从陶溪川商业运作视角下谈陶瓷文化创意产业发展

赖美伊

摘 要 世界经济全球化以来，新型的知识型经济形态在全球范围内迅速发展扩张，从中衍生出的文化创意产业，显著的影响了一个国家的综合国力和一个地区的竞争力水平。随着经济形态的发展与变革，中国陶瓷产业寻求新的发展出路已成为未来发展的必然趋势。瓷都景德镇拥有上千年积淀的历史文化、精湛陶瓷工艺技术以及得天独厚的陶瓷文化与艺术资料。面对当前固有经济模式下陶瓷产业发展的缓慢与弊端，从传统陶瓷产业向创新性的文化创意陶瓷产业发展是必然的选择。通过对陶溪川的实地考察调研，同时借鉴其他发达文创产业经验，指出其发展过程中的优势与不足之处，提出进一步发展建议。

关键词 陶溪川；商业运作；陶瓷文化创意产业；发展

引言：

我国的陶瓷产业古已有之，拥有非常悠久的历史，从传统到现代，风风雨雨已存在了上千年的时间，随着世界经济形态发展模式的改变，以往的发展模式需要跟随时代发展做出转变。改革开放的不断深化，我国经济发展的速度也越来越快，人民生活质量不断提升。当今世界的经济逐步迈向多元化发展，消费趋势和经济增长方式也必然随之发生改变。陶瓷虽经历千年发展，但它的功能和流通方式基本没有太大变化。如今，一系列新型餐具、文具、茶具等产品踊跃出现在市场上，大有取缔陶瓷产品的趋势，如玻璃制品、变性纸制品、金属制品、塑料等，使得传统陶瓷产业的市场愈发缩减。同时市场上流通的高端瓷器和低端瓷器质量参次不齐、鱼龙混杂，有些不良商家更是以次充好，混淆视听，使得消费者对陶瓷产品存在误解。陶瓷产业的资源耗竭的危机也正在慢慢靠近。本课题正是从陶溪川商业运作的角度分析讨论景德镇陶瓷文创产业的发展，旨在为如何排解消化陶瓷产业面临的压力提供自身的一些见解与看法。

一、陶瓷文化创意产业的特殊性

1.陶瓷产业与文化创意产业之间的互动

现代的陶瓷产业中，用来生产加工产品的时间相对很少，绝大多数时间都花费在研发、营销、运输、采购、储存、售后等方面，而这些也正是文创产业所覆盖的领域。因此为了更好的发展陶瓷产业，它应与文创产业的互动关系日益紧密，陶瓷生产企业的专业化服务投入大幅度增加，使得陶瓷产业和文创产业间的互相依赖度越来越大。其效率的高低直接影响着整条产业链的效率，这也就使得产业链的运转效率愈发依靠文创产业的发展程度，促使两者在产业链逐步融为一体。文创产业的不断发展升级，陶瓷产业也就有能力利用全部资源来集中发展其核心业务，提高其运营效率，这也正是陶瓷产业与文创产业深入互动的结果。

2.陶瓷产业有效切入文化创意产业

由于文创产业与陶瓷产业之间的互动日益紧密，以文创为核心的某企业将产业链的各个环节相互连接起来，促使陶瓷生产企业的核心逐渐的从生产制造转向文创。陶瓷企业为了能够提升其产业的核心竞争力，迎合不同群体消费者的需求，常常建立自己的研发中心，按照消费者的需求进行个性化设计等研发工作，陶瓷企业由以前向消费者提供产品，转变为提供产品与服务的整套解决方案，导致以往具有显著陶瓷产业边界特征也逐渐变的不明朗，加工制造在陶瓷产品整条产业链价值的比重日益减少，逐渐被文创代替。在产品同质化的今天，文创才具有差异化，因此陶瓷企业与文创产业的融合有助于帮其找到新的发展方向，保持竞争优势。

3.陶瓷文创产业强调文化创意

陶瓷生产不仅是制造性产业，而且还是文化产业。作为文化载体的一种，陶瓷从人类文明开始，它的发展就与文化密切联系。某种意义上讲，陶瓷的研发设计、生产制造、销售、售后服务等整个过程都是文创的活动，同时以上过程也是 “情境”创造的过程。企业的作用不仅仅是产品提供，更多的是情境的创造。情境的创造，不仅是产品本身的文化的创造，而且还有销售和服务等引发的文化感受的创造。前者利用产品的内涵设计融入文化创造，利用新产品发布会或者投放广告等手段进行宣传，后者须精确把握陶瓷产品的文化内涵，赋予陶瓷产品文化寓意，实现情景创造。

二、文创产业商业运作模式分析

1.景德镇文创产业商业运作现状

景德镇产业发展一直都将发展文创产业放在首位，经过多年的发展，景德镇陶瓷产业现已培育孵化出陶瓷文创产业实体的数量达三千家之多，其中有10家单位被评为江西省文化产业示范基地、有3家被列入江西省文创服务业聚集区。2016年江西举办了旅游商品大赛，景德镇共送选20件瓷器，其中11件获奖。其中青花脂红瓷具系列产品还荣获大赛特等奖，且已完成“三连冠”殊荣。特别是作为是排头兵的陶溪川多年来坚持以陶瓷文化为核心，以手工艺术为特色的发展理念，创建了国际陶艺村、陶艺创意谷、明清窑作遗存园和红店粉彩工厂的四大板块模式，形成了一条全产业链可持续发展的“陶瓷文创产业”，这也成功吸引了近800 余家企业入驻景德镇；企业当中不乏包括迪士尼动漫梦工厂、开元曼居等国际知名品牌；同时通过举办陶瓷创意作品展和陶瓷创意艺术交流会等活动，这里也成为“景漂”等年轻人的精神家园。

2.陶瓷文化创意產业商业运作的不足

虽然景德镇的陶瓷文创产业取得了令人瞩目的成绩，但其发展中仍然存在着很多不足，例如在传媒服务业，日用陶瓷设计中青年人才的缺失，设计资源紧缺等问题。并且因为产业模式的片面化，拥有综合性的产业结构链的企业少之又少，在以前主要是通过为发达国家代工生产来获取代加工利润，大部分利润都被大大国家攫取。而陶瓷生产作为一种“高能耗”、“高污染”的产业，如果只靠大批量生产低廉粗制陶瓷或为国外企业提供代加工模式，那么只能获得的利润是非常少的，并且大批量生产也会严重危害到环境。因此目前所面临的最重要的问题是，很多高端瓷器品牌，虽然终端产品盈利水平很高，但我国仅仅是其代加工基地，与高利润无缘。而本土陶瓷企业又面临着质量无优势、传播方式过于狭隘、资金不足、设计创新不够、产权意识不强、服务化程度不高等问题，这些都是影响陶瓷产业发展的主要因素。

三、陶溪川文创产业在商业运作上的不足

陶溪川创意产业园的创造主要是将多类艺术家和商业文化运营机构规模化地租赁或者改造因各种原因闲置的工业厂房和民间屋舍，将这些空房改造成为具有规模化的文化艺术创意密集区，这里集画廊、设计工作间、艺术家创造室、影视娱乐、餐饮酒吧、商务办公等设施于一体。同时将这些闲置厂房、民间房屋经改造后，也能成为新颖的建筑艺术欣赏品，而且能够继承和发扬城市的历史文化，形成了新的城市发展范式，新的发展范式不仅体现在经济实用性，而且也能实现审美的视觉、听觉和感觉的效果。陶溪川产业园区的成功创建不仅能保护城市文化，保存人们的记忆，也为城市的创新发展增添了活力，使得现代与历史共存、时尚与传统并举的新景象。

虽然陶溪川文化产业创意园具有以上优势，但是我们也应清楚的认识到，当前陶溪川文创产业的发展仍具有较多的自身局限性，主要表现在以下几个方面：

1.企业数量多、规模小，缺乏龙头

尽管当前景德镇的陶瓷民营企业有将近4000家，在陶溪川文化产业园扎根的就有200家左右。但是缺乏一家具有知名度的大企业。除此之外，由于对“景德镇陶瓷”品牌的树立和维护，导致民营企业之间的恶性竞争、互相压价、仿制成风、附加值下降等问题。在市场竞争过程中，回报额度最高的就是创新这一源动力，而当前景德镇企业虽然数量多，但是规模小、资金少、没有人才积累、缺乏创新，这些企业并没有成为创新的主体。

2.激励机制不健全，人才流失严重

陶瓷制作是手工艺产品的代表，只有通过多年的经验积累才能够体会陶瓷的美妙之处，具有极高的时间成本，当前面临着巨大的技艺传承问题。虽然在景德镇办有景德镇陶瓷大学，是国内唯一一所陶瓷行业高校，每年为陶瓷行业输送大量人才。但是由于景德镇地处江西腹地，经济发展程度不高，而深受传统技艺影响的创作者会失去创新的能力，导致人才流失严重，大家纷纷奔向发达地区。而配套人才激励制度长期处于无人监管的地位，也加速了人才流失的速度。

3.知识产权保护体系不完善

1999年时，景德镇陶瓷就注册了原产地证明商标，并且在2005年取得了原产地域产品保护。虽然经过各界的努力，“景德镇瓷器”并未受到其他产地陶瓷的随意模仿、赝品频出的局面，但是景德镇内部行业仍然有仿制、倾销等恶意竞争手段。一些不法分子直接对名人名作进行抄袭，利用客户信息不对称的问题来骗取钱财。导致原作者花费大量人力物力创造出产品，却无法得到相应的汇报，并且很难维权，也导致了“景德镇”瓷器价值的下跌。

四、陶瓷文化创意产业商业运作的操作设想

1.整合企业资源，培育知名文创企业

针对当前陶溪川陶瓷文创产业企业多、规模小的现状，应从以下几个方面入手，整合企业资源、培育知名文创企业，提升陶溪川文化产业创意园的竞争力：

一方面，要依托景德镇身后的陶瓷文化，对景德镇创新力量进行整合，通过开创互动的自主创新环境，推动景德镇陶瓷文创产业的发展。在这一过程当中，政府要起到带头作用，破除陈规陋习，创建开放式、创新式文化氛围，从建设的角度对陶溪川文化产业创意园进行重新规划，大力扶持其发展，并发挥陶溪川的师范作用，创建“官民竞市”的良性經济格局。

另一方面，不断对财政相关政策进行完善，对社会资本投入陶瓷文创产业进行鼓励，成立陶瓷文创产业的专项资金，支持社会资金流入文创产业，从资金上扶持产业发展。通过补担保费和担保代偿补助，鼓励相关机构为陶瓷文创企业和个人提供担保，调动产业和个人的极积性。

2.完善培养人才、激励人才与引进人才三重机制

众所周知，我国的综合国力中仅有超过三成是源于人力资源的，二对一发达国家来说，这一数据通常是超过七成。在陶瓷文创产业发展的过程当中，景德镇应发挥其人才优势，通过多种渠道、多种途径、多个层次培养陶瓷相关人才。对陶瓷人才培养机制进行不断的完善，建立专门的陶瓷人才数据库。在人才资源调配的过程中充分发挥市场的作用，通过人才中介机构促进人才的合理流动。并从其他地区引进高端创意人才，丰富本地资源。制定相应的、合理的人才激励政策，对那些卓有贡献的人才进行机理，创造尊重人才、尊重技艺、尊重创新的良好竞争氛围，推动文创产业的发展。

3.不断完善知识产权保护体系

知识产权是陶瓷文创产业生存和发展的基石。在西方国家，文创产业就是一个版权产业。只有保障了创作者的创意，才能够不断的刺激人才加入到创意中来，并促进新创意的产生，从而保障了短期经济效益以及长期文化效益。对于景德镇的文创产业来说，知识产权保护是一项好大的工程，需要各界的共同努力。首先，政府要发挥宣传作用，对保护知识产权的重要性进行推广，营造一个尊重知识产权的良好氛围；其次要鼓励、促使创意者对自己的产品及时的申请专利，支持著作权等级；最后，可以参照西方先进国家的经验，建立完善的知识产权制度。

五、结论

作为我国在世界上知名度最高的象征之一，陶瓷的历史悠久、文化精髓深厚。但是随着时代的进步，陶瓷产业也面临着改革，通过文创产业的发展推动产业发展。通过创新和“中国风”结合、强化包装、加大营销力度、注重传媒推广，才能让陶瓷产业有新的生机。只有把握好文创产业的发展，建立文化创意产业园，抛弃固有经营模式，有利于投资、融资以及陶瓷产业的结构调整，使得陶瓷产业链形成良性发展，促进我国经济的发展。

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