鉴·民族品牌各领风骚

吕天骄

2018年5月10日，我国将迎来第二个中国品牌日。过去的一年间，中国民族品牌在高质量发展的同时，更将目光投向海外。高品质且富有创造力的民族企业，奏响了中国品牌的新时代最强音。

2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，通过大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，发出了国家打造中国品牌的强烈信号。

“三个转变”的提出，让中国品牌如沐春风。由此，用“创造、质量、品牌”三大标准打造中国品牌强国，中国的品牌建设在国家层面上升到新的高度。

中国的民族品牌就像是一粒种子，栽种在人们心中，生根发芽。

《战狼2》中国特种兵冷锋豪迈畅饮53度茅台飞天酒的电影画面，让人们记住了这位爱国英雄的铁汉柔情，同时再次燃起了茅台酒的社会大热，引发了国人对民族品牌的追捧。

2018年3月，茅台集团2017年业绩报告新鲜出炉，实现营收582.18亿元，同比增长49.81%。高質量发展成为了民族品牌的关键词，茅台集团、五粮液、泸州老窖这些享誉盛名的酒企带领着中国白酒行业，以高质量发展引领行业的转型升级。

质量是企业的生命线。只有过硬的产品，才是民族企业打造品牌自信、文化自信的基石。

“质量树品牌，诚信立伟业”是恒大集团在房地产浪潮中不断打磨而成的企业文化，“内外兼修”是铸就恒大集团未来百年企业目标的发展基调。恒大集团2017年核心业务利润405.1亿元，同比大增94.7%，净利润370.5亿元，同比大增110.3%，多项核心数据均创行业第一。

中国的发展坚持深化改革、扩大开放，开放的大门只会越开越大。而民族品牌的发展与壮大，恰逢其时。

最新数据显示，张裕解百纳全球累计销量突破5亿瓶，进入欧洲5000多家超市销售；2018年3月，在新换届的领导班子的带领下，张裕公司以一种“不畏将来”的品牌魄力，宣布用“归零精神”重塑企业。

“登高莫问顶、活力中国梦”既描绘了奥运战略，也象征了民族品牌的踏实前行的企业精神。“视品质为品牌”的伊利集团签约2022北京冬奥会，成为闪亮“双奥”的中国企业名片。

回顾奥运合作之路，伊利集团走了12年，成为亚洲乳业第一、全球乳业8强，成就了中国乳业新的里程碑。

新时代的民族品牌更加自信，中国创造也将更加豪迈，中国的一张张“金名片”走向世界闪耀寰宇，中国品牌“当惊世界殊”。

世界舞台上，中国高铁、扫码支付、网购、共享单车等“新四大发明”，刷新了一个又一个崭新品牌崛起的纪录，民族品牌迸射出了引领时代前进的力量。

从“全民”走向“全球”的ofo小黄车，出自一群从北大校园走出来的年轻创业团队。其中，戴威、于信这几位联合创始人成为中国“新青年”的佼佼者。现已结束快速扩张期的ofo小黄车，正在组建一支外籍工程师团队，针对海外用户开发的共享单车应用，为全球的便捷绿色出行提供着“中国智慧”和“中国方案”。

勇于突破、敢为人先的精神早已注入民族品牌的精髓之中。民族性、自主性和开拓性是民族企业传承百年不败的“精气神”，为民族品牌铸就了钢铁般的脊梁，也让企业能看得更高、更远。

经历25年发展的海航集团融通东西方文化，以“和而不同”的心态，搭建推动经济、文化、人文等交流的“空中桥梁”。用儒家“孔孟之道”管理企业的皓腾家具，构建起一个个温馨小家，描绘了美好生活的蓝图。

3月31日，伴随着悠扬的琴瑟之声，2018泸州老窖.国窖1573封藏大典在北京太庙庄严开启，泸州老窖以中国传统祭祀礼仪，传承中国白酒文化。泸州老窖董事长刘淼表示，作为新时代的中国白酒人，继续发扬尊古精神，让中国白酒在新时代凝聚中国文化。

文化传承，意味着世代的精神传递；品牌革新，则预示着民族品牌的成长。

2018年1月，山东鲁花推出的高油酸花生油，质量媲美世界最好的橄榄油，让消费者吃得健康的同时，也带动了农民增收；落地美国亚利桑那州凤凰世贸中心的格力电器光伏空调项目，登陆全球标准最为严苛的美国市场，再次证明了中国质量的全新实力。

第二个中国品牌日来临之际，创新、活力的民族品牌已展开更为丰满的羽翼，显示着品牌强国的骄傲与自信。

迈向世界强国之林的中国民族品牌，已扬帆起航……