浅谈电子商务模式下的网络营销渠道

摘要：在当前的网络技术应用发展环境下，电子商务的发展在网络技术的应用下有了很大进步，通过网络技术应用进行开展营销，这就使得营销的效率得到了显著提高。本文就电子商务模式下网络营销的主要优势以及现状加以阐述，然后就电子商务模式下网络营销的具体措施详细探究，希冀能通过此次对网络营销渠道的研究分析，有助于实际发展。

关键词：网络营销；电子商务；应用优势

电子商务在网络技术的应用呈现出新的发展特定，电子商务模式下的网络营销对传统的商业模式产生了很大冲击，这就使得网络营销的渠道得到了拓宽，对电子商务的进一步发展起到了积极促进作用。通过从理论层面对电子商务下网络营销的研究分析，就能为网络营销的进一步发展提供理论思路。

1.电子商务模式下网络营销的主要优势以及现状

1.1电子商务模式下网络营销的主要优势

电子商务模式下的网络营销有着比较突出的优势，体现在交互式多媒体方面，网络的交易能够实现交互目标。交易的时候能够通过文字以及图像和声音等媒体信息进行互动，通过网络将产品的信息进行展示。顾客可以主动进行咨询商讨等，推销人员也能将自身的创造性最大化地发挥出来，这样的交互式多媒体的优势使得交易的效率大大提高。再者，电子商务模式下网络营销的发展优势还体现在不受时间空间的限制上，对信息进行交换比较自由，这就突破了传统营销中难以解决的问题，使得网络营销的空间大大增加，这样能将产品的销量有效提高，带来更大的收益。

另外，电子商务模式下网络营销的优势还体现在整合性方面，网络的营销渠道是全程的，对商品信息发布以及到交易完成，形成了一个整体，这样就使得企业在进行统筹策划以及协调和向消费者传达信息的时候，达到了信息的一致性。电子商务模式下网络营销优势还体现在经济性方面，通过网络营销就大大节约了时间成本以及资金成本，通过虚拟的店铺设计就能抵消实体店面的成本，所以在成本上的投入就大大减少，将经济性的优势得到了充分发挥。

1.2电子商务模式下网络营销的现状

电子商务模式下的网络营销还存在着一些问题有待解决，主要体现在信息的交流方面是虚拟的，这就造成了信息真实性很难得以保证。互联网技术和营销进行了有机结合，所带来的优势是比较突出的，但是在消费的模式上是虚拟化的，信息交流双方主要是凭借彼此间的信任，所以互联网的营销只是给交易双方提供了便捷的平台，但是在信息的真实性方面的保障还需要进一步完善和加强，采取有效的措施進行保障信息的真实可靠性。

再者，电子商务模式下网络营销过程中，资金流网络化以及电子化的发展还没有全面的实现。虽然各大银行都支持网上支付，但是还比较缺少统一化的安全协议，电子支付工具相互通用的效果比较差，这就使得在具体的操作上存在不方便和不安全现象。消费者电子支付的过程中也多多少少会存在着没有安全感，比较常用的依然还是现金支付方式。而企业内部资金流网络化程度相对比较低，特别对于中小企业来说，资金流的重视度没有加强，互联网的不安全因素考虑的比较多，所以在电子化资金管理的方式上就不是很主动。

另外，电子商务模式下网络营销的发展过程中，交易信息的安全性还需要进一步加强。当前的网络交易中，网购是深受青少年的喜爱，已经形成了属于自己的消费方式，但是在交易信息的安全方面还存在着诸多问题，个人信息的泄漏以及隐私的泄漏等，都是当前比较突出的问题。

2.电子商务模式下网络营销的优化措施

第一，注重网站品牌形象营销的优化。电子商务模式下网络营销的优化措施实施，就要能注重品牌形象的良好营造，这是网络营销成功的重要秘诀。网络营销的顺利开展主要是得到了消费者信赖，这就和产品的质量有着直接的关系，只有保障产品的质量才能真正获得消费者的信任。所以网络营销策略的实施中，需要从多方面采取措施，树立起良好的品牌形象，在网络的技术应用下将产品的理念进行传递。

第二，注重产品展示的科学设计。网络营销优化措施的实施过程中，要充分注重产品展示的科学设计，简单的产品图像不容易吸引消费者，网络营销的策略实施中，就要在产品的展示方面能注重计算机技术的应用，将立体化的产品橱窗展现在用户面前，能够让消费者从网络展示中和实体店当中有类似的体验，这样才能吸引消费者购买的欲望。所以要在进行产品的设计过程中，对不同的元素进行考虑，如不同文化以及不同的消费群体等，这样才能保障设计的质量。

第三，注重建立稳定客户群。电子商务模式下网络营销优化，就要注重从长久稳定客户全体的建立方面着手实施，做好后期的维护管理工作。网络营销的发展过程中，商家就要能对客户信息有全面性的了解，对消费者的习惯特点要能够准确地把握，并能对消费者实施分类处理，这样就能保障在产品的营销过程中，提高推销的准确度。再有就要注重产品包装能和商家经营理念相契合，注重包装形象的设计以及对高端客户吸引等，只有从这些基础层面得到了加强，才能真正有助于网络营销的整体质量提高。同时也要注重营销的个性化体现，能够以消费者为中心进行改善服务。

结语

总之，电子商务模式下的网络营销的开展，是全新的营销模式，在这一过程中要充分注重营销理念的及时转变，保障网络营销的整体质量水平的提高。通过本文的理论研究，对电子商务模式下网络营销的研究分析，就能为具体的网络营销实施提供相应的参考，从而促进实际营销工作的顺利开展。

参考文献：

[1]陈佳佳.电子商务模式下的网络营销渠道建设[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2017（03）

[2]马金海.电子商务模式下的网络营销渠道探究[J].新闻与写作，2016（09）

作者简介：

倪雪琴，女，汉族，湖北利川，硕士，讲师，电子商务。