色彩在旅游开发中的应用探讨

谢景晗

【摘 要】在当前的旅游市场发展中色彩发挥着非常重要的作用，其在旅游资源品牌打造方面占据着非常重要的地位。文章首先对色彩以及色彩文化的概念做了简要梳理，然后结合其理论基础探讨了色彩在旅游开发中的具体应用，供相关工作人员参考。

【关键词】色彩；旅游开发；应用

引言：

色彩既是一种自然现象，同时也是一种普遍的文化现象，其包含物理、生理、历史、地理、心理、美学、文化、艺术等多个领域。近年来有关色彩在旅游开发中应用的讨论非常多，国家出台的《2016～2020年全国红色旅游发展纲要》重点突出了红色旅游的理想信念教育功能、红色旅游的脱贫攻坚作用以及红色旅游的文化内涵，极大的推动了色彩旅游开发的实践。研究色彩在旅游开发中的应用具有非常重要的现实意义。

一、色彩及色彩文化概念

所谓色彩就是光通过发射或者是反射所产生的视觉印象，从色彩的物理属性来讲，它是由不同波长的可见光所引起的不同感觉，这些可见光的波长范围一般在380～780nm之间。色彩主要具有三个方面的属性，分别是色相、明度和彩度。所谓色相就是表示不同性质的色彩样态，如红、蓝、绿等；所谓明度就是各个色彩的亮度，它由物体表面的反射率决定；所谓彩度就是色彩的鲜艳程度、清晰程度，它表示具有相同明度的无彩之色离特定色相有多少距离。作为自然界的一个组成部分，人天生秉承了其作为生物遗传意义上的色彩来适应五彩缤纷的世界，并把色彩作为自己谋生的手段。色彩发展史表明，人类对于色彩的感知和运用，始于新石器时代初期，在这个过程中认识利用并创造色彩，美化自己的环境，增进对色彩的理解，形成对于色彩的信仰与崇拜，具有了独特的色彩审美心理，进而影响到人类自身的行为模式和社会模式的形成。色彩渗透到包括物质、制度和精神各个层次的文化系统之中，形成了一种特殊的人类文化，统称为色彩文化。色彩文化具有民族性、时代性和地域性等特点。

二、色彩旅游的理论基础

在中国文化中影响最为深刻和广泛的学说之一就是“五行说”，可以说五行说对我国色彩文化的形成有非常大的影响。“五色”与“五行”、“五方”、“四季”等人文世象相结合构成了“五行色”体系，“五行色”体系既联系了时空体悟，又联系了人伦尊卑，体现了中国哲学“天人合一”的宇宙观。色彩景观的地域性和季节性在中国“五行色”体系中有着明显的体现。“五方之色”即东方青、西方白、北方黑、南方红和中央黄。“五方之色”实质上可以作为中国最早的色彩地理区划雏形。20世纪法国色彩学家朗克罗提出色彩地理学理论。他指出一个地区色彩文化会因其所处地理位置的不同而大相径庭。也就是说在自然地理以及人文地理的双重作用下可以使不同的地区形成其独有的色彩景观。在五行色体系中“青春、朱夏、素秋以及玄冬”是主要的四季色彩，其是对景观色彩以及季节特征最简洁的概括。20世纪80年代美国色彩学家杰克逊女士提出四季色彩理论。她把常用色彩按基调的不同进行冷暖划分，进而形成“春”、“秋”（为暖色系）、“夏”、“冬”（为冷色系）四大组和谐的色彩群。显然中国的四季色彩更偏重人文特征，而西方四季色彩更偏重科学特征。人类在观看色彩时，受色彩的视觉刺激在思维方面产生对生活经验或环境事物的联想，这就是色彩的心理感觉。了解人们对色彩空间感、大小感、冷暖感、轻重感和软硬感等共有的心理感知特性，和不同年龄、职业、学历等人群的特有心理感知特性，有助于更好地运用色彩语言塑造旅游景观环境和设计色彩旅游线路。色彩地理学理论和色彩四季理论更加科学地阐述了色彩景观的时空差异，色彩心理学科学解读了旅游主体的心理感知特性，这两个理论和五行色体系一起，成为色彩旅游体系建立的理论基础。

三、色彩在旅游开发中的应用

（一）作为旅游资源形式美要素的“红颜”

色彩是一种自然现象，因此其具有一定的外在形象，其本身就是旅游观赏对象。色彩的运用大大扩充了旅游资源数量，进一步深化了旅游资源文化内涵。旅游活动是一种审美活动，其主要吸引力来源于旅游资源的美感质量。在美感质量评价模型中目前利用最广、最重要的专家学派认为：凡是符合形式美法则的风景（自然风景）就具有较高的风景质量，而色彩是形式美自然要素中最易感受的一种美，“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，没有哪一种美感能够脱离色彩而独立存在，色彩却无需其他条件限制成为独立的审美对象。纯粹自然风景的自然色彩搭配都是美的，这正是色彩和谐熟知原理所揭示的。旅游审美不是去挑剔、修饰自然，而是看人文景观是否适应自然、贴近文化、润剂心灵。西方的色彩学是自然的，中国的色彩学是人文的。在西方传统的色彩美学中其很少会关注人文以及人格，但是在中国的色彩和谐理念中自然、人文以及人格是和谐统一的。色彩美学法则只有去评价人文景观才更为有效，只有对旅游景观进行色彩美学评价才能更全面理解一个民族的历史地理文化。中國古典建筑素以色彩丰富、用色鲜明、设色大胆而著称于世界。比较中国古典园林的色彩风格可知，从色彩审美上可以明显地分为“富丽”和“淡雅”两种风格。北京故宫的建筑外部环境色彩设计，广泛运用了色彩对比达到色彩调和的效果。苏州园林作为中国私家园林的经典范例，粉墙黛瓦的黑白世界具有非常鲜明的地域特色。两者色彩利用虽有不同，但均很好地体现了生态和谐、人态和谐、心态和谐。

（二）作为旅游地景观设计的“红装”

景观设计师在进行景观设计时可以根据不同地区的自然、人文环境的不同创造出不同特色的旅游色彩景观。旅游景观色彩设计必须建立在对当地自然色彩环境的调查之上，包括天空、山水、植物等自然色彩，建筑材料的半自然和人工色彩，自然天象的变化和四季色彩的轮换。利用色彩和谐搭配的科学理论创造色相、明度、彩度都协调一致的形式美学环境；摸清旅游地现存景观的色彩历史规律，使要设计的新景观色彩与历史色彩一脉相承；挖掘地域文化中色彩景观、色彩民俗、色彩工艺等所包含的色彩文化内涵，使旅游地景观色彩符合区域文化和审美心理特征，突出地域特色，可以更多的增加旅游资源的附加价值。城市作为旅游客源地、目的地和集散地，在旅游中发挥着越来越重要的作用。城市色彩景观即城市实体环境中通过人的视觉所反映出来的所有色彩要素所共同形成的相对综合的、群体的面貌。城市色彩景观设计的目标是通过城市的色彩控制，来弥补高科技发展带给现代化城市的冷漠感觉，使人与自然、文化之间形成一种新的和谐与默契，起到延续城市的地脉和文脉的作用。许多著名旅游城市逐渐意识到城市色彩对于旅游者无声的吸引价值，纷纷利用色彩装点打扮城市，形成旅游城市独特色彩个性。旅游景观的色彩设计还要充分考虑旅游地的旅游功能、受众群体色彩心理特征，积极利用有关色彩理论建造特色旅游地。旅游地景观色彩设计是一门新兴的学科，旅游从业人员需要不断提高自身的色彩审美能力，避免出现比如因色彩污染、色彩破坏等造成的旅游地破坏。

四、结束语

总而言之，色彩是一种自然现象，其主要是依附于具体的形象而作用于人的感官。在旅游资源开发过程中，可以充分发挥色彩对人心理的影响，通过分析色彩对旅游文化设计线路的影响，科学合理的应用色彩理论，促进旅游事业的不断发展。

【参考文献】

[1]陈娟.色彩在旅游线路设计中的应用[J].旅游纵览（下半月），2013（01）：74-75.

[2]方冰.浅谈旅游品牌色彩识别设计[J].旅游论坛，2011，4（06）：57-60+67.