山西卫视《你贵姓》文本分析

张明芳 樊邦英(山西大学文学院影视系 山西 太原 030006)

即使是在真人秀节目充斥荧屏的当下，山西卫视依然秉承“民族范、中国风”的频道定位，致力于挖掘具有社会意义和现实主义价值的节目，坚持“原创”“真实”。大型姓氏脱口秀节目《你贵姓》开启了对文化类节目的探索之旅。

栏目看点

《你贵姓》栏目以姓氏奇谈—姓氏起源—我是传奇—古迹寻“宗”为基本脉络，除主持人与两位常驻嘉宾外，每期还会邀请两位姓氏相同的明星、名人揭秘此姓氏的家族秘史。该节目打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式完成对姓氏文化的深刻解读。

1.多元化的时尚呈现

《你贵姓》栏目的创新之处在于它改变了以往文化类节目的刻板，使知识富有趣味性，在互动中交流讨论，在谈话间相得益彰。

第一，嘉宾选择多元化。《你贵姓》作为一档文化类节目，对嘉宾的选择要慎重考虑，邀请口碑好、有实力、在业界有影响力的明星名人。主持人的阵容也经过了谨慎的筛选，如：戴军，著名娱乐主持人，和李静搭档共同主持《超级访问》多年，使《超级访问》成为行业内公认的最具有原创娱乐风格的脱口秀节目。此次《你贵姓》和东方风行合作，邀请戴军、李静再次合作，为姓氏文化的普及做些贡献。梁宏达被称为“杂家”，《老梁说天下》《老梁故事汇》等栏目让这位博闻强识的主持人被大家熟知。由爱奇艺自制，马东主持的网络节目《奇葩说》也让冠军选手马薇薇获得了超高人气，她的观点独特，语言犀利，被称为犀利女神。除此之外，还有著名相声演员周炜、刘云天，《重案六组》系列主演王茜，《我不是明星》主持人赵屹鸥，文化学者孔祥东等加入，共同参与姓氏文化的讨论。这样强大的阵容会擦出怎样的火花呢？具有娱乐风格的戴军，经验丰富，可以自然引出话题，又能灵活地掌控现场，特别是当明星嘉宾不善言谈或者冷场时，戴军总能以幽默化解。被称为“百姓通”的梁宏达老师是节目的中坚力量，从“骑青牛过函谷，老子姓李”到王喆七个徒弟：丹阳子马钰、长真子谭处端、长生子刘处玄、长春子丘处机、玉阳子王处一、广宁子郝大通、清静散人孙不二，博闻强识，科普解读样样通。犀利女神马薇薇会以现代人的思维解说事件，比如说到王这个姓氏的人很少当皇帝，她幽默地调侃说：“你们的血脉还是很高贵的，不过一直没有当到老大。”比如说到东床快婿王羲之，马薇薇又幽默解释郗太傅为何选择他做女婿，“那个宰相主要是看中王羲之素颜”。主持嘉宾强强联合还要保持节目的平衡，在一定程度上不能将嘉宾的长处完全发挥出来，但他们共同参与，没有统一的知识背景，有的是各自的见解和体会；没有相同的职业，有的是对姓氏文化的兴趣和好奇；没有刻意的上课下课界限，有的是我问你答，我思你辩的互动。

第二，节目采用视频+多媒体宣传+场外互动的方式，传播方式更加灵活和广泛。看过《你贵姓》的观众都对其卡通视频印象深刻，为大家提供姓氏文化的各类基本信息的同时，还通过稚嫩的画外音、呆萌的卡通形象，以漫画形式的展演，让晦涩难懂的文化知识更加清晰明了，让人受益匪浅。随着传播媒介的多元化，该节目选择和网络视频媒体东方风行合作。东方风行的创始人李静因为其著名主持人的身份，在业界具有很大的影响力，这种合作为栏目的宣传起到积极的作用。每期节目最后会留下一个谜语让观众参与互动，节目组还创办官方微博“山西卫视你贵姓”、微信公众号，为观众参与节目互动提供平台，让姓氏文化节目真正从台上走到人民大众中去。据节目制片人邢菊霞介绍，节目组将系统、全面地构建《你贵姓》的形象标识和线下产业链，并开发人工智能“贵宝”的代言标识，拓展新媒体产品，发行姓氏活字印刷艺术品，组织覆盖全国的“宗祠游”、同城同姓聚集等多种线下活动，进行文化寻根，形成姓氏文化的系列产品，从而搭建姓氏文化生态系统。

2.文化点播，从点到面

作为晋风晋韵的重要输出平台，山西卫视致力于向全国观众展示优秀的传统文化。姓氏的背后是一个家族的存在，能够折射出一个民族的演变，更蕴藏着几千年的历史文化。《你贵姓》在文化点播方面做到了由点到面。

以第二期的“王”姓为例，首先通过卡通视频，让观众了解到“王”姓的基本信息，如“王”姓人数，作为中国第一大姓氏，人数已经超过9468万，甚至高于英法德意四国人口的总和；“王”姓来源；“王”姓重要历史人物，“王”氏有“武库将军氏，文豪宰相家”的美誉，在历史上曾出现一百多位宰相，位列百姓之首，除此之外，还有很多文化名人；“王”姓家族；“王”姓精神等。其次，梁宏达老师解读“王”姓时，从“王”姓分支图、分支背后的历史事件到相关的历史人物，王羲之、王翦、王昭君等进行知识补充。第三是嘉宾提问、回答和讨论，对姓氏文化的延伸和解答，比如：“王”姓“王昭君当时出嫁的地方在哪”“游牧民族的特点”“王婆卖瓜”等；“刘”姓中“真实的刘墉是什么样”“刘三姐斗财主是真的吗”；“周”姓中的耿直人物特点等。从姓氏文化出发，让观众还了解到更多的地理信息、风俗民情、文化传承等重要内容，从点到面，有序有质地进行文化传播。

《你贵姓》是对人文知识和精神的探求，古迹寻“宗”就是对姓氏文化的一大拓展。古老的院落、庄严的影壁、门庭的牌匾等是家族文化的体现，更是对家族精神的敬仰。比如“李”姓，提到的山西李家大院，道光年间的百善影壁，抓贼而不咎的事迹，举债赈灾一年余的乐善好施都让这个家族的美誉传承；“王”姓中所提到的王家大院，财富丰厚，人丁兴旺，规圆矩方、视履、吃亏是福、忠信都成为家族兴旺的秘诀；“周”姓提到的杭州周敦颐后裔村，周氏后人清廉为人的君子精神，祖风家训所传递的精神也成为后人学习的典范。这些姓氏家族背后所蕴藏的处事方式、人生哲理不仅是对该姓氏家族的称赞，也是对整个中华民族后代的提示和勉励。《你贵姓》坚持探寻古迹文化，传承民族精神，肩负着文化传承的重任。

《你贵姓》栏目的提升空间

文化类节目的核心是“文化”二字，要考虑整个节目的文化底蕴，是否可以明确传达文化信息。一档优秀的文化节目必然要经过反复推敲及市场检验的过程。以《百家讲坛》为例，开办之初，《百家讲坛》曾因播出时段晚及过于专业的问题一度无人问津，直到清史学者阎崇年的《清十二帝疑案》后才找到栏目的突破口，才找到自身的定位。“放下学术架子，以通俗易懂、为观众讲故事的方式，从各个细节入手深入剖析故事的方方面面。”《你贵姓》作为文化类电视节目的又一尝试，还有很大的提升空间。

第一，增加现场互动。“电视谈话节目的出境指数遵循以x为中心制核心的“x＋y＋z”要素模式，其中x指代主持人，y指代嘉宾，z指代观众（x≥1，y、z≥0）。”姓氏与每个人息息相关，每个人都有话语权。《你贵姓》栏目每期的观众都是同一个姓氏，但除最后全体起立和嘉宾一起见证姓氏留念的环节外，整个节目过程中几乎没有现场观众的参与，话语权全部集中在主持人和嘉宾身上。而姓氏文化恰恰存在大众文化中，缺少大众的声音会拉开节目和观众的距离，这并不符合节目创办的初衷。听一听大众所理解的姓氏文化，感受其所经历的姓氏故事，也许会有不同的收获。

第二，文化类节目秉持高水准、精益求精的创作理念。“电视文化类节目是具有知识品位，传承中外文化，以提高全民族素质为宗旨的节目，是‘思想精深、艺术精湛、制作精良’，具有广泛影响和持久生命力的作品。”“高水准”要求制作团队专业素质过硬，定位清晰，知识体系完整，技术熟练，逻辑性强。而“精益求精”则要求在完成“标准”制作的基础上更上一层楼，经得起行业人士的推敲，可以成为行业标杆。比如在栏目名称的选择上，“你”和“您”就会引起争议。“你”指的是对方一个人，也可以泛指任何人；而“您”是人称代词，在礼仪交往中，“您”显得更加正式，也更符合人际交往中的礼貌用语，“您好”“您贵姓”“很高兴为您服务”等，所以到底是《你贵姓》还是《您贵姓》值得推敲。再比如关于张氏起源问题也会引起部分人的讨论，节目组在准备之初就要谨慎考量，确保文化传播的权威性。

第三，文化类节目需创建自身品牌，形成栏目特色。比如《中国汉字听写大会》《汉字英雄》能够大获成功，与它们准确把握了时代需求，合理融入了时代元素的特点密不可分；《百家讲坛》引起全民重视与其节目本身的精雕细琢，学术的权威性和百姓的大众文化相得益彰密不可分；《舌尖上的中国》获得好口碑与其精益求精的创作态度、展现独特的饮食文化密不可分。以上所展现的汉字文化节目、传统文化节目、饮食文化节目都有一个共通点，它们拥有自身的特色，并将这种特色做到了极致，即使被模仿也很难被超越。《你贵姓》在栏目的设计上以“姓氏”及“文化”为主要出发点，如果能增强对现实的观照和反思，增强姓氏的仪式感，而不仅仅是了解，会使得节目更加出彩。“姓氏”具有认祖归宗的神圣感，重建家风的使命感。社会在发展，但传统道德却正在丢失，央视开始提倡“家风家规”，强调来自姓氏的处事原则，“小家”怎样成为“大家”，“大家”怎样成为“国家”？姓氏文化背后所蕴藏的社会意义更需要关注和讨论。

2013年底，国家新闻出版广播电影电视总局下发《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，号召各卫视上星频道深入挖掘传统文化资源，积极开办以弘扬和传承优秀文化为宗旨的原创文化节目，并加大对此类节目的保护力度。值得称赞的是山西卫视打造的节目都突出了“文化”的概念：《歌从黄河来》——民歌文化，《走进大戏台》——戏曲文化，《老梁故事汇》——脱口秀文化，《你贵姓》——姓氏文化，《天下寻宝》——收藏文化，《冲关大峡谷》——旅游文化等。其中《你贵姓》是在继《舌尖上的中国》《中国汉字听写大会》《百家讲坛》后又一创新的节目，对姓氏文化进行深入解读。在受到认可的同时，姓氏文化的传播仍然任重而道远。对人文知识的探索无止境，对传统民族文化精神的追求不可停止。文化类节目是一场“苦旅”，是“寻根问祖”找寻先人力量的手段，相信《你贵姓》栏目会坚守这份使命感，带给受众更多的正能量。