企业形象与室内外环境设计

翁曦

摘 要：企业形象是企业精神文化的重要外在表现形式。通过研究企业室内外环境设计以体现企业形象与室内外环境设计的关系。室外设计因素包括厂区规划、绿化、室外标识、招牌等；室内设计因素包括功能布置、室内色彩、照明、家具及室内VI。结合设计实例对这些设计因素的表现方法都做了详细的分析解释。

关键词：企业形象 企业精神 环境设计

企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业的内在形象主要指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风气等看不见、摸不着的部分，是企业形象的核心部分。外在形象则是指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。 企业形象的组成因素虽然非常复杂，但我们可以将其归纳为三个层次：理念形象：1.理念形象是最深层次、最核心的部分，也最为重要，它决定行为形象和视觉形象。2.视觉形象：是由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成的企业形象子系统。其中，基本标识指企业名称、标志、商标、标准字、标准色，应用标识指象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等，厂容厂貌指企业自然环境、店铺、橱窗、办公室、车间及其设计和布置。视觉形象是最外在、最容易表现的部分，它和行为形象都是理念形象的载体和外化。3.行为形象：介于上述两者之间，它是理念形象的延伸和载体，又是视觉形象的条件和基础。如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形象则是面容和体型。

因此，创造健康良好的企业形象必须从这三个方面综合考虑，使其发挥综合效益。本文通过对企业内外环境设计（厂容厂貌）设计研究，来探讨塑造企业形象的方法和途径。企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。企业环境是企业文化最基本的反映。如果说企业是职工赖以劳动和生活的地方，那么，就要有一个适合职工劳动和生活的保障设施，使职工能够合理地、安全地、文明地进行劳动和生活。 建设优美的企业环境，营造富有情意的工作氛围是塑造企业形象的重要组成部分。企业的厂区、生活区及自然环境、办公室、生产车间、产品展示、现场管理、生产服务等都是企业形象的窗口。因此，每个企业要精心设计厂区的布局，严格管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的净化、绿化、美化水平，努力创造优美高雅的企业文化环境，寓管理于企业文化建设之中，陶冶职工情操，提高企业的社会知名度，為企业增光添彩。

一、合理的室内环境设计可以营造积极的工作氛围，塑造良好的企业形象

1.功能组织：功能分区与动线组织要符合企业日常生产、生活规律，按照企业内部工作序列有序地安排各功能之间的关系，使员工的工作更有序高效。

2.色彩选择：室内色彩应更能体现企业精神，营造积极向上的工作氛围。局部色彩选择应与企业标识、企业色呼应。

3.光环境设计：通过照明的设计应营造一种明亮、悦目的工作环境，而非刺眼或暗淡的不良光环境。否则易造成视觉疲劳、精神不振，从而影响工作情绪及工作效率。

4.家具与陈设品选择：家具与陈设品的选择应与空间性质、空间风格协调一致。其造型、色彩、质地也应服务于企业气质、企业性质，更应体现企业文化特征及企业精神，不能只图漂亮好看或新颖别致。

除上述内容以外，我们应尽量使室内设计与VI一致，这很大程度体现字体的设计与安装上。室内中往往在不同界面出现企业标准字体和企业logo，如设计在形象墙、地面或家具上的字体。在加工和制作这些字体时，应采用与VI一致的字型、色彩，其大小比例、位置应符合企业应有的精神氛围。

以西安联想分公司为例，看看如何通过企业环境的设计来塑造良好的企业形象。联想集团是我国知名的民营高科技企业。“进取、创新、诚信为本”的企业文化理念体现了联想集团的活力和深度。该公司办公环境在功能分区和布置方面综合考虑员工与管理人员的沟通关系，合理安排各项功能，使员工工作效率更高；色彩处理上，对墙面、形象墙、家具织物等部位采用与标识字体、企业色一致的蓝色，以营造一种积极进取、团结诚信的工作氛围；室内光环境的设计主要采用冷色光，再配以少量暖光衬托，可体现出沉静大方、明亮广阔的联想空间；纯色、冷色、直线条、织物或皮革质地的家具则给人现代时尚、简约明快的感受；陈设品多选用意境深远的挂画、字幅或造型简洁的陶瓷摆设，更能营造出沉稳大气、高雅别致的室内情趣。在形象墙、地面、前台立面、柱面等部位，还反复出现企业标识“LENOVO”字样，同时辅以大量灯箱、招贴、挂旗等形式以强化企业功能及企业精神。并以此作为联想集团标准化装修，同时应用于厂房、车间、展厅等其他功能的室内空间，使之具有统一的形象。

二、室外环境设计也应从以下各方面考虑

1.外环境空间划分：按照企业行为序列合理划分厂区中不同功能性质的建筑物，如主入口、厂房、车间、办公楼及绿化、广场的位置、面积。厂区景观不仅要求整洁优美，绿化茂盛，更要体现企业工作性质及流程，更大程度地符合员工工作特征与规律。

2.建筑外立面的造型、材料、色彩及质地应符合企业性质。建筑感观对于整个厂区精神风貌起着重要的作用。

3.环境小品设计：环境小品包括室外标识、招牌、路灯、垃圾箱、指示牌、座椅等。其造型应简洁大方，首先必须满足人的基本使用尺度，其次要符合企业性质，体现企业特色。色彩与质地应与厂区环境相协调一致，与企业标识相呼应。

企业文化、企业精神的形成与企业室内外环境设计总是相辅相成的。企业文化与精神对企业环境的设计起着指导作用，企业环境设计应更好地反映企业文化与精神。

参考文献：

[1]倪勇周小儒：企业形象设计.化学工业出版社，2005.3

[2]林国建 王天臣：现代企业形象策划学.哈尔滨工程大学出版社，2007.8