大学生群体观影行为偏好的调查及研究

徐可 李孟阳

摘要：我国电影行业近几年飞速发展，大学生成为电影消费的中坚力量，调查结果显示，大部分学生偏向于网络观看电影，观影的目的更多的是为了愉悦身心，在观影的同时喜欢进行一些衍生产品的消费；同时也留下了一些思考的余地，电影消费对于大学生而言依然是一个高消费行业，而作为消费品的电影近年来也存在着知识不足娱乐来凑的现象。

关键词：大学生 电影消费 观影行为

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）07-0051-02

国家新闻出版广电总局电影局12月31日晚发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房过亿元影片92部，其中国产电影51部；城市院线观影人次16.2亿，同比增长18.08%。可见，我国电影行业一路高歌猛进势头强劲，在现今国际主要市场增长乏力的大背景下，这一势头显得尤为突出和振奋人心。

而致使我国电影行业蓬勃发展的原因是多方面的：首先，随着中国经济的飞速发展，人们的需求由开始的物质满足向精神层次过渡，个体追求也由从前的温饱向文化欣赏转化，在这一大趋势下，居于精神文化领域最为大众化一层的电影行业异军突起就不足为奇了。另一方面，搭乘我国科技发展的东风，电影行业的技术手段推陈出新，由2D到3D，带来了全新的视觉和感官享受，技术革命带来的也是票房的大幅度增加。最后，作为最大众化的精神消费行业，电影行业的门槛和成本较低，因此，它能够在广大文化消费市场中占据大片江山，发展迅速。

根据艺恩咨询公司的统计，观影人群中学生群体占19.3%，大学生已经成为电影消费的主要力量，所以我们有必要对大学生电影市场进行细分研究以便了解大学生的消费实际。

一、研究的基本情况

此次研究主要采用问卷调查的形式，随机发放问卷350份，回收有效问卷300份，回收的有效率为85.7%。其中男生160人，占54.2%，女生140人，为45.8%。

二、大学生群体观影的现状

在调查中可以看出，被问及“观看电影的场所”，选择“电影院”的比例为32.3%，选择“电视上观看”的比例为15.6%，而选择“通过互联网观看”的比例最高，为52.1%。由此可见，网络观影是大学生的首选，首先由于网络观影的成本较低，对于没有收入的大学生群体而言，成本无疑是最先考虑的因素；其次，方便随意也是一个不可忽视的因素，对于大学生而言，虽然业余闲暇时间不少，但是能够随时随地随心所欲地观影也是一个不错的选择，而且可以对正在上映的电影按照自己喜欢的方式选择和控制，对于崇尚自由的年轻人来说也具有不小的吸引力。尽管新兴的网络媒体对传统电影媒体的冲击不小，但是仍有一部分年轻人愿意花钱去电影院感受现场观影带来的冲击和刺激。所以除网络观影之外，大学生群体的第二选择就是传统媒体，即电影院。固然网络观影能带来低成本和自由选择，但是电影院那种现场冲击和音效的震撼效果却是网络观影无法给观众带来的特殊体验，因此可以看到依然有不少的大学生选择花钱去电影院观影。

对于“大学生观看电影的目的”，（1）让自己更开心；（2）无聊打发时间；（3）欣赏电影艺术；（4）有喜欢的演员或者导演。其中（1）占比47.6%，（2）10.5%，（3）占21.8%，（4）占27.1%，可见电影能够愉悦人身心，让人更快乐，也是情绪宣泄的一种途径。不少大学生在选择电影的时候更愿意選择自己了解或者喜欢的演员或者导演，这也是一种名人效应带来的选择。其次是欣赏电影艺术，除了电影或者相关专业的学生外，更多的大学生可能欣赏的是电影的情节带来的故事感，电影的音效画面带来的画面感，至于电影专业的蒙太奇效果等关注不多。最后，也有少数的大学生通过电影来打发时间。

对于“电影票价，你能接受的范围是”，选择50元以上的比例为2.5%，选择30～50元的比例是36.7%，最后选择30元以下的比例为61.2%。毫无疑问，票价当然是越低越好，但是这种低廉的票价极少而且也不现实，考虑制片方和影院的利益，长期或者经常的廉价票是不可能的，可能制片方或者影院在前期宣传中会限时推出部分特价票，但长期不太可能。所以由此可见，对于大学生来说，价格选项依然可能成为是否去电影院观影的决定性因素。

另一方面，在购票选择上，大学生作为最能接受新事物的群体，更多地趋向于网络购票而非现场购票。

观影不仅仅是观看电影，会有一些衍生消费，当然这主要针对的是去电影院观看电影的群体。那么“你有哪些衍生消费”，选择“在电影院购买爆米花、可乐等”的比例为62.3%，选择“去电影院周围的商场消费”的比例为35.5%，选择“购买玩具、T恤等”的比例为21.9%。可以看出超过一半的大学生会在电影院观看电影时购买爆米花和可乐等消费品，因为爆米花和可乐等的消费相较于商场消费来说较为平价，接受度也较高。在现今大都市，电影院一般都位于某一购物广场之中，周围商场林立，便于大家的购物、娱乐等集中消费，而大学生对于这些自由的消费方式接受度明显高于其他年龄群体。所以可以看到去周围商场消费的选择比例也不低。

三、大学生观影行为偏好的思考

电影文化消费对于大学生来说还是一项略高于学生消费水平的消费文化，其主要的原因来自于几个方面：一方面也是最关键的原因就是电影票价格偏贵，虽然有些影院和制片方已经尽可能降低电影票价了，但是这种降低是限时也是短期的，相较于毫无经济来源的大学生而言依然是偏高了，因此，大学生可以偶尔去电影院看一场电影，但是不会频繁去，也不会形成一种长期的电影消费习惯；一方面围绕电影消费衍生出来的其他消费，对于以学习为重的大学生而言并不属于必需消费，而且影院和制片方不能也不应该诱导大学生进行这种非必要的消费，以此来牟取利润；最后，入驻商业购物中心的影院大多周围商场林立，充斥着各种高于普通学生消费水平的消费诱因，容易诱使还不成熟的大学生进行非理性的消费，甚至带来不良后果。针对这些存在的问题，其实也有解决的办法，基本上每个高校内部都会提供“周末电影欣赏”的活动，只是无论从音响设备和场地环境还是从观影的人数来说，都无法与外面的影院相比，但是可以加以改进。

虽然我国电影行业近几年发展迅速，但是作为文化消费一部分的电影文化存在着知识量不足娱乐来凑的现象。含金量不高的电影文化消费给大学生的消费带来了负面的影响，很多学生走进电影院，或者在网上媒体观看电影的初衷不是为了电影艺术，也不是为了获取知识，更多的是为了电影中出现的某一张面孔，或者一个明星的名字，盲目地追星，不利于学生文化素养的提升和道德精神的提升。在电影行业高速发展的道路上，与之相伴而生的应该是高素质、高质量的电影作品，高技术、高水准的特技特效，而不应该是粗制滥造、暴力和负面情绪满屏的宣泄，应该多一些具有积极和正能量意义的经典作品。

我国的电影观影环境不适合年轻的大学生群体。我国的电影没有分级制，但是也应该区别对待，建议摈除大型商业购物中心环绕的环境，开辟更适合年轻大学生观影的环境，可以选择在宁静的郊外，或者进驻大学巡回放映，以为大学生提供一个更佳的观影环境。

参考文献：

[1]李小典.当前我国大学生电影消费研究[J].电影文学，2017（2）：26-28.

[2]梁依瑶，汪冬，陈熙.大学生观影行为研究——基于成都理工大学案例的调查[J].戏剧之家，2017（22）：97+99.

责任编辑：刘 健