浅谈体育特色小镇建设

孙楚

摘 要：体育特色小镇依托独特的自然和人文条件发展而成。在地理环境、交通条件、文化资源和消费支撑方面具有优势。体育特色小镇以体育产业、体育赛事和体育休闲娱乐活动为主导，坚持参与群体多样化、体育项目精准化、组织实施多元化的原则，将体育活动融入到群众生活中，满足群众多元化生活需求，促进大众身心健康，推动健康中国的发展。

关键词：特色小镇 体育 建设

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）12（c）-0213-02

随着经济发展和社会进步，中国特色社会主义进入了新时代。顺应发展要求，体育特色小镇集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体，在各地不断涌现，将体育元素更多地融入到人民群众生活中，满足了群众多元化生活需求，推动了健康中国的进一步发展。

1 建设体育特色小镇应具备的条件

体育特色小镇是经济社会发展到一定程度而出现的。从国内外体育特色小镇建设的成功经验看，体育特色小镇都是依托当地独特的自然和人文条件，经过市场化运作和可持续发展的运营模式发展而来。

1.1 独特的地理环境

独特的地理环境是体育特色小镇建设的前提。一个地区在进行体育特色小镇设计规划时，要充分考虑该地区是否适合开展一项或多项体育运动，是否具备有别于大多数地区的独特性。如沙漠汽车运动，要有适合汽车运动的沙漠条件。攀岩运动，要有适合的岩石条件。冰雪运动，要有合适的气候和冰雪资源。高尔夫运动，要有优美的环境和草地条件。具备有别于大多数地区的独特的地理环境，是建设体育特色小镇的先决条件。

1.2 便利的交通条件

方便快捷的交通是连接体育特色小镇和外界的重要纽带，也是为体育特色小镇输送人流、物流的通道。从历史发展来看，任何一个人口聚集区的形成和发展，都离不开方便快捷的交通。作为体育特色小镇发展的主要动力，交通条件所起的作用越来越大，对体育特色小镇体系的建设起着决定性影响。一旦形成方便快捷的交通网络，时空概念会随之发生根本性的变化，将扩大人们的生活交往范围，加速周边城市人口向体育特色小镇流动。

1.3 独特的文化资源

文化资源能够满足现代社会人们对文化的需求，为体育特色小镇的发展提供基础的自然资源和社会资源。随着经济发展和社会进步，人们不满足于良好的物质条件，而在精神层面有了更多的需求。在不同的历史时期，人们对文化资源的需求是不同的。体育特色小镇独特的文化资源，包括物质文化遗产、非物质文化遗产、自然遗产和智能文化资源等类别。许多具有文化传承的小镇，对本地和外来人口都有极强的吸附能力。

1.4 较强的消费支撑

随着社会发展和人们消费观念的变化，人们可以通过购买的方式获得体育消费体验。不同的社会群体，对于体育消费观念的接受和理解是不同的。体育消费的主要市场，更多的存在于富裕地区和富裕群体中间。因此，体育特色小镇的地点选择，同等条件下更应该考虑有群众体育传统和体育消费支撑较强的地区。

2 体育特色小镇体育元素融入原则

体育是体育特色小镇的核心和灵魂。把体育活动和体育元素完全融入到体育特色小镇中，需要遵循以下原则。

2.1 参与群体多样化原则

体育特色小镇的建设和发展离不开人的参与。体育特色小镇体育项目的设置应该充分考虑不同群体的需求，设置适合不同层面的运动项目，以能够吸引更多的群体参与。如果体育项目设置过于冷门和小众，必然会遭到大多数人的冷落。因此体育特色小镇在体育项目的规划设计上，应多角度全方位进行考虑，尽可能对不同群体都具有吸引力。

2.2 体育项目精准化原则

体育项目是体育特色小镇建设的载体。在众多体育项目中，选择最适合本地情况的几种或多种体育项目尤为关键。体育项目的选择，可以是大型的竞技体育项目。大型竞技体育影响力大、关注人多，而且容易带动群众体育和体育产业的发展。也可以是非竞技性、轻松愉快的群众体育项目。群众体育项目吸引人们自愿参加，内容广泛，形式多样，群众参与度高，更有利于维持体育特色小镇的可持续发展。

2.3 组织实施多元化原则

成熟的体育特色小镇运营模式，是将体育活动融入到人们的日常生活中。根据体育活动不同性质，体育活动的组织实施应该由不同的组织进行。大型体育赛事、全民健身活动等项目，由承担项目的体育主管部门组织。民间单项体育比赛，可以由体育社团或体育协会组织。群众自发的体育锻炼，可以由社区或群众自发组织。组织实施的多元化，形式更加灵活多样，更能把握市场脉搏，更能够满足不同群众的需求。

3 体育特色小镇的不同开发形态

体育特色小镇开发应立足当地发展特色，以体育元素为核心，突出运动休闲特征，坚持服务社会和回报社会，为全民健身做出应有的贡献。按照体育产业不同类型划分，体育特色小镇有以下几种不同开发形态。

3.1 体育产业主导类型

体育产业主导型的体育特色小镇以体育产品生产为基础，形成设计、研发、制造、销售、物流等完整的产业链，以体育休闲和体育产品体验为配套，形成二三产业融合的产业格局。这种类型的体育特色小镇，一般应具有体育产品生产销售的产业优势，在行业中占据的市场份额较大，能够影响整个行业的发展。同时，受主导产业拉动，促进体育产业与其他产业进一步融合发展，形成体育产品的体验市场，扩大消费群体，促进体育产业升级。

3.2 体育赛事主导类型

体育赛事主导型体育特色小镇以举办赛事活动为核心，以实现社会效益和经济效益为目标，通过市场化运作，让体育赛事进入市场领域。从市场需求看，群众对体育赛事的需求越来越大，一些社会影响大、商业性强的体育赛事受关注度高，群众参与性强，体育赛事市场化运作后盈利空间也越来越大。通过举办受欢迎的体育赛事，拉长体育赛事产业链，拓宽体育本体产业和体育外围产业领域，促进体育产业和其他产业的深度融合。

3.3 体育休闲娱乐型小鎮

体育休闲娱乐小镇以发展自我、娱乐身心的体育活动为载体，以让参与者获得更多的体验感为目的，强调身心放松、回归自然，更加注重体育活动的趣味性、自由性、放松性和娱乐性。体育休闲娱乐小镇开发的体育项目，可以是登山、游泳、越野跑、钓鱼等传统休闲项目，也可以是滑翔、攀岩、跳伞、高尔夫等时尚项目，让人们在运动休闲之余，融入和体验当地文化生活，促进群众身心健康。

4 结语

目前，我国体育特色小镇建设如火如荼，发展迅猛，数量不断增多，建设质量不断提升。但是，与国外发达国家相比，仍然存在不小的差距。相关建设单位和运营方应该立足于我国当前的发展现状，借鉴国外在体育特色小镇建设中的先进经验，不断把我国体育特色小镇建设提高到新的水平。

参考文献

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