基于CIS战略的图书馆文化创意产品开发

董辉辉

摘 要：SIC系统即企业形象识别系统，包含理念識别系统、行为识别系统和视觉识别系统。图书馆导入CIS有利于推动图书馆宣传推广，提升图书馆形象。图书馆将文化创意产品开发引入CIS战略，展示图书馆理念，为图书馆履行社会职能服务，推动图书馆整体形象塑造。

关键词：图书馆 文化创意产品 CIS

中图分类号：G258 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-00-01

在图书馆营销理念的推动下，图书馆形象塑造的重要性已得到广泛认同。图书馆引入CIS战略，通过统一的形象设计，使图书馆的形象塑造和宣传步入规范化和系统化得轨道之中。图书馆通过文化创意产品的开发，将图书馆文化与图书馆的价值理念赋予商品，通过特色商品建立鲜明、亲切的图书馆形象。

一、CIS战略与图书馆

1.CIS战略简介

CIS，即Corporate Identity Ssytem，企业形象识别系统。所谓形象，是指引起人的思想或感情活动的具体印象，形象具有可塑造性；所谓识别，就是利用具体的形象符号对对象进行认识交流与组织控制，其中认识交流针对外部，组织控制针对内部[1]。CIS战略就是通过统一的形象识别设计，将企业的行为理念与组织文化加以整合和传播，以使公众产生认同感、为企业创造最佳的经营环境、树立良好形象的一种公共关系宣传策略。

CIS有三个子系统：理念识别（MI）系统、行为识别（BI）系统和视觉（VI）识别系统。其中，理念识别系统是企业的经营理念，是组织形象的核心，对企业起着导向性的战略作用；行为识别系统是企业在实际经营过程中所具有的具体行为于操作中的规范化、协调化和统一化，是企业行为与理念在精神上的具体体现；视觉识别系统是以美术、设计、广告等而进行的富于艺术性和创造性的视觉设计，是企业理念表达的载体。理念识别系统是核心、灵魂，行为识别系统是理念识别的内在形式，而视觉识别系统则是把理念识别和行为识别转换为具体可见的信息符号，是整个CIS系统的主体。

CIS系统是企业经营理念、视觉传达设计的统一体，谋求传达社会大众认同的企业战略，全面改善企业体制，重塑企业形象，提升公众认可度。

2.图书馆导入CIS战略

图书馆导入CIS战略具有以下作用：（1）CIS战略以战略规划的方式来实施宣传推广，将图书馆的宣传推广提升到一种新的实施高度；（2）CIS战略为图书馆的宣传推广提供了具有可操作性的宣传框架，从而大大提升了图书馆宣传推广的质量与效果；进而树立良好的图书馆形象。

图书馆导入CIS战略是一项系统化、具体化的工程，将理念、行为规范和视觉传达三个要素整合，并运用到图书馆的日常管理与读者服务工作中：运用理念识别，表达人本思想，塑造图书馆内在精神；运用行为识别，以行为调整提升服务水平；运用视觉识别，创造良好的文化氛围，感染读者[2]。

二、图书馆文化创意产品开发

1.文化创意产品

文化创意产品，“是以文化创意为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现”[3]。文化创意产品依托于特定的文化背景，凝结人的情感，以文化创意为核心价值，同时具有文化价值属性和经济价值属性。文化资源是创意产品开发的驱动力，拥有海量馆藏资源的图书馆在文化创意产品的开发中具有巨大的优势，同时图书馆开发文化创意资源又可以深度开发图书馆馆藏资源，为图书馆馆藏加值，为图书馆功能加值；创造文化消费，增加馆务资金；宣传图书馆形象，吸引读者，反哺图书馆。

2014年国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，要求提高我国文化产业竞争力。2016年3月，国务院办公厅印发《关于进一步加强文物工作的指导意见》，4月国务院常务会议召开，确定推进文化文物单位文化创意产品开发的措施。5月，又转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求博物馆、图书馆等文化单位深入发掘文物所蕴含的文化内涵和时代价值，依托馆藏资源，开发各类文化创意产品。各地区也相继发布一批与符合本地特色，与本地社会与经济文化发展相适应的文化创意产业发展政策。上述文件及其内容，为图书馆等文化单位深入发掘馆藏资源，弘扬传统文化，发展文化创意产业，开发文化创意产品，提供了政策支持和保障，指明了发展方向。

2.将文化创意产品开发与CIS系统结合图书馆导入CIS战略是系统化的工程

2.1文化创意产品的设计理念，应符合图书馆办馆理念

每座图书馆都承载着独具个性的人文精神，都有与众不同的气质，理念识别系统就是塑造图书馆个性鲜明的精神与气质。因此图书馆文化创意产品的设计理念必须契合本馆人文气质，图书馆应该了解自己的馆藏特色，明确本馆的事业目标，依托特色馆藏，将图书馆特色与地方特色元素融入到文化创意产品设计中，开发具有本馆特色，蕴含本馆气质，符合本馆形象的文化创意产品。

2.2文化创意产品的开发设计与生产销售等，应为图书馆履行社会职能服务

图书馆开发文化创意产品，是对馆藏资源的深入挖掘和二次利用，拓展了图书馆的职能。为配合履行图书馆职能，在图书馆文化创意产品开发的产业过程引入行为识别系统，应注意以下几点：①使开发的产品有利于图书馆职能的的实现，其教育性与文化内涵大于商业性；②公布相关收入去向，将收入用于图书馆事业的发展；③要注意知识产权问题，要充分尊重原作者的版权利益，也要注意维护图书馆自身权益；④文化创意产品本质仍然是商品，其生产销售应符合一般价值规律。

2.3文化创意产品的形象设计，应有利于图书馆的整体形象塑造

在文化创意产品的设计之初，必须首先确定所需要使用的本馆特色资源和特色元素。而这些文创产品所运用的特色元素，也应与馆内空间布置相协调，通过整体的视觉规划使之成为图书馆形象的又一表现形式。同时文化创意产品的特色元素也可以在图书馆的指导手册、宣传海报以及代书板、一次性水杯等读者经常使用经常接触的物品上呈现，潜移默化地影响读者[4]。

参考文献

[1]周宁.CIS：企业形象识别设计全书[M].北京：北京广播学院出版社.1995.3-10页

[2]苏云、张庆来.基于CIS理论的图书馆形象塑造与传播研究[J].兰州大学学报（社会科学版）.2014（3）.158-159

[3]李纪英.图书馆研发地方文献动漫摘要—创意文献意义及方略探析[J].河南省图书馆学刊.2012（6）.111-113

[4]莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设.2016（10）.98-101