营者带来高额回报的同时，也实现了中国传统文化、中国革命文化和中国特色社会主义文化的推广与传播，有效地实现了二者的共赢发展。再次，推进特色文化与旅游产业的融合发展。中国幅员辽阔，是一个拥有着960多万平方公里的土地面积和56个民族和13亿人口的超大国，文化的多样性和区域性在我国文化产业发展中展现得淋漓尽致，实现区域文化资源与旅游产业融合发展，有助于建立独具地方特色的旅游产品，如在东北地区比较火爆的冰雪文化游、长白山文化游等，在繁荣地方经济发展的同时，也推进了旅游产业的发展和特色文化产业的推广。

三、优化文化旅游市场

随着人们生活水平的日益提高，从旅游市场的发展趋势来看，大众旅游正在从传统单一模式向着多元化模式转变，由传统的参观式旅游向着体验式、交互式转变，所以依托旅游市场的需求变化，通过文化产业和旅游产业融合发展，创新旅游形态，创造更多旅游产品，成为两大产业共同关注的焦点。优化文化旅游市场，对于有效实现文化旅游产品价值，对于有效提升两大产业整体的利润水平都起到了非常重要的作用。针对如何优化文化旅游市场，我们可以从以下几方面探寻：首先，要进一步加大对文化旅游项目的资金注入。支持和鼓励社会资本进入文化旅游项目的开发和建设，支持和鼓励社会资金投入到旅游产品的开发、生产及经营的各个环节中，在资金上保障文化旅游项目的落实与推进；其次，要进一步增加各类旅游产品的文化附加值。单一的旅游产品虽然能够让人赏心悦目，但很难让广大游客记忆深刻，只有进一步增加旅游产品的文化附加值，才能进一步推进深度游，给游客们留下难以忘怀的深刻记忆。各地方相关部门可以充分利用地域历史文化、地域民族文化、地域特色文化等多种文化元素，对旅游产品进行深度的重构与挖掘，创新旅游产品设计与管理，达到增加旅游产品文化属性的目的；再次，要进一步加大对文化旅游项目的开发力度。文化旅游项目的开发，重点是要探寻旅游项目深刻的文化内涵，以此来增强游客们的文化体验和感受。在文化旅游项目开发过程中，无论在旅游产品的设计研发，还是在旅游产品的推广经营阶段，都要把文化作为必备要素加以思考和融入，使得旅游项目的开发凸显文化附加值和文化力量。

四、完善文化旅游产业园区的构建

文化旅游产业园区的构建，顾名思义，就是要以文化作为构建主线，以旅游产业作为构建载体，以景观、旅游、商业和产业等多个维度来构建多功能文化旅游产业空间，并经过长期的完善和不断的建设，逐步建成文化旅游产业园区。在构建文化旅游产业园区过程中，应注意以下几个问题：首先，要进一步明确园区的功能，要赋予园区文化旅游的功能，交互体验的功能，文化感受和传播的功能，如果对园区的功能不明确，必然会影响园区建设的效果以及园区经营的收益；其次，要进一步突出园区的文化创意、文化体验，有条件的地区可以将本地区历史文化资源、民族文化资源、红色文化资源等，运用多种途径、多种载体，围绕旅游产品主题打造一系列极具创意的文化旅游项目，这样既突出了旅游产业发展中的文化底蕴，又彰显了文化产业发展中的商业价值，有效实现两大产业高质量的融合发展；再次，要进一步完善园区产业链的构建，通过园区产业链各环节的良性互动和分工协作，降级旅游交易成本，提高园区旅游交易效率，建立合理分配机制和责任制，从总体上保证园区产业链条的完整性和延续性，同时，进一步增强园区文化旅游产业链的活力和竞争力。

总之，要推进和实现文化产业与旅游产业融合发展，要从多方面，多层次，多领域不断地进行探索和尝试，只有在深入挖掘两大产业深刻内涵基础上，通过各种有效途径不断推进二者的有效融合，才能真正地促进两大产业互利共赢的发展。

参考文献：

[1]刘艳兰.实景演艺：文化与旅游产业融合的业态创新[J].黑龙江对外经贸，2009（08）

[2]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010（04）

[3]鲍洪杰，王生鹏.文化产业与旅游产业的稠合分析[J].工业技术经济，2013 （08）

[4]季玉群.旅游业经济——文化协同论[M].南京：东南大学出版社，2011.

作者简介：

刘宁（1978.10- ），男，汉族，内蒙古通辽人，吉林艺术学院思政部主任，副教授，法学博士，研究方向：党的理论与政策研究。