刍议摄影美工之于电子商务的重要性

郑德华

摘 要：互联网+时代的到来，形成了一场覆盖面广、影响力深刻的互联网运动。电子商务作为互联网+时代的衍生产物，经国内淘宝、京东等电商的推动下，已经成为百姓生活中不可或缺的一环。电子商务的迅猛发展反馈给市场，进而使得摄影美工行业也变得炙手可热。在此，通过对当代国内外摄影美工现状的分析，探索摄影美工在电子商务中重要性，并根据当前的发展状况给予浅薄的建议。

关键词：商业摄影；网页美工；电子商务；重要性；

绪论：互联网+时代的衍生物在百姓生活领域的高渗透率已大大的改变了中国传统的生活模式，甚至在零售商业领域已完全颠覆了传承已久的营业模式。无论是时代发展的要求或是国家政策的需求，电子商务已经全面的进入民众生活之中。国家发展改革委2013年5月28日表示，13个部门将出台系列政策措施，从可信交易、移动支付、网络电子发票、商贸流通和物流配送共5个方面支持电子商务发展。[1]

1 当代国内外摄影美工的发展现状分析

摄影美工属于商业摄影的一个分支，也是基于当下中国电子商务的蓬勃发展所产生发展起来的。“摄影是门遗憾的艺术”，在摄影过程中因为各式各样的客观与主观因素的影响，有许多的不完美出现，或者根据摄影作用的用途与需求不同，需要数码后期加工以使得摄影作品最大程度的满足其商业要求。摄影美工即就需要将原图片进行一定的修饰、图片与文字的排版、色彩的配比、标题与内容之间的表现手法、网站切图、GIF图制作、HTML语言应用等一系列专业手段，使得最终结果最优化。[2]

相比较于国内商业摄影，国外商业摄影，这里所言的国外仅指欧美等西方发达国家，两者间最显著的一个区别在于对后期处理工作重视程度。全球最大的广告设计公司奥美除对摄影师、创意指导与美术指导的水平有高要求外，同时也拥有着顶尖的美工处理的高手，比如全球最大的图形图像软件产品供应商Adobe方面的专业人才，这些人才的不仅仅拥有着领先于全球的图形图像处理技术，其对于流行趋势与商业语境的的认识颇为深刻，自身就具备较高的艺术修养。Adobe自身就设立有独立的数字艺术大学，且拥有着全球数字艺术设计师的认证考核系统，专业的设备与先进的思想为数字艺术处理的学习者提供了发展的温床。并且在预算以及时间的安排上，预留了充分的艺术发挥空间。这也就是国外的摄影美工在发展过程中，带来了许多优秀的作品，譬如，乐事薯片广告：我们选用的都是上等土豆为原料，所以你可以吃到最好薯片。其中广告中以土豆拟人化的各种形象来表现其广告语的内容，运用摄影后期处理的技术令整体画面更加富有张力，满足其商业需求。

国内商业摄影发展时间较短，整个流程运行系统与西方发达国家相比较，稍显稚嫩。并且在于国内商业摄影机构与组织的理念是将投资的重点放在设备上，对摄影后期与摄影美工的并不十分重视，尽管先进的设备能较大化的产生令人满意的作品，但更多时候需要针对其商业方向定制专业的后期处理方案，当下众多的网络店铺与电子运营平台一般所认为的摄影美工仅是对图片颜色的调整或者简单文字的添加，难度稍高便因缺乏专业的人才而囿于现况，抑或是有限的预算及时间，无法来完成更为复杂的后期工作。技术层面的问题主要有以下：

小（数字）文件的巨化制作有一定障碍；超精细三维影像制作人员能力较低；CGI影像生成处理能力存在一定缺陷；超大容量文件存储与传递能力一般；与技术问题并生的不足即是人才的缺失，本身国内专业的艺术设计类院校的数量较少致使的毕业于艺术设计专业的人才数量随之减少，再加之这类人才对于电子商务中的摄影美工行业有所偏见，薪水低以及不能充分体现出其艺术方面的水平，认为这个领域的工作不够证明自己的能力。综合起来，少量的行业人才储备以及行业观念的不同，导致摄影美工技术的发展速度无法向国外的先进水平看齐。

2 摄影美工在电子商务中的重要性分析

2.1 利用摄影的真实可靠性，提供直观具体的图像

摄影首要特点是给观者呈现的直观与可视化功能。通过摄影将物体的客观存在观者的视觉里表现，无需太多语言修饰或者声音形容。受众可以通过图片把物体各个角度以及细节部位进行察看，图片所能展现出的细节与其真实度皆是优于现存的任何一种艺术表现形式的。摄影美工中仅摄影一个模块在电子商务中就处于核心地位，图片的存在能为消费者建立起信任的屏障。摄影美工应用于电子商务中，图片能够将商品的功能、颜色、用途与造型等产品信息客观的展现给消费人群，且摄影图片在经过美工处理后，将大大促进产品的销量与提升产品的传播度。

2.2 迅速吸引消费者的注意力

仅通过普通的摄影图片很难激起消费者的关注度，而摄影美工可以在一定的技术的操作下，对摄影图片进行合理设计与调整，以达到抓住消费者眼球的作用。摄影美工在进行专业学习过程中，即本着应用所学的平面设计语言，Photoshop，Dreamweaver，Cdr，Illustrator，html代码等都含在其中，配合各类图像处理软件，根据产品的特征，将摄影作品进行二次创作，以期待为消费者呈现出特征显著、画面强烈、还原本色的作品，以提高销售量，吸引消费者为根本宗旨。[3]通过对摄影美工作品画面的直观观察，可相当直观的感受真实的产品外观，富有层次感的产品，百变的色彩配合审美情趣的构图，每个环节在尽可能的完善过程中，最终吸引消费者的购买欲。

2.3 赋予图像更高的审美价值

摄影图片往往讲究光线、色调、结构布局间的搭配，当影像与色彩在瞬间被定格，摄影的独特美就在此刻显现出来了，为观众带来绝佳的视觉感受，并提升了的图片的艺术审美价值。直观的视觉感受除了给观众带来最真实的体验外，还能在非常短的时间里达到触发情绪，可以说，商业摄影过程中，对吸引部分冲动型消費者非常之有用，直接的好感促成了最终的购买行为。一家优秀的电子商务平台在传达产品的特征时，良好的艺术效果及优秀的审美情趣，很大程度上可以唤起消费者潜藏的情感点，因而摄影美工提高图像的审美价值在电子商务的运行过程中属于非常重要的一个环节。

3 对提高中国当代摄影美工技术水平的建议

3.1 加强商业摄影的美学培养

审美能力但看属于比较抽象的概念，实质上就是人们对美丑的一种内在审视，是一种鉴赏能力。我国商业摄影影响力的提升最基础的环节是对从事商业摄影的行业人士审美能力的培养。马克思说：美是人的本质力量对象化的产物。[4]鉴赏力的提高需要从行业人才受教育阶段就开始培养，加强摄影人才商业摄影美学的教育，从源头处进行改变是最为彻底有效的。这个过程需要学子、教育部门甚至全社会的力量，在不断努力下形成审美情趣高雅的学习生活氛围。

3.2 提高美工处理技术层面水平

纵观当下摄影美工的从业者，大量的人才对于图像处理软件仅仅处于了解阶段，尚属于入门水平。专业的lightroom、camera raw等应用只有少數人熟悉，即便是人手一个的Photoshop，仍停留在对基本功能的掌握阶段。[5]提高从业者的专业技术能力，首先需要调整整个行业鱼目混杂的从业状况，提高培训机构的门槛；再者，建立起完善的从业资格考核体系；其三，需要与部分高校或者高职院校建立稳定的校企合作关系，以确保输出的人才是与社会接轨的。

3.3 适当提高摄影美工预算投入

摄影美工作品的质量的保证，预算投入的程度起了十分重要的作用。在此，可以从两个方面入手，一是与客户进行良好的沟通，以便于预留足够的时间进行二次创作；二是提高从业人员的薪酬，薪酬的提高对于人才的吸引而言非常重要，薪资的提高可以带来更多的人才，好的作品的产生又会带来优秀的行业资源，良性的运作下，利于行业的健康发展。

4 结论

经济的快速发展，各个行业都得到迅猛的发展，而电子商务所带来的广阔的市场下，各类电商的入驻促进了摄影美工市场的发展。可以说没有摄影美工的支持，电子商务的可持续发展也将是一句空话。这也需要行业人士的齐心协力改善行业环境，才能使我国的摄影美工更好的为电子商务，为经济做出贡献。

参考文献

[1]郑慧敏.电商美工的教学实践与探索[J].科技经济导刊，2017（08）：173+172.

[2]李悦. 商业摄影的艺术性与表现研究[D].大连工业大学，2016.

[3]张道华，金鑫鑫.《Photoshop图形图像处理》岗位化课程设计与研究——以淘宝美工岗位为例[J].六盘水师范学院学报，2016，28（01）：82-84.

[4]苏欣，李晓辉.摄影后期计算机技术的应用[J].通讯世界，2016（02）：140.

[5]王金会，王珏.商业摄影中的艺术表现形式与色彩运用的关系[J].考试周刊，2014（A1）：20.