新媒体环境下电视新闻的发展探讨

摘 要 随着新媒体时代的到来，电视新闻的收看时间明显减少，且观众群体不断减少和老龄化，与此同时市场资源也向新媒体倾斜，这都加剧了电视新闻的困境。所以电视新闻应充分借新闻媒体之力，强化自身优势，挖掘自身潜力，同时结合时代特点调整和优化电视新闻节目的发展方案，从而在激烈的市场竞争中突出重围，实现自身的可持续发展。

关键词 电视新闻；媒介融合；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0080-02

随着时代的发展和科学技术的高速变革，数字化的传播技术逐步成熟，以互联网和移动媒体为传播媒介的新媒体时代已经开始。相对于传统媒体来说，新媒体可以借助便捷的互联网传播平台，为受众提供个性化的信息收发和阅读体验，同时其独有的及时性、交互性、针对性、共享性等特点，也在影响和改变着人们接收和发送新闻信息的行为和方式。看看我们所处的信息环境，网络化、多样化、移动便捷化已然成为了新闻传播的常态。

1 新媒体环境下电视新闻面临的困境

1）电视新闻观众群体不断减少和老龄化。就电视媒体而言，电视开机率逐年下降，特别是电视新闻的收看时间更是呈现出显著的减少趋势。再加上社会压力的催化，相对于枯燥的电视新闻节目，观众更倾向于收看可以放松身心的娱乐节目，电视新闻的观众群体由此不断缩小。而且即使受众有新闻信息的需求，青年观众也会更倾向于选择网络的方式来获取，这就使得电视新闻观众队伍缩小的同时，还在向老龄化的趋势发展，45岁以下观众群体的逐渐丢失，对于电视新闻的发展显然是极为不利的。那么在这样的趋势下，电视新闻应如何顺应新时代要求，赢取更多观众，尤其是年轻观众的关注，就成为电视新闻发展中需要重点思考的问题。

2）市场资源偏向新媒体，使得电视新闻困境加剧。由于新媒体的受众数量基数庞大且不断增加，越来越多的商家已经将新媒体平台视为投放宣传资金的首选，那么相对而言电视新闻节目的广告资源就必然减少，连带盈利缩减，必然影响节目的稳定运营。所以面对新媒体的强力竞争，和传统电视新闻的明显衰退，电视新闻从业者需要正视新媒体时代带给电视新闻传播的挑战，密切关注市场环境的变化，创新发挥电视媒体在新闻传播中的优势和特色，形成应对新媒体时代新闻传播的创新思路。

2 新媒体环境下电视新闻应该如何发展

1）形式上借新媒体之力，促进媒介融合。新媒体与电视媒体相比，最明显的优势就是能够实现及时性和交互性，试想，任何一个受众都能通过移动网络随时发布和获取信息，那么在制作上有延时的电视新闻就必然很难成为新闻的第一落脚点。所以电视新闻想要谋发展，就需要深入思考如何学习和借助新媒体的优势，转变自身传播方式，与新媒体实现技术、管理以及服务等不同领域一定程度的融合，从而提高自身的竞争能力。除此之外，对比新媒体，大多电视新闻节目还只能以传统的线性模式来传播，无法满足受众随时重复观看的需求，但通过媒介融合的方式，电视新闻可以让自己的节目视频在任意时间内被下载和分享，以此提高自身的关注量。同时，传统电视新闻素材的来源渠道也会增加，通过从海量的网络媒体资讯中筛选出有价值的信息分享给电视观众，既可以满足一部分习惯于被动接受的观众，也能贴近受众，获得受众认可。

跨媒体融合是时代的要求，只有把自身打造成一个跨平台多媒体新闻信息的提供商，电视新闻才能不断拓宽并稳定自己的受众市场，同时在综合协同效应下，又能实现共同的经济和社会效益。

2）形象上维护好自身公信力和权威性，做好意见领袖。互动性、极端开放性、草根特色等既是独属于新媒体的优势，也是其弊端的来源。相对宽松的“把关人”制度，致使部分新媒体新闻的真实性无法得到保证，甚至出现侵犯个人隐私、损害集体利益的现象。此外，新媒体无序化、碎片化、浅薄化的信息传播缺陷，也不能够满足受众的需求。相反，传统电视新闻的制作具有很强的职业性和系统性，长久以来在公众心目中积累了很高的公信力，这就形成了电视新闻的核心竞争力，也是与新媒体新闻相抗衡的重要砝码。尤其是在主流新闻的传播中，电视新闻一直占据着绝对权威的地位，特别是对重大时政新闻、国际新闻等的报道，电视媒体能够采访到权威部门，发出权威的声音，从而维持其内容的强势。

维系电视新闻的公信力，对于电视新闻的发展至关重要。新闻说到底是一种信任度要求很高的大众产品，所以公信力最根本的要求就在于新闻信息的真实性。电视新闻的真实性不仅体现在新闻事实上还体现在表现手法上，不能在声画的重构中歪曲事实，或为追求吸引力而放大不良信息，要保证新闻本应具有的严肃性和严谨性，切忌娱乐化倾向，如此，电视新闻才能利用自身优势在激烈的市场竞争中取胜。

除以之外，电视新闻还可以以权威身份参与到新媒体平台的信息交流中，在获取大众关注风向标的同时，树立好自己意见领袖的形象。例如，2016年网络上进行了一场关于“明星天价片酬”的全民热议，针对这一话题央视新闻频道《新闻直播间》栏目适时推出专题新闻，以客观态度发声，随后网络平台上立即出现“央视再次批评高片酬”“央视点名批天价片酬”等话题。通过对网络热议话题进行评议，电视新闻不仅可以增加自身的关注度，还可以加强对网络舆论的引导，以全面客观的态度做好意见领袖，同时巩固自身在大众心中的公信力

形象。

3）内容上丰富报道方式，挖掘新闻深度。无论何时，无论是出于适应社会的需求还是满足个人娱乐，大众接触媒体都是为了获取信息。所以，“内容”始终是新闻传播的出发点和落脚点，也是传媒业之所以存在的基础。无论未来媒介手段如何更新换代，其所承载的内容永远是受众关注的主要目的。那么如何在内容上下功夫，也是电视新闻的一个发展方向。

对于新闻而言，内容的“时效”即“生命”，是让其赢得受众关注，提高收视率和话语权的重要保障。新闻报道离事件发生的时间越接近，新闻的价值就越高，因此，在一些重大新闻报道中，电视直播就成为相对于新媒体而言吸引观众的法宝。观众会因为这种特殊的报道方式，选择在第一时间通过电视新闻来关注事件进度。虽然网络媒体也能够进行现场直播，但因其内容和资源远不及電视新闻丰富，在直播方面还是有比较明显的劣势。因此，如果电视新闻媒体能够实现直播的常态化，对自身收视率的提高将会有极大的帮助。

除报道方式外，电视新闻也应创新题材主题、报道角度等。既然新媒体更注重信息的广度，那电视新闻就可以充分挖掘新闻的深度。还是“明星天价片酬”的例子，央视新闻频道在参考了大众对这一话题的反馈的同时，寻找准确的新闻角度，通过采访中韩美三国电影电视业权威从业者，深刻剖析了“明星天价片酬”背后的原因和利弊，既丰富了报道层次，又加强了与观众的互动，解决了观众的疑点。“深度报道拓宽新闻维度，鲜活观点打造媒体思想”。借鉴央视新闻频道的发展之路，笔者发现他的一个核心特点就是新闻有深度、观点有思想。如《焦点访谈》《新闻调查》《新闻1+1》等品牌栏目，都是在对第一手信息的深度分析中，展现新闻全貌，还原事件真相，力求给受众呈现一个更“酣畅淋漓”的新闻解读。同时，央视新闻频道还十分注重新闻报道的切入点和观点，力求能为观众提供一个不一样的报道角度，呈现一个不一样的多元化解读，在活跃观众思维的同时，强化新闻节目本身的吸引力。

综上所述，全方位延伸的新媒体已经对传统媒体造成了不小的冲击，并且未来这种冲击和竞争还将更加激烈，那么作为传统媒体代表之一的电视新闻想要在这样的环境中提高竞争力，就必须扬长避短，在各领域中加速媒介融合，充分利用新媒体的传播优势，创新自身的传播形式。同时密切结合时代特点调整和优化电视新闻节目的发展方案，深入挖掘自身潜力，丰富报道方式，深化新闻内容，树立现代化的新闻传播理念，使新闻节目更加多元化，并注重强化公信力和意见领袖形象，充分发挥电视新闻的舆论引导功能。

电视新闻不能继续沉浸在以往的荣誉之中了，要有危机感，才能在竞争中立于不败之地。应该在转型中谋求属于自己的道路，以便满足新媒体时代所提出的要求，扩大影响力，增加观众数量，吸引更多的市场资源，从而实现自身的可持续发展，在媒介新纪元中再次取得辉煌的成就。

参考文献

[1]王静丹.浅论新媒体时代电视新闻的转型之路[J].西部广播电视，2014（19）：38-39.

[2]吴丽斌.新媒体时代电视新闻的转型之路探讨[J].新媒体研究，2015（1）：77-78.

[3]全媒体时代电视新闻提升影响力的策略——解读央视新闻频道新闻节目思路[J].声屏世界，2014（7）：23-24.

作者簡介：刘庆堂，研究方向为新闻媒体。