视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证关系研究

张毓峰

【摘 要】视觉传达作为一种集合艺术设计、空间展现手法的艺术创作机制，在兼具审美与艺术特性与设计功能性的基础上，向人们表达出不同的美学形态，具有极高的审美价值。作为伴随现代信息技术和多媒体技术发展形成的艺术表达机制，在视觉交互方面，视觉传达设计的功能性和审美特性趋向统一，不仅具备丰富的创作表达体系，也具备了更高的艺术审美价值。鉴于此，本文就视觉传达设计的功能性和艺术性的辩证关系展开详细探讨，并提出具体的研究思路，以供广大读者借鉴。

【关键词】视觉传达；功能性；艺术性；思考

一、视觉传达设计的含义及特征

视觉传达艺术是伴随信息技术发展形成的以平面构图为核心的视觉信息传递机制，有着极强的艺术观赏价值和形态展现力，深受广大艺术爱好者喜爱。就目前视觉传达技术而言，其通过视觉媒介，以视觉构图、平面构图、平面物质载体为媒介，向观众传递视觉信息。数字化多媒体的应用打破了传统形式，延伸了视觉传达功能，让视觉传达艺术更加具备艺术表现力。在多媒体技术的影响下，视觉传达的整个艺术体系从形态到内容，从平面视图到动态视觉的都发生了变化表现出信息类型更加多样，内容也更加丰富，真正成了具有强烈情感色彩的艺术机制。广告作为信息视觉传达的重要体现形式，是视觉传达机制中的重要内容，在多媒体技术的引领下，以数字网络、字影视广告、多媒体显示屏、多媒体互动平台为基础的广告艺术体系快速形成，视觉传达艺术也逐渐向广告行业、视频编辑等领域快速渗透。此外，视觉传达有着极强的艺术审美特征，借助多媒体交互艺术、平面设计艺术、以计算机工具为核心可以将各种有价值的题材运用设计手法巧妙联系在一起，集中各种视觉审美艺术手法将各种视觉信息汇聚到计算机平面中，依托网络信息工具可视化表达，向人们展现出不同的视觉平面图像。

视觉传达艺术设计是全面独特的艺术设计机制，支撑工具是多媒体技术，主要方法是如何合理的规划平面空间和立体空间的使用，将空间分割出不同的模块，让不同的空间模块具有艺术审美功能，向人们传递出不同的视觉审美信息。事实上，视觉传达艺术既有着传统艺术潜在的设计理念，也有着现代科学设计原则及内涵，可以将多种艺术题材借助不同的方法表達出来，带给人们不同的视觉审美感受。此外，视觉传达艺术主要利用的就是多媒体技术，将各种有价值的题材结合在一起，通过计算机处理器进行处理，以便将艺术的科学设计方法融入到视觉构图机制中，向观赏者传递视觉信息。

二、视觉传达的功能性

视觉传达有着较强的功能性，是依托平面构图、平面设计、视觉审美形成的一种信息传递机制，是向受众传递视觉信息的一种手段。广告设计是视觉传达机制中的一种，无论是视频广告亦或是平面设计广告都脱离不了观众的视觉审美感受，都是以构图、色彩、造型的方式传递视觉信息。可以理解的是，广告的实用价值要远远高于其审美价值，它是以特定设计方式传递视觉信息的表达手段，功能性尤为明显。

在现代艺术设计理念中，视觉传达设计常常被当做一种创新性的艺术表达方法，人们利用计算机对各种视觉图形进行可视化处理，既可以增强作品的视觉表现力，也可以抽象出各种设计构图，将抽象化的图形与作品设计结合到一起，让视觉作品更具表现力。对于视觉传达而言，功能性表现更是如此，在不考虑审美价值的前提下，视觉传达的功能性是设计者要突出考虑的因素，只有视觉传达具有较高的实用价值，才能展现出视觉信息的时效性和艺术性。此外，视觉传达的功能性是独立于作品审美范畴之外的艺术机制，考虑到视觉传达作品的功能的时候是不考虑其审美价值的，实质上视觉传达的功能性在设计之初时可能会融合一定的艺术元素。在实践中，功能性与艺术性是相互脱离的两个模块，兼具着不同的价值属性。在设计实践过程中，视觉传达作品设计者需要综合考虑作品所具有的环境艺术表现特征，在全面理解作品要突出的艺术价值的基础上，结合不同的设计原则将作品的艺术价值全面展现出来，以突出作品的艺术价值和视觉审美特征。

三、视觉传达的艺术性表现

艺术性是视觉传达自身具有的功能，不具备艺术内涵和艺术设计原则的视觉艺术作品是难以吸引观赏者注意力的。所以在视觉传达作品设计中，艺术性及主题性是设计者首先要考虑的问题。可以这样试想，任何的环境机制中都存在着特定的艺术元素，而视觉传达作为视觉文字、图片、视频等信息的传递媒介，其艺术性或是审美价值应更符合周围的环境信息机制，其构图、色彩运用、艺术主题都应该有效反馈作品的艺术性和观赏价值，最大程度上突出作品的艺术理念和主题宗旨，让观赏者一目了然。视觉传达设计的艺术性是视觉传达作品对各种美学元素的融合与集成化运用，能够表现出艺术作品独特的审美艺术价值和空间设计原则，让视觉作品更具空间表现力。事实上，视觉传达设计是科学技术与艺术设计的完美结合，既有着现代科学技术内涵，也有着艺术设计精神，能够运用科学化的设计手法对艺术题材深度加工，将不同的色彩元素及艺术构图方法融入其中，增强作品的视觉表现力。

四、视觉传达功能性与艺术性的辩证联系

视觉传达的艺术性和功能性在现代美学视域下是辩证统一的关系，艺术性赋予了视觉传达独特的艺术色彩和情感色彩，而实用性让视觉传达符合实践应用的意义，更具商业价值。可以说，艺术性是视觉传达的灵魂，而实用性是视觉传达的物质载体，无论视觉传达的内容、形式、机制是什么样的，视觉传达的实用性和艺术性是完全符合艺术设计定义的，毕竟视觉表现性需要独特的艺术设计原则支撑，而视觉传达实用性的展现，需要设计者能够反映出其实用主题，进而向观赏者传递视觉信息。在不同的艺术场景中，视觉传达设计作品的艺术架构及艺术组织元素是不同的，是色彩元素、设计者思想感悟、美学形态、视觉表现力的不同构成形式，具有环境适应性和艺术审美性。艺术性是视觉传达设计作品要达到的艺术境界，而功能性是视觉传达设计要将作品所具有的艺术原则及价值理念表达出来，满足观赏者的视觉审美需求。实质上，视觉传达设计的艺术性和功能性是相互联系、彼此辅助的艺术表达机制，二者在同一个视觉表达作品中互为支撑，不可分割，形成了完善的艺术创作机制，让设计者能够将自身情感与设计思想，融入到作品的设计表达中，赋予作品独特的人文精神和审美情绪，让视觉传达作品更具艺术表达能力。

综上所述，视觉传达设计的功能性和艺术性是统一辩证联系的，在作品展现中互为支撑，虽然彼此独立运行，但是在设计内容、机制、形式、内涵表达上有着本质的不同，独立运行又紧密联系，借助各种图案及影像表达设计思想，与周围的空间环境密切联系起来，借助环境机制衬托自身的艺术景象，让视觉审美与作品所突出的功能完美结合起来，衬托出静谧而富有审美情趣的艺术氛围。

【参考文献】

[1]张子俨.视觉传达中的人性化设计[J].科技风，2017（12）.

[2]程娟.探讨视觉传达设计中的视觉互动[J].大众文艺，2016（19）.

[3]吴桥.动态设计——新媒介条件下的视觉传达[J].数位时尚（新视觉艺术）， 2009（04）.