浅议图形符号在平面设计中的应用

崔雪雯

【摘 要】近年来，我国经济快速发展，对平面设计要求也逐渐提升，图形符号是基本的艺术表达形式，通过图形符号多样化发展，表达情感及文化意义，以独特的艺术表现形式吸引民众的兴趣，满足审美观念、文化等多方面的需要。本文就图形符号在平面设计中应用进行了研究分析。

【关键词】图形符号；平面设计；应用

引言：

随着我国经济的迅速发展，民众从温饱需求上升到思想意识的需要，对平面设计要求也逐渐提升。图形符号是以图形为主要特征来传递信息的视觉符号，利用简单的点及线条传递信息，生动、直观、简明的为不同民族、年龄、国家的人们理解和接受，利用图形符号的大众性、广泛性及辨别性，广泛应用到现代平面设计中，是提升民众的审美理念，促进文化的传承及奠基。

一、图形符号在平面设计中的应用具有重要意义

图形符号具有简单、直观的特点，是民众对事物理解及认知，甚至突破民族、国界以及文化等范围，满足平面设计的要求。

（一）图形符号是传统及现代社会的需要

作为图形符号广泛应用于传统及现代视觉与社会发展。民众从对世界的认知就从图形符号开始，从视觉方面进行获取信息，而视觉获取信息能达到83%，图形符号的效果可见一斑，成为人们对事物、世界认知的重要形式，例如看到“龙”这个图形，就能想到中国，看到刀叉图形就能想到饮食行业，图形符号通行于世界，甚至突破文化及国界范围，被民众广泛认可，这也是传统文化的重要基础，也是现代社会发展的需要。

（二）图形符号广泛应用于平面设计中

随着我国信息化的迅速发展，作为文字、图形及色彩着平面设计的三大要素，促进平面设计的个性化、单纯化发展，满足了平面设计审美要求。图形是用简单的几何线条及几何符号传达信息的重要符号，是人们认识事物的重要途径，通过指示符号、象征符号进行平面设计，为大众传递表达情感及信息需要。在现代平面设计中图形符号成为设计师及大众的认可，广泛应用于标志设计、海报设计、包装设计等多方面，也成为平面设计中的重要元素，并为社会及经济发展发挥了重要的作用。

二、图形符号在平面设计中的应用

符号是信息的物质载体和表现形式，也是信息传播和交流的重要途径，有着指代和交流的功能，通常可分为语言符号、非语言符号两类。图形的选择与创意并不是胡乱拼凑与组合，而是要与平面设计作品所处的空间、时间、社会现实等要求相一致，与平面设计的初衷相一致。图形符号在平面设计中具有广泛的应用，较为常见的是标志设计、海报设计、包装设计等等，通过图形符号直接或间接方式为平面设计提供应用。推广企业、品牌、文化等多方面思想意识，较为出名的奥运标志、化妆品标志等等通过图形符号，推动平面设计的审美理念及视觉魅力的提升。

（一）标志设计中图形符号的应用

作为平面设计中的标志设计，是图形符号应用在平面设计中的重要体现。“奔驰”公司标志、“KFC”餐厅标志、“Coca-Cola”饮品等等，都是较为成功的标志设计中的例子。通过设计师对图形符号的运用，形成简单及具有内涵的交流信息形式，被大众能够迅速的理解。通过图形符号的应用，对生活中的人物、物品、动物及植物等等都可以应用到设计中，利用对其进行模仿及应用，形成具有极强辨识性的具体图形，通过图形符号作为的标志表达企业及事件，使民众能够迅速接受所传达的信息，实现设计的重要意义。

标志设计中图形符号的应用，能够表达社会及文化的传递。例如在我国为2020年冬奥会设计的标志，通过中国书法汉字“冬”与冰雪运动形态、抽象滑道的结合，在展示冬季运动的激情与活力，也传递着中国文化的独特美丽，这个设计不仅表明举办冬奥会的国家特点，也呈现了对运动的热情及向往，結合审美的法则，性成全新的图形形式，为大众迅速接受，也通过标志的设计，向全世界各国展示中国书法及汉字的魅力，引申到对中国文化中去，将中国文化及社会发展现状及未来推向全世界。

（二）海报广告中图形符号的应用

海报是社会发展中作为宣传的重要载体。将图形符号融入到海报设计中，提升审美观念，满足民众对视觉及感知的需要，通过的强烈视觉效果，宣传海报需要表达的内容。例如在电影海报中的应用在平面设计中较为常见，通过独特的图形符号为电影主题及内容，将要表达的文字转变成独特的图形，在设计中设计师往往通过影片内容及主题的理解，结合民众日常常见的事物、图形等，既具备文字表达特点，又具备图形的视觉冲击鲜明特性，满足电影主题、情节及内容宣传的需要，赋予图形符号新的内涵，提升电影及民众审美理念。在设计中，常采用错觉图形的应用。通过措施图形、远近倒转等多种方式设计图形符号，给人在视觉上产生错觉，虚实结合、图形及符号互补等方式，吸引民众注意力，获得视觉传达的效果，满足平面设计的需要。

（三）包装设计中图形符号的应用

随着近年来经济的发展，商品包装成为凸显个性化需求，提升产品核心竞争力具有重要意义吗，通过图形符号的正确表达，达到吸引民众注意，宣传商品的重要作用。利用具有独特创意的平面包装设计，传递商品特点及企业文化，提升商品流动性及广泛性，提升企业市场影响力，促进企业可持续发展。例如我国化妆品“京润珍珠”的标志是珍珠、红唇图形以及文字相结合的方式，通过中国红的颜色、珍珠的饱满感等给予民众视觉冲击，并突出产品以珍珠为核心的品牌形象，同时文字Genuine的意义是真的、名副其实的，也含有纯正、天然制成的意义，为民众传达企业对产品质量及生产的肯定，也为受众提供出珍珠、天然、绿色”等内容的传达，使企业通过图形符号在平面包装中与其他品牌产生独特的差异性，满足企业发展及民众需求。同为化妆品牌，“百雀羚”日用化妆品牌，百雀羚是中国的传统企业，通过标志中以“百雀羚”汉字直接表现产品品牌，背景是英文字母及树叶，标志中蓝绿两色给人充满绿色及希望，与企业主旨相同。利用鲜明的图形、文字、颜色图形符号，设计包装平面，给民众带来传达品牌内涵及企业主旨的需要。

（四）图形符号多种方式运用与平面设计

1.直接图形符号方式运用到平面设计中，传递思想、表达情感比文字符号更加容易被接受。例如在红色火苗上画一条斜杠，标示禁止明火，且以红色强烈的颜色表达情感，能够让人直接理解、接受。这比文字直接传达效果更能让人接受，更能吸引民众注意。通过形象、生动的图形符号，为平面设计提供需要的视觉魅力。可利用物品、植物、动物等多方面的图形符号进行设计直接表达思想，例如橄榄枝、鸽子、天鹅为人们传达平和与爱，直接运用到平面设计，赋予新的象征意义。

2.间接图形符号方式运用到平面设计中。

通过图形符号的意义，间接的使用其在平面设计中表达含义，象征表达事物，给人耳目一新的感受，也可以通过间接的符号表达，表达民族文化的需要。例如为世界各国瞩目的奥运会，每一届奥运会在不同国家的不同城市开展，每个设计师将运动精神、民族特征及国家特点相结合，奥运会会标五环，利用颜色及圆形符号表示五大洲，满足奥运会世界性运动，2008年北京奥运会的设计，书法“京”字，利用篆刻印章及人形相结合，展示运动精神的同时，凸显浓厚的中国文化特色。

三、结语

综上所述，图形符号应用在平面设计中，对社会及民众都具有重要的意义，满足民众的审美理念的提升。图形符号是视觉语言传达的重要途径，在平面设计中满足民众心理需求及审美观念，对图形符号进行重新组合、转换及再生，创造出具有独特视觉魅力的设计。

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