淘宝村：乡村振兴的先行者

◆ 本刊记者 崔建玲

近年来，全球工业经济正在向数字经济迁移。数字经济是新时代创新发展的核心抓手。在我国，淘宝、京东等电商平台的发展和应用，促进了我国数字经济的发展。据麦肯锡全球研究院分析，2010年，中国的互联网经济只占GDP的3.3%，落后于大多数发达国家。2013年，中国的iGDP指数（互联网经济占GDP比重）升至4.4%，已经达到全球领先国家的水平。目前，我国数字经济占GDP比重已超过美国、法国和德国等国家。

作为我国较早发展的电商平台，阿里巴巴建立了一整套包括电商交易、支付、快递、云计算、大数据、网络信用在内的“新的商业基础平台”，唤醒了属于年轻人的创业梦想，不断激活商业和社会创新的大量涌现。淘宝村的出现，数量的大量增加，带动了一批又一批能够掌握关键技术的年轻人返乡创业，带动了就业，产业得以兴旺。日前，阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰参加农业农村部每月讲坛时表示：“淘宝村成为乡村振兴的先行者。”

从3个到2118个淘宝村数量突飞猛进

据统计，从2009—2017年，我国淘宝村的数量突飞猛进、快速发展。综合比较来看：2009年，全国只有3个淘宝村，分布在3个省，零散分布，规模小；2017年，全国有2118个淘宝村，范围为24个省市区，其中以东南沿海最多，呈现集群化发展，势头强劲。

山东省曹县大集镇的淘宝村从过去只有2个发展到如今的32个，淘宝村覆盖了所有村。这样的发展速度是极快的，究其根本原因是电商带给了当地人们可观的收入。2013年，大集镇顶楼村、张庄村第一批网商通过淘宝网销售演出服。一时间，全国各地大多数演出服都来自该镇。看到电商的火热与回报，当地电商风生水起。2016年，全镇2.4万多家网店，销售额达20亿元，物流公司近20家。

淘宝村的数量在增加，但还存在区域发展不平衡，一些地方发展快，一些地方发展慢的问题。以2017年为例，我国电商创业最活跃的100个淘宝村前10位，以分布在浙江金华、广州、福建泉州最多，合计占52%。这些淘宝村具有如下特点：一是产业基础坚实，有批发市场或制造业集群，例如，广州白云区的专业市场超过180个，湖北织里镇是全国最大的童装生产基地。二是商业服务完善，物流、营销、培训、设计等比较完善。如浙江义乌，2017年前三季度，发出包裹3.93亿件，占浙江省六分之一。

值得一提的是，在我国，淘宝村的触角已经深入到一些贫困地区。河北省平乡县是我国的国家级贫困县，2016年，平乡县网店覆盖的网购用户超过700万，相当于该县人口的20余倍，这些消费者分布在300多个城市，网店提高了当地人们的收入。据高红冰介绍，目前，我国国家级贫困县淘宝村达33个，省级贫困县淘宝村达400个。可以说，电子商务的发展为我国贫困人口脱贫开拓了一条新路子。

未来，脱贫成为阿里巴巴的一项重要任务。2017年12月，“阿里巴巴脱贫基金”启动。高红冰表示，未来5年，阿里将持续投入100亿元在贫困地区，探索全经济体+全社会的“互联网+脱贫”新模式，将脱贫目标落实到业务负责人，All in扶贫，形成了“四大脱贫力量”的集团战略性业务部署，旨在从教育、电商、女性、环保领域开展脱贫。

从外出务工到返乡创业更多年轻人选择留在农村

乡村振兴，产业兴旺是重点，关键在人才。淘宝村的发展，需要一批懂技术的人才。而在淘宝村的发展过程中，越来越多的年轻人看到商机选择返乡创业，又反过来促进了农村产业的发展。

2009年，曹县大集镇很多村以留守儿童和空巢老人为主，青壮劳力大多外出打工。但全镇淘宝村直接带动了约2万人从事线上销售和线下加工。淘宝村为年轻人提供了平台和商机，该镇5000多人实现了返乡创业。

如今在我国，与曹县大集镇一样，电商吸引了越来越多的年轻人返乡创业，与在城市打工不同，他们回到自己的家乡，通过电商平台，致力于家乡产业的发展，带动了农民致富。贵州息烽立碑村，借助发展电商，吸引年轻人返乡创业，将腊肉、辣子鸡等特色产品销售全国，年销售额超过1000万元。江苏省宿迁市大众村发展家具电商，销售额达数亿元。

从全国来看，淘宝村的发展增加了人们的收入，提升了人们的生活水平。2016年，睢宁县40个淘宝村人均年收入达到1.62万元，比全县人均年收入高17%。2016年，曹县丁楼村人口1100余人，拥有汽车超过240辆，平均每百人拥有汽车超过21.8辆，是全省平均水平的1.23倍。

从自发形成到群策群力淘宝村“遍地开花”

“淘宝村一开始的出现大多都是自发的，并没有通过专门部门或机构设立。”高红冰说道。因此，了解分析淘宝村的发展规律和类型，极为必要。

高红冰分别从不同的观察角度来分析。从产地和批发市场角度来看：一是靠近产地，农产品产地或制造业集群，如沭阳的花木、睢宁的家具；二是产销结合，既有大批工厂，又有批发市场；三是有影响力的批发市场，如义乌的小商品、广州的箱包。

从地理位置来看，一是城中村，位于城区、商业配套较好，创业者以外来人口为主，如义乌青岩刘村、广州里仁洞村；二是城市边缘区，交通相对便利，如广州增城久裕村、成都郫县土地村；三是位于农村地区，商业配套总体偏弱，创业者以本村为主，如曹县丁楼村。

结合一个村的特点和优势，借助互联网电商平台，发展农村经济，成为新时代农村发展，农民增收的一种重要方式。如今，越来越多的因素，纷纷助力农村电商的发展。高红冰表示，目前，淘宝村的发展主要通过3种方式。一是草根创业，草根创业者是淘宝村发展的第一动力，2017年，他们开设的活跃网店已超过49万个。二是平台赋能，从交易、物流、金融、数据等，全方位赋能草根创业者，数亿笔交易、超10万条快递线路、网商银行提供超过580亿元贷款。三是政府在基础设施、公共服务、环境营造等方面的大力支持，比如一些地方建立电商培训基地等。

在此情况下，从2009—2017年，短短8年时间，我国淘宝村实现了大发展。淘宝村年销售额1200亿元，淘宝村活跃网店49万个。淘宝村的发展，吸引了越来越多的人才扎根农村沃土，农村产业兴旺、人民生活富裕的目标正在逐步实现，村容村貌、生态环境建设必然会越来越好。联合国工业发展组织总干事李勇对我国电商的发展作出评价：“随着电子商务的广泛深入发展，中国越来越多的乡村正在拥抱互联网，淘宝村应运而生，众多村庄随之发生天翻地覆的变化，淘宝村在返乡创业、灵活就业、减贫脱贫等方面，凸显出重要的经济社会价值，正在受到政府、高校、媒体、智库、国际组织等的关注和重视。”

如今的淘宝村发展可以用“遍地开花”来形容，但仍然有需要完善的地方。谈及未来的电商发展，高红冰提出了几点建议：一是大力提升农村地区的数字基础设施，优化发展移动宽带，弥补城乡数字鸿沟。二是应用电子商务支持农产品产销对接，重点支持市场化、在线化的农产品销售模式，促进线上交易服务与线下供应服务融合，促进从乡村到县城的物流服务，降低农产品物流成本。三是推动智慧农业试点。支持农业企业、科技企业合作，在农村生产中应用大数据、云计算、人工智能等，探索提升生产效率、降低成本、优化产能等。四是鼓励数字技术应用，促进普惠金融服务。政府部门加大开放涉农数据和信息，支持面向“三农”的金融服务创新。五是推广乡村治理示范县、示范村。在有条件的村庄试点“最多跑一次”，应用数字技术提升乡村综合服务能力，鼓励新农人参与村级事务和村民自治。