校园广告对师生生活影响的综合分析

鲍锡帅

摘 要：随着国家经济的蓬勃发展，人们对自己的生活条件根据教育部高等教学评估中心2016年发布的《中国高等教育质量报告》可知，中国目前拥有3700万在校大学生，而据近日麦可思数据公司对大学生消费理财观进行的调查结果显示，在校大学生每月平均开销为1243元。因此大学校园的人口集中性，高消费性的特点，也成了广大商家投放广告最佳选址的原因。

在本次研究成果中，学生和老师将会成为校园广告的主人，新型方案将极大降低广告制作成本，借助当今新媒体网络技术，让在校学生成为身边环境的决定者。广告形式的转型也将极大推动无纸化办公的发展，减轻社会对纸张的依赖性，为建设真正的友好型环境添砖加瓦。

研究基础：

制作电子调查表通过对师生的问卷调查，以及对校园内广告粘贴密集地处的实地勘察，统计各种数据，借助表格来分析问题所在，考虑多方利益，从师生角度出发并在前人的成果基础上，制定出合适的实践方案，以供学校和商家采纳。

一、校园广告的现状

（一）无序性：

如今大多数校园都是对外开放的，再加上缺乏有效的管理，校园广告已经随处可见。无论是学校的公告栏还是路边的灯柱亦或是卫生间的壁板上，都贴着形式各样的宣传。

（二）重复性：

不少商家为了提升自己的知名度，在校园的显眼位置粘贴广告，而且一种广告重复贴了十几甚至几十张。甚至在教学楼内，高大的宣传板格外引人注目。

（三）危险性：

社会上低俗的小广告已经入侵到校园内部，打着各种幌子的学生贷款，还有一些违法替考行为。如果高校不能正确面对，学生将会处在危险的浪尖上，影响学生的价值取向。

（四）多样性：每当新生开学季或大型节日来临时，此时校园里就能看见许多五彩斑斓的展板，各种才艺汇聚在一起，大放文化异彩，让人目不暇接。

二、国内研究现状、水平和发展趋向

在国内，目前已有多所高校探讨高校校园内的广告治理问题。《徐州高校校园广告营销模式的研究》对徐州的四所高校进行了对比性分析，该文指出了高校建立相关监管机制的重要性，在没有法律的监督下靠道德约束并不能保证所有人都遵守规则。《新媒体时代下校园广告传播研究》则指出了在校大学生应该参与到新媒体校园广告中去，用自己的思维去影响校园广告的发展，为该类型广告提供发展的无限可能。针对高校校园广告的想法已经越来越多，但是仍都需去实践去落实。

三、针对性分析

根据校园广告的来源，可将其分成三个方面：①社会企业以及商家对自己产品的宣传；②学校对本身的教学以及各种各样活动的推广；③社会不法分子的陷阱。

校园广告对广大师生的影响既有积极的方面也有消极的方面，下面进行一一分析。

（一）形式多样的广告集聚了设计者的各种创意，而当今我们所需要的正是一个可以交流灵感的平台，校园广告大大推动了校园文化的建设，这种创新的交流正为建设创新型高校增砖添瓦。

（二）商业广告的饱和攻击给师生带来了视觉疲劳，扰乱了师生对有用信息的获取，并且无序的宣传方式也对高校的校园管理形成了挑战。学校自身的宣传很多对师生都是有利的，而商业广告抢占各种宣传位置将会导致校内信息的传达速度减慢，学生不能迅速地获得对自己有用的学习信息。

且当今社会正在积极推动绿色友好型环境建设，追述纸张的来源，大量木材被砍伐，造纸厂排出的污水也正污染着我们的生活环境。更重要的是各种危险的小广告给师生埋下了潜在的隐患，譬如带有隐含条件的校园贷款已经多次威胁到学生的个人隐私及身心安全，学生的辨别意识不够强加上小广告的无处不在掀起了一次次的校园安全风波。

四、对校园广告提出的对策

（一）高校需要开始采取一定的措施，成立专门的管理部门，配合物业，清理校内所有广告，且遇到疑似诈骗类广告积极向公安局举报，联合电信部门来处理此类号码。

（二）由高校牵头，成立校园广告策划办公室，在各个学院招募对广告策划有兴趣的学生，由传媒专业相关老师选择时间集体培训，学习广告制作的工具软件和相关技巧。

（三）在清理广告的同时，记录各个散发或粘贴广告的商家的联系方式，将其整理好后，一一拨打提醒，提醒商家学校已经开始的广告整型活动，高校将不再允许有广告在校园内粘贴，但是广告宣传将改型为电子宣传模式，邀请商家参与到新型广告的制作中来。

（四）商家和活动组织人员在需要宣传时直接联系设计人员，提出广告宣传效果的要求，预期的经济效益和活动参与效益。做到以网络宣传为主流，借助各种APP宣传平台，辅助校园广告墙。

五、可行性分析：

本研究成果是为了改变校园广告形式。预期在本方案实施后，校园的整体美感将会很快得到提升。此项目借助了当今新媒体的优势，实施后将会得到广大师生的大力支持，因为高校校园文化的建设将会是以学生为主导的建设，学生将会有更多的实践机会参与到建设中去。所以在面对学生时，将会有很高的呼应声。而在面对商家时，此项目为商家节约了大量的广告复印打印费用，節省了粘贴广告的人工费用。

六、实际应用价值和现实意义：

1.减轻校园清洁人员的工作压力，纠正大学生的价值观，帮助学生远离虚假、低俗的传单信息。

2.大幅减少社会纸张的使用量，推动无纸化办公历程，从而减少树木的砍伐，提高丛林覆盖率，减少了水土流失，有利于友好型环境的建设。

3.大幅改善校园风貌，塑造一个清静美丽的校园，给学生一个有利的思考空间，从而促使建设有文化有创新思想的校园。

4.提供给当今大学生更多的发展平台，广告办公室将是一个聚集有想法有能力学子的地方，它帮助学生更早地踏入社会。它增添了学生的交际能力，让我们在讨论中提升自己。

参考文献：

[1]刘明花，柴建军. 校园广告对大学生的影响调查——以河西学院为例[J]. 现代装饰（理论），2015，（08）：218-220

[2]朱宁. 校园广告对大学生影响的调查研究——以西北师范大学为例[J]. 管理观察，2016，（25）：113-114+117