对如何合理创新报纸新闻标题的一些思考

姜晓燕

【摘 要】好的开端是成功的一半，新闻也不能例外。新闻标题作为新闻报道的“门面担当”，它们对受众有着很大的影响力，优秀生动的标题能很快吸引读者，提高阅读速度。在新闻信息量爆炸的今天，受众更倾向的“短、平、快”的新闻报道内容，而架起受众与新闻报道的正是新闻标题，也就是说报纸新闻标题的好坏与否直接决定了受众是否会选择阅读此篇新闻。要想提高报纸新闻的阅读率，最应该、也是最刻不容缓的就是要对新闻标题进行创新。文章通过具体案例对多种改进方法进行了分析，提出了一些建议，以期给大家带来一些参考。

【关键词】阅读率；创新；新闻标题

新闻标题作为新闻的重要组成部分，是对所报道事实的高度概括。当受众面对报纸或者网络信息，触觉上最关心的应该是新闻标题。如果新闻标题足够具有吸引力且是他们关心的内容，那么他们便会选择继续读下去。反之，即便新闻内容再精彩也无济于事。诸如“看报看题”“5秒效应”的提法早已是屢见不鲜。纸媒要想在新闻“短、平、快”时代中生存下去，并且取得长足发展，首当其冲需要需要作出创新的便是新闻标题。一个生动形象，具有吸引力的新闻标题是一篇优秀的新闻作品必不可少的组成部分。

一、新闻标题创作时的基本要求

准确。准确是一个新闻标题最基本、最起码的要求，同样也是拟定新闻标题时第一个要遵循的基本原则。准确，就是要做到题文相符。用词太宽则超出新闻事实范围；用词太窄则无法全面概括新闻事实全部。将“准确性”放在首位，可有效避免产生歧义与片面性。

凝练。凝练，简单来说，就是要将新闻事实的关键内容以最少的字完整、清晰明了的表达出来。实践证明，与长标题相比，简洁明了的新闻标题更受受众“青睐”，他们可以用最少的时间尽可能多的得到信息量。

传神。传神，就是要做到形象生动、富有感染力，使受众得到一种清新独特、耳目一新的感觉，它是新闻标题制作中最考验记者编辑能力的，需要记者编辑具有扎实的写作功底和丰富的实践经验。

二、报纸新闻标题的写作技巧

（一）使用接地气的语言文字

如果我们翻看当下的报纸，便会发现仍然有部分报纸“因循守旧”，特别是会议类消息，往往是“天下同一类”，在句式上仍习惯采用祈使句，用词多严肃且具有号召性，使读者在阅读时容易产生在报告厅听报告的感觉。在信息碎片化的今天，如果会议类报道采用这种方式，无疑是自找苦吃，通常会很快被淹没，产生不了实质性的效果。

创新报纸的新闻标题，要将着力点放在“如何接地气”上，特别是正题，采用受众喜闻乐见，最好是能结合最近一段时间的网络流行语。这样容易与受众产生共鸣，吸引他们的注意力。今年春节期间，《舌尖上的中国3》再次成为大家交谈的“不二话题”，自2012年播出之后，“舌尖”话题便是人们议论的焦点，“舌尖上的XX”也成为网友们的造句“热频词”。《人民铁道报》在报道济南局推出“多彩旅程”APP订餐业务这一消息时，便使用了大热的“舌尖上的XX”句式，将新闻标题定为“使用“掌上订餐让旅客畅享‘舌尖上的高铁”，既吸引了读者的注意力，又能让读者真切感受到济南局想旅客之所想，在改善旅客出行体验方面所做的努力，可谓一举两得。

通过上述两个例子我们可以看出，报纸新闻标题使用网络流行语显得更加有亲和力与表现力。当然，在运用网络流行语时要慎重的加以挑选与优化，绝不能照搬照抄，在使用频率上也要多加注意，不能过度使用，要坚持报纸新闻的高品位，切勿使用低俗语言。

（二）巧妙发挥谐音字的作用

作为中华文化的代表，中国汉字，向来与博大精深、妙趣横生等词语相关联，特别是谐音字，一直以来都深受广大文字工作者的喜爱。借用一个同音的字，来表达另一个字的意思，既增加了趣味性，且常常能产生意想不到的表达效果。在制作新闻标题时，如果能巧妙利用谐音字“同音不同字”的特点，就会大大提升标题的表达效果，产生意想不到、事半功倍的效果。比如《青岛日报》在今年4月曾刊登过这样一则城市报道，以“智能化出行，青岛公交很用‘芯”为标题，内容说的是青岛公交公司深度融合“互联网+”，开发的“车智网”给冰冷的车辆装上“智慧芯”。“芯”音同“心”，既表明了事实——青岛公交车辆装上“智慧芯”，又以同音表达了青岛公交为市民“用心”的内涵。

（三）引用诗歌提升标题可读性

诗歌，作为中华文化中的精品，几千年来深受喜爱，其情感丰富，内涵深刻，直抵心灵，给读者一种美的享受。在报纸新闻标题拟定时若能引用诗歌，能增加标题的可读性、内涵性。今年2月，时隔152年的“超级蓝月月全食”出现。广大新闻媒体争先报道这一罕见天象，其中《青岛日报》在报道时，新闻标题的拟定会巧妙发挥谐音字的作用。在当天的报道中，记者将大家耳熟能详的诗句“天涯共此时”中的“时”用同音字“食”代替，既引用了诗歌，又用同音字点明了新闻事件的“主角”，使标题变得异彩纷呈，起到了意想不到的效果。

（四）依托热点新闻事件合理创新版面

在拟定新闻标题时，尤其是在热点新闻报道时，还应该结合版面进行综合考虑，对版面进行一定的创新处理，两者充分结合能更好的提升情感张力，让新闻看上去更加“情真意切”，让人过目不忘，产生深刻的印象。众所周知，每到关键时刻总是习惯性掉链子的中国男足早已成为中国球迷心中“永远的痛”，也是众多报纸追逐的新闻热点。2008年，中国男足提前与南非世界杯说再见，《新文化报》在体育新闻版头条用大黑字体，用了短短的“国足再败 我们无话可说”十个字就完全概括了整个新闻事件，将读者失望的失望之情表达的淋漓尽致，这则新闻报道被网友称为“虽然简短、但是经典。”

三、结论

报纸新闻标题作为新闻的“门面担当”，是记者编辑在进行新闻创作时需着重思考、精雕细琢的部分。一个好的报纸新闻标题要兼具准确、凝练、传神等多方面要求，要做到这些，仅靠上述几项技巧还远远不够。总的来说，要拟定一条出众的新闻标题需要涉及到多方面的知识，这不仅要求记者编辑具有扎实的中文基础，能熟练掌握词语含义、对古典文学有一定的欣赏能力。还应有丰富的实践经验及对社会的观察分析能力，能及时掌握社会新闻热点，从新兴媒体中吸取营养，让新闻标题“动起来”，闪耀出其应有的光芒。