传统与现代的交融：表情包中的中国元素

刘井英

【摘 要】随着网络科技飞速发展，表情包已然成为人们交流沟通的重要工具。表情包自发展以来，可表现的内容越来越多样化，中国元素的融入既传承了中国传统文化，又为表情包注入了新鲜血液。本文探索了中国元素在表情包中的创意表现，并提出相关创意策略。

【关键词】表情包；中国元素；策略

中图分类号：J04 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）13-0144-02

随着互联网和即时通讯软件的发展，表情包作为网络交流中的一种非语言传播符号越来越显示出其强大的生命力。表情包创作题材多样，将中国元素融入表情包创意设计中，对彰显中国特色，弘扬中國传统文化具有重要的意义。中国元素作为体现中国精神的载体，对于表情包创意设计也有重要的指导意义。

一、表情包和中国元素

网络社交的需求促使了表情包的诞生，新媒体技术为表情包发展提供了平台，读图时代的来临带动表情包迅猛发展。依托微信、QQ等各种社交软件的发展，表情包日渐活跃于人们生活的各个角落。现如今，人们更加关注自我价值、自我意义的实现，注重个性解放和自我表达。生动而富有幽默感的表情包为枯燥的网络交流增添了乐趣，更富有人情味，实现了即时的交流互动，满足了人们的社会需求。

中国元素从第一次被提出到现如今，学术界对其还没有统一的明确的定义，但是不少专家学者提出了自己的看法。著名广告学者金定海教授将“中国元素”定义为：“在传播过程中，作为单一符号或者符号系统而存在的载体，它具有可被表现的物化形态（包括文字、形象、色彩、音符等）和可被再现的观念形态（意识形态、价值观念、思维方式、行为模式等）。其形态的核心与‘中国'相联系，是一个动态发展的聚合概念。”[1]基于学者的分析，本人认为中国元素代表了民族文化，它由两部分组成：有形的物质符号和无形的精神内容。物质符号即人们随处可见的中国元素，如建筑、书法、脸谱等；精神内容即人们肉眼看不到的中国元素，如中国精神、中国传统习俗、中国观念等。

表情包与中国元素相融合的可行性，首先在于表情包自身的包容性特征。表情包创作元素可从中国元素中提取，接纳和吸收传统文化之精华，在现代化的手段运用之下更好地丰富表情包艺术。其次，表情包对中国传统文化有传承作用。中国元素为表情包创作提供了丰富的素材。将中国元素与流行的表情包结合出新的创意，传统文化以一种人们喜爱的新形式呈现，这不仅是对传统文化的传承，也是传统文化顺应时代发展的必然。

二、中国元素在表情包创意中的表现

（一）表情包中的物质元素

表情包中所运用的物质元素主要包括城市建筑、自然景观、人物、民俗与艺术作品等。此类表情包的表现手法往往是在表情包中直接运用物质元素，这些元素一般都能够被客观呈现。表情包中的物质元素主要有传统艺术元素、服饰元素、民俗类元素、中国标志性元素等。

首先，表情包创作素材可以从传统艺术元素中寻找，传统艺术元素包括皮影、泥塑、京剧、瓷器、青铜器、剪纸、年画等。《渭南传统皮影》表情包以皮影为创作素材，在保留皮影人物原型的基础上与日常用语、网络流行语进行结合，并以动态表情包的形式呈现。《狗年大吉过年包》表情包以剪纸为表现形式，描绘的是与过年相关的祝福话语等，供人们祝福时使用。

其次，表情包创作素材可以从服饰元素中找寻，服饰元素包括旗袍、唐装、汉服、民族服饰、肚兜等。《优雅俪人少女心》表情包中的人物身穿旗袍，塑造了一个温柔的女性形象。《少数民族》表情包中人物身穿云南本地少数民族服装，识别性高，很好地将弘扬了云南少数民族文化。

然后，表情包的创作元素可以从民俗类元素中汲取，民俗类元素包括生肖、节气、中国传统节日、中国结、对联、门神、红灯笼、筷子等。其中以十二生肖为主题的表情包诸多，大部分为卡通风格。《魅力中国24节气》表情包是由中法设计师联合创作，将文字与节气进行了巧妙结合。

最后，表情包创作素材还可以从传统吉祥元素中提取，传统吉祥元素包括牡丹、梅花、麒麟、龙、凤凰等。《麒麟宝宝日常篇》表情包将麒麟形象卡通化，用拟人化的方式表现出来。《岑小凤和岑小凰》表情包中两个角色原型是凤凰，用可爱的形象拉近了与用户之间的距离。

（二）表情包中的精神元素

表情包中中国精神元素主要体现在价值观念、道德规范、精神面貌、行为准则、日常生活与民俗等方面，这是表情包所表现的中国元素中较为深入的领域，因为深入，也更能显示出中国文化的内核。精神元素主要有传统文化、人物元素、中国的现代文化元素等。

首先是传统文化方面的元素，包括茶、武术、太极等元素以及唐诗、名著、甲骨文、汉字、篆刻印章、书法、国画等。《为你写诗》表情包中就是将网络流行语翻译成古诗。《长辈大字国画篇》表情包将日常聊天用语以国画的方式表现，塑造了一定的意境。

其次是人物元素，有古代人物、神话人物和现代人物等。《圆肥娘娘》表情包以古代娘娘为原型，配以幽默的语言，人物形象更加个性化。《怀旧版西游记》表情包以西游记中人物为原型，并结合人物自身特点设计动作、语言等。还有以名著中的人物林黛玉、武松、张飞、西游记师徒四人等为原型创作的表情包，基本都以人物自身的性格、特点进行创作。

最后是中国的现代文化元素，包括民族精神、团结精神、奥运精神等。《小破孩聊奥运》表情包通过小破孩和小丫两位角色向人们传递了奥运精神。《萌萌熊正能量》表情包以社会主义核心价值观的基本内容为创作素材，结合其意思并通过卡通熊带领大家学习核心价值观。

本人在这里简单梳理了一些中国元素在表情包创意设计中的应用，虽然不够全面，但是可以提供一些参考。

三、表情包中中国元素的创意策略

中国传统文化经过几千年的发展，为表情包创意设计提供了大量的创作素材。在借鉴与运用这些中国元素时，万不能随意进行创作，在表情包创作时要对中国元素进行合理的创新与应用。

（一）提炼经典元素，准确表达主题

中国拥有五千年文明历史，历史悠久，有诸多值得可借鉴的中国元素。这些元素中除了人们所熟知的国画、京剧、文字、剪纸等常见元素，还有很多关于民族、民俗类的元素有待被挖掘。中国元素是一个大型的素材库，将中国元素应用于表情包创意设计中，并不是将所有的中国元素都融入进去，设计者要基于表情包所要表现的主题，找准切入点，寻求经典的、具有代表性的中国元素，兼容传统与现代设计风格。将中国元素应用到表情包中，除了表面上的物质元素符号之外，中国人内心深处的情感、观念、精神，更是中国元素的重要组成部分。外在的元素可能会在一瞬间吸引大家注意，但真正留于人们心中的更可能是关于情感、观念、精神方面的内容。比如设计“社会主义核心价值观”为主题的表情包，首先要了解核心价值观的基本内容，即富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善。其次，对每一个词进行深入分析，提炼出最适合的表现元素。最后，要保证元素与主题表达的一致性。设计者在日常生活中就应细心观察，按照一定的方法对中国元素进行整理和分类，建立素材库，这样既方便查找素材，也可加深对元素的解读。总而言之，建立中国元素素材库，深入挖掘具有中国特色的中国元素，抓住元素主要特征，提取视觉符号，将其与表情包相结合，这样无疑会给表情包注入新鲜的血液。

（二）推崇简练化原则

表情包为了便于传播和下载，格式一般都很小，要在仅有的画面中表达丰富的信息，设计者需要简化中国元素，将复杂的设计元素进行简化提炼，目的就是使元素变得更加简洁、主题更加突出。对中国元素进行简练化提取，不代表表情包设计要简单，而是对表情包设计中的图形、色彩、文字等有更高的要求。首先，图形运用要简约。从传统图形中提炼元素，不是简单的复制，而是在其原型基础上的再创造。删除繁复不重要的部分，保留最具典型意义的元素，力求简练化的形象简洁明了、形象鲜明。其次，色彩运用要简约。每一款表情包都有统一、独特的风格，所以在色彩的选择上，经常会使用單一的颜色，比如，剪纸类的表情包通常会选择红色来表现，这与剪纸本身所具有的特性有关。最后，文字运用要简约。在表情包文字创意设计时，对文字的字体样式、大小和结构等进行设计，除了楷体、黑体、宋体等印刷字体，借用书法体、甲骨文、篆书、隶书、手绘字体等表现也会有意想不到的艺术效果。通过对中国元素的提炼、重构、分解和组合，运用简练化的原则提取其精髓，用创新的表现手法带给用户视觉冲击。

（三）融入现代元素，创新设计理念

中国传统元素与现代元素的融合现已成为设计的趋势，不仅是思想上融合，也是手法上的融合，与现代元素相结合也是传统文化生存和发展的重要方式。从传统元素中提取精髓，采用现代艺术表现手法，保留其精髓改变其外在形式，使中国传统元素更具现代感。对传统元素的创新，不能只是元素的堆砌，应该兼容并包，将传统的风格和现代风格相结合，顺应时代的发展，迎合现代人的审美情趣。只有善于从传统元素中提取经典元素，以现代创造意识和表现手法进行融和，所创造出来的表情包才能既保留传统的本质，又带有鲜明的时代特征，展现出全新的视觉形象和视觉效果。将中国元素和现代的设计手法相结合，能给人焕然一新的感觉，比如《萌萌熊正能量》表情包以社会主义核心价值观为主题，通过熊的形象传递核心价值观，这样用户更易于接受，只有采用现代化的表现手法才能更好地将中国元素推向全世界。

四、结语

综上所述，中国文化博大精深，祖先创造了诸多优秀的传统文化元素，而这些元素凝聚了其智慧和精力。因此，我们应对其进行深入探究。将中国元素运用到表情包创意设计中，首先要明确表情包所要表现的内容，确定主题；其次要深入挖掘中国元素的内涵，抓住元素的主要特征，提炼出中国元素的精髓，结合表情包的特点，对其进行创意设计；最后是采用现代化的设计手法，对中国元素进行创新，让其应用于表情包设计中，将中国元素潜移默化地呈现出来，体现出民族特色和中国特色。

参考文献：

[1]陈培爱.中国元素与广告营销[M].厦门：厦门大学出版社，2010：70-74.

[2]倪彩虹.从获奖作品分析广告创意中的中国元素运用[J].东南传播，2009（6）：134-136.