为国家品牌建设提供智慧支持——访中国策划管理指导委员会主席宋懿霖

文/本刊记者 王世明

宋懿霖，原国家人事部高级人力资源管理师，资深媒体人，高级策划研究员。现任中国策划管理指导委员会主席、中国策划管理新闻网总策划/总编辑、华夏小记者培训管理专业指导委员会主席、华夏小记者网总策划/总编辑等。曾任国家级新闻媒体记者、主编、名誉总监、副总编、总编辑等职务，发表文章数百篇，其新闻作品曾荣获“24届中国经济新闻大赛三等奖”。其擅长新闻策划、活动策划、品牌策划，参与了《策划基础学》、《策划家列传》等图书的策划编辑工作，策划组织了全国金婚银婚婚纱电视形象大赛、全国策划代表大会、国内首部农村留守儿童公益大剧《守望树》新闻座谈会暨项目启动仪式、“放飞梦想，共建百所爱心学校”等大型活动近百场。主持创办了《中国策划报》、《中华建筑报·建设调查》，任创刊社长、主编。

为大力发展我国策划事业，更好地服务于国家品牌建设，由中国文联华夏文化促进会主办，国家民政部报备的国内国家级策划行业唯一的合法社团机构——中国策划管理指导委员会，于2014年12月27日应运而生。

中国策划管理指导委员会成立三年多来，在老领导和老将军的大力支持下，在全国各地策划精英的积极响应下，全力投身中国品牌建设，为中国策划业队伍的规范化管理和服务水平的提质升级，乃至国家“品牌强国”战略的实施，提供了强大的组织保障和智慧支持。日前，《商业文化》记者对中国策划管理指导委员会主席宋懿霖进行了工作专访。

与时代同呼吸共发展的中国策划业

记者：宋主席，请你简单介绍一下策划及其行业发展走势。

宋懿霖：策划是一种策略和筹划，是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句，是关于“策划”一词最早的文字记载。我国的策划业兴起于1990年代改革开放初期，许多企业和产品得益于科学而超前的策划，由起步初期名不见经传的小企业、小产品，变身为主导市场经济的大企业、大品牌。

可以说，于上世纪90年代兴起的策划行业，历经了我国改革开放的伟大进程，与时代同呼吸，与社会共发展，在队伍建设、人才培养等诸方面已经日渐成熟，对我国经济发展起到了重要的推动和促进作用，成为拉动产业提质升级、推动国家品牌建设的重要智库。

当好国家品牌建设的主力军

记者：为什么要成立中国策划管理指导委员会？其职责是什么？

宋懿霖：中国的策划业是随着中国经济的不断发展壮大，逐步发展起来的，目前已从幼稚走向成熟，呈现了迅猛发展之势。正如资深策划专家余明阳先生所说，“中国策划业从被动到主动，已正式登上历史的舞台”；也有专家指出，“目前的中国策划业正以个人英雄主义向团体智囊型发展”。但由于其是逐步发展起来的新兴行业，鱼目混珠现象非常严重，缺乏必要的规范化管理，特别是个别不良策划人的骗人行径，已经严重影响和破坏了中国策划行业的整体形象。正是在这样一种背景下，在陈虹、姜永涛、孙昌军、陈旭榜、邱祖余、崔根峰、孙善德、刘克仁、尚全孝等老领导老将军的支持下，经中国文联华夏文化促进会批准，国家民政部报备，由国内外数十家从事策划咨询的企业、学术研究机构、认证与教育机构以及众多策划从业者，共同发起成立了中国策划管理指导委员会。

中国策划管理指导委员会成立以来，以引领国内策划潮流为己任，致力于打造“中国策划业第一品牌”。委员会设置了顾问团、秘书处、信息管理咨询中心、资格认证管理办公室、标准化委员会、学术研究专家委员会、项目策划管理中心以及三十余个专业委员会和行业分会。委员会宗旨是立足、团结策划咨询领域和各界企事业单位专家学者，组织制定行业规范，提高策划咨询水平，维护行业的合法权益，加强企业与政府间的交流，推动相关政策与法规的实施，促进全国工商界、科技界、金融界、文体界及海内外各行业策划人诸多方面的相互来往，交流合作，增进友谊，为策划人搭建一个相互沟通、增进了解、交流信息、开拓市场、展示才华的平台，带领全国策划界同仁全面推进国家品牌建设，以实际行动助推中国梦的进程，当好推动国家品牌建设的主力军，让中国企业、中国品牌在实现中国梦的进程中绽放异彩，为中华民族的伟大复兴建功立业。

历经三年的发展历程，中国策划管理指导委员会从无到有、从小到大、由弱到强，见证了中国经济的快速发展，已经成为推动国家品牌建设、拉动经济稳健增长的重要力量。

新时代，新使命，新担当

记者：中国策划管理指导委员会成立以来做了哪些工作？在新时代，它有哪些新担当与新使命？

宋懿霖：中国策划管理指导委员会以“服务、诚信、和谐、共赢”为办会宗旨，基本任务是宣传国家政策法规，提出行业发展层面的意见和建议，协助政府部门制定有关政策、法规和行业标准；制定并实施行业的自律公约，维护国家、行业、用户的权益；发现并纠正不正当的竞争和侵权行为，提高行业的服务水平与质量；开展行业信息搜集与分析工作，向会员及政府部门提供有关政策、技术、产业市场导向等方面的信息咨询和服务；加强策划学术交流和专业技能培训，积极参与国际策划组织的活动和事务，推进行业的国际交流和合作。理事会成员单位主要由从事有关策划咨询活动的企事业单位、高等院校、研究院所、学会、协会以及其他各类合法组织构成。

委员会成立以来，我们依法与会员开展双向服务活动，主动接受主管部门的监督及业务指导，以“服务”为第一要务，立足新常态，展现新作为，不断创新工作思路和服务理念，为会员单位及企事业单位提供了政策解读、品牌建设和策划咨询等一系列专业服务，受到会员单位和企事业单位的好评。三年来，我会经过调研、审核，批准成立了中策委海洋生物产业发展促进中心，由国内著名的生物制药专家朱民生担任主任；成立了中策委产业创意策划中心，集合全国策划精英的智慧，为国家品牌建设献策献计；与公益组织合作，携手搭建公益活动平台，组织爱心策划家、企业家参与，帮助了许多需要帮助的人。此外，我们还与国家相关部门和地方政府合作，联合开展了“精准扶贫公益演出活动”、“青少年红色文化教育示范基地建设”等一系列社会活动，举办了两届全国策划代表大会，推出了“金象奖”、“银象奖”、“铜象奖”三个策划大奖，表彰了何阳、刘维玉、朱民生、雷凤平、付文康等著名策划专家，树立了委员会良好的对外形象，一大批策划精英通过中国策划管理指导委员会这个平台，走上了经济建设的主战场。

宋懿霖说，中国策划管理指导委员会从无到有、从小到大、由弱到强，成为推动国家品牌建设、拉动经济稳健增长的重要力量。

新时代，新使命，新担当。2017年“中国品牌日”的设立，特别是党的十九大报告提出的“建设现代化经济体系“的总体部署，指明了全面建设世界质量强国、品牌强国的发展方向。其实，早在2014年5月10日，习近平总书记就提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”的重要论述。“三个转变”是我们每个策划人做好新时代品牌建设工作的行动纲领和重要遵循，也对我们策划行业提出了新的更高的要求，要求我们在新时代里要有新使命和新担当，积极投身经济建设主战场，讲好中国故事，打造中国品牌。

2018年新年前夕，习近平总书记在举世瞩目的新年贺词中指出，幸福都是奋斗出来的！在新的一年里，我们将深入贯彻党的十九大精神，不忘初心，牢记使命，砥砺前行，奋力进取，“撸起袖子加油干”，深度融合全国人才资源，不断壮大策划队伍，努力提升专业水平，为经济发展出谋划策，为国家品牌建设贡献智慧和力量。