“双11”像面镜子照出很多原来没有想到的东西

信海光

“双11”的十年历程伴随着整个中国商业社会的巨大变迁。事实上，“双11”和阿里巴巴能够在靠近天花板的时候重新寻找到新的增长动力，对中国经济以及我们对中国经济的认识也应该具有启发意义。

“双11”交易额没那么重要，但“双11”交易额又像一面镜子，照出很多人们原来没有想到的东西。从“双11”背后所反映的巨大消费力就可以看出，中国经济或许会遭遇困难，但并不悲观，百姓消费力依旧强大，更重要的是比黄金更宝贵的消费信心——敢于消费，说明对未来的生活前景仍然信心未失。

2018年的互联网，阿里腾讯依旧引领风骚，但拼多多等社交电商的崛起却也引入关注。作为新兴力量，社交电商能夠崛起全在于它们盘活了数以亿级的低线地区人群，教会他们用互联网购物，而这股新爆发出来的力量，就反映在天猫“双11”购物节上，反映在交易数字上。

新零售是今年天猫“双11”交易额能够继续实现快速增长的另外一大原力，也是新兴动力。从2016年马云提出新零售开始，当年的天猫“双11”就成为新零售的试验场， 2017年，新零售元素大幅增多，当年的天猫“双11”被称为新零售大阅兵，而到今年，新零售已经成为天猫“双11”的应然之意。

2018天猫“双11”被称为“商业奥林匹克”，原来的线上狂欢已经变成线上线下联欢，以新零售为切入口的数字经济所塑造的全新城市竞争力和商业景观在“双11”当天得到集中展现。新零售的最大作用，使来自线下的强大消费购买力加入到购物狂欢中来。

今年“双11”来自线下消费力遍布全国100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家。天猫围绕生活各类场景打造的数字化体验通过“双11”规模化实现，使线上线下融为一体，创造出全新的生活体验和商业效能，进一步解锁城市消费力。

“双11”不仅是一个天猫的节日，更成为全中国、全世界消费者的共同节日，成为全球商业力量的大巡礼，是商业界的奥林匹克。“双11”在十年以前，就是当时淘宝商城一个小小的活动。十年间，“双11”搭上中国经济迅速发展与互联网经济迅速发展的双速大船，已经成为举世瞩目的商业奇迹。

但这十年中，“双11”本身也在嬗变与进化，在第一阶段的推动力量达到顶端的时候，阿里巴巴经济体通过其本身的转变，又衍生出新的动力。这就是为什么，“双11”的交易额增长每年我们都以为已经达到极限，但每年却又创出新高，其本质在于，其背后推动“双11”高速前行的动力已经成功转换。

“双11”的十年历程伴随着整个中国商业社会的巨大变迁。事实上，“双11”和阿里巴巴能够在靠近天花板的时候重新寻找到新的增长动力，对中国经济以及我们对中国经济的认识也应该具有启发意义。

今年天猫“双11”阿里提出一个新的Slogan，叫“因为相信 所以看见”，考虑2018年整体大环境，这句话显得极具深意。它的最初出处是马云在第二十届中国科协年会上，将之作为演讲主题，借以强调在这样一个年代里，信心与乐观的重要性，信心是坚持的源泉，有信心才有坚持，有坚持才能最后看见。

对于马云和阿里巴巴来说，他们要相信商业的未来，相信全球贸易，相信数字商业，相信数字经济的明天，而对于中国经济与中国的未来而言，其实也一样，“因为相信 所以看见”。