浅析融媒背景下的新闻传播变革

许诺

[关键词]融媒；新闻传播；影响；变革

引言

在信息时代下，人类生活、工作、学习都与信息数据相挂钩，人类对信息数据的依赖性也越来越强。新媒体的出现给传统媒体带来了巨大的挑战和机遇，传统媒体为了生存，逐渐朝向数字媒体、网络媒体、跨媒体方向发展，融媒已经成为传统媒体发展的必然趋势。

1 媒介融合的必要性分析

1.1媒介融合的背景

人类社会经过幾千年的发展，科技也更加先进，不同事物的发展不仅丰富了社会环境，同时也在个性化发展中逐渐趋于一体，也就是融合，从而推动社会变革。当今我们正处于数据信息时代，智能手机、计算机、网络等新型媒体纷纷崛起，并且已经成为人们生活中的一部分，新媒体的出现势必会带动传统媒体的变革，为了在市场中获取一定的发展空间，就会寻找多种方法应对新媒体带来的挑战，从而出现融媒。

融媒就是媒介融合、媒体融合，但是在当今学术界依然没有达成共识，很多人无法看清融媒和新闻之间的关系。以新型媒体作为载体，从而对新闻传播进行革新，将各种媒体相融合，主要是不同媒体的合作关系。当今国际对融媒的定义也没有得到明确，但大体上可以将融媒分为三层含义：第一，融媒作为新媒体时代下的新型运营方法，通过媒体媒介的融会贯通，从而获取不同的传播方法和渠道；第二，媒体与信息接受者作用关系产生巨大变化，也就是接受者从被动地接受信息变成了主动接受信息，这样既可实现信息数据的双向流通，通过群众信息来实现多元化信息传输渠道；第三，融媒让信息传递变得更加丰富，通过图文并茂的形式展现内容，结合视频、音频、图片等数据，让媒体呈现更加丰富多彩。

1.2融媒背景下新闻传播变革的必要性

传统新闻传播主要依赖于电视广播载体和纸媒，但是当今社会上观看电视的人群比例逐渐减少，纸媒的所占比例更是少得可怜。新媒体在媒体行业中异军突起，在短短不到20年的发展中，已经成为媒体领域中的绝对主流媒体。所以，新闻媒体想要进一步发展，必须要改变当下的格局，这在很大程度上推动了融媒的产生。当然，融媒给新闻工作者提出了更高的职业要求，在教育层面上也会进行创新，实现整个行业或相关行业的联动发展。通过新闻传播变革，让传统媒体在网络平台上进行传播，从而拓宽信息传播渠道，让新闻媒体有更多的受众群体，扩大经济效益空间，在市场中占得一席之地，从而推动我国新闻媒体健康发展。

2 融媒背景下新闻传播变革的重要途径

融媒背景下，想要不被时代所淘汰，就必须要实现与新媒体的融合。当今，新闻媒体已经呈现出了融媒的传播特点，除了在电视广播、报纸上传播新闻信息，网络也成了新闻传播的重要载体，通过对传统新闻传播方法进行重新整合，形成了多元化的新闻传播形态。本文认为，新闻传播变革的途径有以下几点。

2.1组织管理体制与工作流程方面

融媒背景下，新闻传播组织管理机制和新闻传播形式势必会产生巨大的变化，与其说是变化倒不如说是调整和完善，这是由于新媒体已经成为必然发展趋势，媒体行业必须要顺应新媒体的发展步伐。新闻传播变革推动了新闻媒体不断的前行发展。在纸媒发展过程中，通常是一个较为独立的媒体，传播形式也较为单一，不同媒介采用了不同的传播方法，所以传统媒体都有非常独特的特点。但融媒恰好相反，融媒需要整合处理不同媒介，构成一个完整、系统的传媒体系。所以媒体通常都是相联系的，要统一的标准对媒体进行约束和管理，开展新闻采编工作，即可在整合的平台中进行数据加工和传输，以多样性信息传播渠道传播信息数据，加强新闻信息传播的影响力。媒体产业中的各大媒体需要通过多组织兼并和重组实现资源的相互利用与共享，从而达到资源优化配置的目标。

2.2多元化的新闻传播渠道

由于融媒涉及的媒体非常多，这就突出了融媒传播性强、涉及面广的特性，所以对新闻工作者提出了更高的要求，需要提高自身的综合职业素养。融媒背景下新闻生产、传输，都需要工作人员掌握各种新媒体技术，甚至是新媒体开发。新闻工作者想要充分发挥自身的优势，在行业中走得更高更远，就要成为一名融媒记者，在完成新闻采访和撰稿后，要通过电视广播媒体将新闻内容发布到电视台，之后要在网络专刊中发表新闻信息，这对一名传统的新闻记者是一次不小的挑战。再者，网络普及度越来越高，很多草根记者和自媒体应运而出，很多新闻记者出之于群众，这就让草根记者成为了历史见证者。

2.3整合传播内容，增强新闻传播载体功能

融媒是非常典型的重组和整合的产品，但是整合工作也要融入创造性思维，否则就是捏合。同一则新闻通过不同的角度进行报道，这样就形成了多种新闻产品，大大提高了对其他新闻领域的受众体。同时，随着新媒体普及度越来越高，草根记者也成了信息的有效源泉。由于数字技术、网络技术、4G/5G技术的出现，将会大幅度提升信息承载量。媒介融合需要承载各类媒体的全部信息，新闻产品输出内容不同让新媒体变得更加多样，并且基于这些新技术，新闻传播载体功能也会变得更加强大。

2.4增强新闻传播反馈的时效性

在融媒背景下，新闻传播反馈时间大幅度被缩减，反馈途径也从电话、传真变成了网络交流，并且反馈信息可以实现实时更新。可见，媒介融合的出现对新闻传播方式也起到了催化作用，新闻传播不再依赖原有的传统渠道发布新闻，而是走多元化的融合媒体发展道路，这样才能够为新闻媒体提供新的发展渠道和经济增长点。

结束语

综上所述，新媒体给传统媒体带来了巨大的挑战和发展机遇，这就需要新闻媒体迎接挑战、抓住机遇，进一步推动新闻传播变革，通过加强组织管理、构建多元化新闻传播渠道、整合内容提高载体功能、优化传播反馈等途径提高新闻媒体的竞争力。

参考文献：

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[2]乔然.媒介融合所引发的新闻传播变革探讨[J].新媒体研究，2016，2（08）：15+32.

[3]王望.浅析融媒背景下的新闻传播变革[J].新闻研究导刊，2014，5（16）：43-44.