新媒体在电视新闻评论节目的运用

叶伟 马艳

摘 要：新媒体的加速崛起，对传统的电视新闻评论节目造成了前所未有的冲击。由此，传统媒体的电视新闻评论节目不得不在节目形式、选题内容和呈现方式等方面寻求新的突破和创新。因此，电视新闻评论节目形式的多样化和内容的丰富化成为了未来发展的必然趋势，也是电视新闻评论节目可持续发展的关键。

关键词：新媒体；电视新闻；评论节目

随着网络视听平台话语权的开放和提升，电视新闻评论节目的未来持续发展，受到来自新媒体日益蓬勃壮大的影响和冲击。从应用的角度来说，网络新闻评论顺应互联网应用轨迹的发展，更有利于观点、信息的自由表达和广泛传播。无论是在内容的广泛性、时效性、便捷性、互动性，还是形式的多样性等方面，网络新闻评论都发挥了较之于电视新闻评论更大的优势，这也就意味着网络新闻评论大放异彩的同时，对日渐式微的电视新闻评论节目提出了严峻的挑战。传统电视媒体的新闻评论节目不得不在节目传播形态老旧和新媒体等网络视听平台的兴起的内忧外患的局面下，从节目形式和内容呈现上做出改变和创新。

一、融入新媒体传播渠道

随着网络技术的快速发展，网络和移动客户端的新闻报道己经成为继报纸、广播、电视之后的新的新闻报道形式。因其迅速、海量而碎片化的传播特性，对传统的新闻报道方式产生一定的影响。所谓“碎片化”这个始见于20世纪80年代“后现代主义”研究文献中的词汇，媒介理解为“社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介随之小众化发展以适应不同受众的多样化需求。”数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，使整个新闻传播的内容变得不断丰富和多元，这大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力，同时也引发着受众个性化的信息需求的转变，过去期望凭借一个节目获得大量受众已经变得更加困难，当下的媒体盖要创新视听形态和选题内容以吸引比以往更广泛和更精准的受众人群。在这一形势下，传统媒体应该进一步发挥内容和制作水平的优势，强调品牌栏目的打造，通过调研和考察精准定位受众群。

“碎片化”的视听时代，如何使节目在每一个碎片的时间段都能吸引受众的关注，是电视新闻节目需要考虑的目标之一。新媒体在碎片化传播时代，通过碎片时间的视听新闻推送来吸引观众的关注。而电视新闻节目在缺乏这样一个优势的基础上，可以借助新媒体多角度、多样性的报道方式，提高节目在每一环节乃至每一分钟的呈现质量，以此尽可能在每个环节上抓住观众，并让观众产生代入感。通过对新闻的多样性报道，不仅能激发出社会各界表达不同观点和态度。与此同时，社会大众还能通过多角度、多样性的新闻报道，从不同的视角和高度深入新闻话题的互动与评论。因此，在碎片化的传播时代，电视新闻评论节目可以通过加强网络传播手段，在新闻的报道和解析上加入音频、视频、文字、图片和网络评论等新兴表现手段，进一步满足大众对新闻多元呈现方式和个性化表达的期待与需求。

二、评论主体的多元化

在媒体发展的新时代，网络作为第四媒体的地位不断得到公众的认同和接纳。网络媒体以数字化、移动终端等方式为载体，将新闻资讯传播给大众的同时，也给大众提供了一个表达观点和抒发情绪的平台。随着媒体竞争局面日益加剧，主流传统媒体的影响力随之下滑。在这样一个形势下，传统媒体，特别是主流传统媒体逐渐意识到要想在媒体融合发展的大趋势中重塑其权威性和影响力，勢必要整合新媒体，吸纳新媒体上的大众观点和态度。网络媒体和移动新闻客户端评论主体多元化的趋势通常表现为个性化的表达和意见的共享，其中大众言论的自由发挥和利益诉求的实现足（？）媒体融合发展的着力点。对于传统主流媒体而言，“政府、媒体和公众是社会舆论的三大主体，如果三者之间高度统一，社会舆论则处于和谐状态。三者之间如果处于各自为政的状态，社会舆论必将陷入混乱。”因而，如何加强作为媒体旗帜的电视新闻评论节目评论主体的多元化，是提升政府舆论引导力和媒体公信力的关键。

当下电视新闻评论节目可以通过专家连线、记者采访、学者语音连线、网络观点截图等方式聚合不同渠道的多元观点，令媒体和社会对新闻评论主体的认识从之前的主要以专家、学者为权威评论主体，转变为现在的将群言观点纳入节目的评论范畴，使大众逐渐成为电视新闻评论节目评论主体的有机组成部分。

三、吸纳大众观点

当前媒体不断融合发展，民众表达意识的觉醒和媒体传播理念的变迁，促使受众由被动的信息接受者变为主动的媒介活动参与者。地方电视评论节目要不断尝试突破与创新，既尝试性地与新媒体时代接轨融入新媒体元素，又在媒体融合的大趋势下努力突围，通过深度报道和多元解读强化自身的品牌价值，树立主流媒体的旗帜和影响力。

我国的电视新闻评论节目的改革与创新必须以受众需求和意见为参考，要想让大众在传统媒体的平台上发表观点、表达态度，参与到新闻事件的讨论与思考中，必须有机的借助新媒体的传播渠道和手段。新媒体的平台能更好的汇总来自不同社会阶层的意见和声音，同时又能促进各种身份的社会成员加入到社会话题的互动当中，充分地展开舆论的讨论与信息的传播。在新常态下强化媒体融合发展，通过电视新闻评论节目的多样化的表达方式，令社会大众多元的观点得到呈现，情感得以表达，不同的意见得到交流，媒体品牌度和公信力才能有所提升，国家意志与社会需求才能实现统一，我国媒体才能更好地进行舆论的监督和引导。

综上所述，随着数字时代的到来，媒体发展面临的挑战和机遇也随之增多。在多媒体传播手段交错融合的形势下，创新内容和形式，增强评论的趣味性，提升专业化制作水平，强化话语权优势，增强新媒体元素，是电视新闻评论节目可持续性发展的出路。

参考文献

[1]田小军.新媒体时代传统电视新闻节目的发展途径[J].新闻传播，2017（11）.

[2]蒋文红.新媒体环境下电视新闻评论节目的突破之路[J].传播与制作，2018（1）.