关于当代大学生校园服装文化个性化追求

赵阳 王文新 王铭坤 杨鹏程 王慧缘 郭楠

【摘 要】服饰是人类重要的生活组成部分，随着时代的发展及人类的重视，其功能也早已由最初的保暖防寒到现如今的时尚化、个性化。而当代大学生作为时尚团队的领军人物，对于服装的个性化要求则会更高。我们团队秉着校园DIY的理念，为顾客提供自己动手的舞台，以制作服装为主，为客户提供个性服务，打造符合客户需求的服务理念，提高客户的满意度。使学生有充分选择空间，在选择服装风格，款式，色彩等方面，可以采用公司提供的样本可以使用公司提供的样本来选择样式，格调，颜色等。同样可以自己设计，顾客有充分的选择自由，公司也可以提供专业指点。团队主要是代理销售品牌服饰，网上订购、零售、批发的服务型机构。通过这一系列阶段的运作，可以让我们发现大学生对待服装需求的个性追求，以及这种时代潮流的转换。现就此分析。

【关键词】服装；个性追求；消费

根据中国服装协会测算，2017年我国全社会完成服装总产量约456亿件，同比增长3.17%，其中梭织服装175亿件，针织服装281亿件，分别同比增长2.94%和3.31%。2017年全国服装销售总额约2.87万亿元，同比增长8.3%。预计到2020年，中国服装市场的零售额预测于2020年将达人民币2.96万亿元，较2015年的人民币1.41亿元，潜在市场空间很大。根据调查结果，现代人的服装消费有64.8%的人重视特性的、适宜的服装。因此可以说，消费者在追求个性和舒适性，消费理念趋于成熟和理性，服裝产业的市场处境将进一步优化。不难预测，经过品牌改造，不出十年，服装的文化培育将标志着新一轮发展的开始。

大学生这一群体无疑就是这个时代乃至之后服装行业所面对的主流购物群体。一方面，高中已毕业，异地求学，有一定的生活费用；另一方面，步入大学，可能被身边的同学朋友所影响，有改换风格的想法。所以以大学生为调查对象，更能了解当今社会潮流的发展方向以及对哪些方面大学生对此有着浓厚兴趣。

年轻人喜欢独特的观点和个性，这个认知使我们在创造新衣服的时候，可以根据其特点和喜好引导顾客，从顾客的创意想象力为顾客提供多样化的图案，图案的服装颜色、形状，让客户DIY定制服装。作为这一新模式的一部分，我们都将亲自制造，每件作品都是唯一一款突出独一无二的特性，争取能够满足顾客对最高级别服装的需求。创意DIY产品的制作，符合学生的现代审美观，是学生中的一个流行区域。这样发展可以不断的创新，不断的从学生团体中迸发新的思路与点子，公司与学生团体也就是消费者自身都会得到益处。

随着经济的发展，奢侈品已经开始进入延伸到大众阶段，所以不同公司的销售价值区分为：品牌与时尚，效用与成本两个方面。一个在于创造足够的时尚与流行，靠品牌拉动消费；一个是顺应市场需求，靠市场和渠道的充分拓展实现战略突进，短时间成就高的市场份额。

一是要打造充分的前卫时髦，通过品牌促进消费； 一是配合市场需要，通过市场的渠道充分发挥战略和短时间内对市场份额取得巨大成功。在两方面间是宽广的混合模式，需要技能和攻略。主要是趁势在大学生团体中打开一个新市场。

目前社会90后已逐步脱离校园，参加工作。通过各种渠道拥有了自己的存款，其在社会上对金钱消耗量的自由度已经大大增加。90后的金钱观：今天敢花明天的钱。在他们眼中，勤俭节约的生活，是非常老套古板的，自由消费才是现实生活的写照。90一种新的生活和消费理念，他们可能会迷恋内心的英雄，但却没有品牌的信仰。在他们眼中，只有两个标记：“我喜欢”和“我不喜欢”。用自己的个性购买东西，不一定是要昂贵的东西，有些东西即使再好再贵我也不想要； 如果有人反驳我，我认为这件事是他不能欣赏我的审美。非常重视自我感觉，穿衣做事都要以我喜欢为先。年轻消费者的感观，由于受到计划生育的影响，童年就是家庭核心，所以在成长过程中受到更多的关注，形成以自我为中心的价值观念，而且有非常强烈的敏感心理，因此，在消费过程中养成了“我只选我喜欢的”消费选择。他们的这种选择有很丰富的情绪因素，特别是自身角色定位的影响，尤其是当感官接收到广告宣传，朋友推荐，打折促销等相关信息，甚至有可能接收到混合信息的时候，他们的消费者行为会变得富有情绪性，感知性和冲动性，预期以此来反映他们的独特，消费者由此购买的产品，有时的关注点会在商品产生的不同的增值衍生品。年轻的90后这一代消费者是时尚潮流的消费主体，他们有着独特的思维方式和独立的价值观，追求个性体现不同。“我的地盘我做主”，这引起了更多先锋，个性的消费行为，所以他们对自己的消费理念一定是个性化，这已经成为他们彰显可以区别于他人的独特的标记。

团队在实践中发生一些当初计划时意想不到的事情是应该值得开心的。重视大学生的穿着打扮，充分利用多种渠道了解并掌握大学生当下行为心理，并引导大学生形成正确的消费观、价值观、审美观。以上就是本组成员关于当代大学生校园服装文化追求的思考与理解。

【参考文献】

[1] 郑丽萍.大学生服装消费文化研究[D].浙江农林大学，2016.

[2] 万晶.刍议大学生服装消费文化[D].江西服装学院，2015.

[3] DIY服饰创业计划书 - 《互联网文档资源》，2015.

[4] 2017-2018中国服装行业发展报告 - 中国服装协会，2018.