新媒体时代电视新闻面临问题探讨

韩帅

[摘 要]随着新媒体时代的到来，电视新闻作为传递社会新闻信息的重要媒介，给我们生活带来极大便利，使我们能够足不出户就能了解天下大事。但在新媒体时代下，传统的电视新闻传播方式已经难以满足人们的需求，为了能够更好地发挥出电视新闻媒体服务民众的功能作用，需要电视新闻媒体单位透彻地分析新媒体时代对电视新闻发展的要求，然后结合自身发展实际情况探索适应新媒体要求的可持续发展策略。

[关键词]新媒体时代；电视新闻；面临问题；发展策略

新媒体时代的到来，给电视新闻带来了良好发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。新媒体从某种程度上讲，改变了传统电视新闻传播方式的单一化，使广大的电视新闻观众获得了更多发言权和创作权的机会。随着新媒体时代到来，人们对电视新闻提出了更高的要求，这就需要传统的电视新闻媒体单位应及时更新观念、改变思想，与时俱进地对现有的电视新闻传播方式进行优化调整，以实现电视新闻的可持续发展。

一、新媒体环境下电视媒体的困境

高速发展的新媒体不断挤压着电视媒体的生存空间，使其在受众数量、广告份额、内容资源等方面不断流失。与此同时，新媒体的发展也为电视媒体提供了新的发展机遇。新闻网站上市、多屏融合等变化也为电视媒体提供了拓展的多种可能性。如何借力新媒体，谋求新发展，是电视媒体面临的严峻而现实的问题。

（一）电视媒体的平台优势正被新媒体弱化

微博、微信等新型社交媒体的兴起，大大扩展了受众的信息渠道，某种程度上也改变了受众接受信息的方式。微博、微信平臺也吸引了各类机构、公司设立公众账号。各机构利用微博和微信公众平台，第一时间公布国家决策、传递公务信息，并与网民线上互动。传统媒体作为公共信息唯一发布平台的局面已被打破。

（二）电视媒体内容资源正向新媒体位移

星罗棋布的四级电视媒体拥有着强大的生产能力，由于版权保护的缺失，大量的电视节目在没有授权的情况下流向网络媒体。这一过程虽然使得电视内容获得了更广泛的传播，但同时也加速了电视平台的萧条。越来越多的观众逃离电视机，转而选择视频网站等更加自由的方式获得同样的内容资源。

（三）电视媒体广告份额正向新媒体位移

广告作为电视媒体收入的重要来源，如今也正面临着新媒体的不断蚕食。经历了之前广告低谷的困顿后，近年来电视媒体的广告市场虽然有所回暖，但与新媒体行业大跃进式的数据相比，还是显得有些惨淡。不断有传统电视媒体广告商转投新媒体怀抱。最近，全球知名的传播集团Zenith Optimedia实力传媒发布了一组数据，数据显示，新兴的互联网广告将会在2018年超越传统的电视广告，值得关注。

二、新媒体时代对电视新闻发展要求

（一）提高传播的便捷性

长期以来，电视新闻都是采用线性的传播方式，即将时事新闻以固定的时间点传播于广大的观众。但实际情况下，电视新闻受众不可能全部都能在固定的时间段内及时观看到电视新闻，使得一些比较有价值的信息或者受众自身所需要的材料无法获取。但随着新媒体时代的到来，受众通过网络渠道可以收看到电视新闻特定时间内所播放的所有内容，从播放内容中选取自己所需要的信息或资料。这就要求传统的电视新闻应更加注重电视新闻传播的便捷性，更好地服务于受众 。

（二）提高电视新闻的互动性

传统的电视新闻媒体传播是单向的，这就使得电视新闻观众无法参与其中，观众对电视新闻某个事件所要表达的看法和建议无法通过互动的方式得以体现。但随着新媒体时代的到来，电视新闻的传播方式发生了改变，改传统单一的单向传播为网络信息传播方式。基于网络传播平台是开放的，使得观众可以通过网络对电视新闻的一些热点新闻进行评论，同时对热点新闻评论的内容可以得到其他热心观众的及时反馈，受众参与电视新闻的程度提高，有助于电视新闻良好互动局面的形成。

（三）提高电视新闻传播实效性

电视新闻一个突出的特征就是新闻传播的时效性。但传统的电视新闻的在传播过程中所需要的程序和环节较多，从电视新闻记者获得新闻线索，到现场进行采访、后期制作，需要的时间比较久，从一定程度上讲传统电视新闻信息传播的时效性不是很乐观。然而新媒体的出现，则大大地提高了电视新闻传播的时效性，比如对于社会上发生的一些事件，如果有人遇到并第一时间将这些事件的相关信息传到互联网上，新媒体受众就能够及时地了解这些事件。这就要求新媒体时代下电视新闻媒体单位应注重电视新闻传播的时效性。

三、新媒体环境下电视媒体的机遇

（一）大数据成为范围经济标配

如今，传统的两大盈利模式：以渠道为本和以内容为本的盈利模式都因为互联网的发展而被解构掉了，传播也已经从大众传播转换、渗透到了人际传播和社群传播。这样的传播充分展现出容易分享、愿意推荐、能够成为话题、能够促进人们的互动这四种新的特质。因此，数据化的支撑也就自然而然成了必然。借助大数据的描述和它提供的路径，合适的内容得以在合适的场景与合适的人结合在一起，在范围经济的长河中，成了标准的手段和标准的配置。

（二）媒体融合背景下，电视视频生态全面扩展

大视频+大数据，在这样的视角下，电视内容的创作、媒体运营、品牌管理都拥有了更大的空间，产生了更多后续增长的动能。如今遍布全国各大城市的共享单车，“共享单车和后续目不暇接的共享业态都是在分享传播模式下推陈出新而诞生的。”同理，传媒经营已经突破了传统的线性价值链，完成了信息流、消费流和支付流的打通，互联网巨头的加入带动了传媒经济思路的全面扩展，内容生产、营销、播出全面升级换代。

（三）电视媒体经营的正道

首先，电视不能光卖广告，节目要做IP生命化管理和商业化运营。现阶段，电视的价值被低估，需联合业界建立科学有效的多屏评估体系。电视需用商人意识与其他平台合作，抽离电视人身份，产业经营全生态圈。从联合推广-播出-购买-制作-营销入手，打造全新“台网联动”融合形式。受众中心导向，从输出“完成品”向受众参与设计/现场互动“半成品”转变。

总之，新媒体时代的到来，给电视新闻媒体单位既带来了机遇也带来了挑战，为了能够实现电视新闻媒体单位的良好发展，应对现有的电视新闻播发方式进行创新，注重电视新闻的时效性、真实性和增强同观众的互动性。