“一带一路”倡议下主题出版“走出去”初探

【摘 要】 “一带一路”倡议对主题出版“走出去”既是重大机遇，也是巨大的挑战。主题出版走入“一带一路”需要包括政府、行业和出版单位联动响应，积极作为。作为唱响中国主旋律、传播中国正能量、弘扬社会主义核心价值观、反映中国传统文化的重要出版活动，主题出版成果的输出成为出版单位紧跟时代要求、担负职责使命、发挥出版功能以及实现社会效益和经济效益的重要参考和途径。

【关 键 词】“一带一路”；主题出版；“走出去”

【作者单位】周伟，中共党史出版社。

【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.06.004

2017年11月23日至11月30日，笔者随中国代表团参加第一届东南亚中国图书巡回展，走访了泰国的曼谷、柬埔寨的金边和暹粒，初步了解到两国图书市场概况，尤其是在不同文化背景及经济发展水平下，两国出版业呈现的不同发展态势，对中国出版“走出去”有一定的感悟。

第一届东南亚中国图书巡回展书展的一个显著特点是凸显主题出版图书的内容。比如，位于曼谷的主会场展出了包括《习近平谈治国理政》《习近平讲故事》《摆脱贫困》《之江新语》等一批阐释中国共产党治国理政新理念新思想新战略的图书，并专门设置了中国主题图书展区，展示反映中国梦、承载社会主义核心价值观，以及反映中国道路、中国模式、中国制度的优秀主题出版物。在巡回展期间，中国代表团向柬埔寨金边皇家大学和柬埔寨暹粒东南亚大学捐赠了《习近平谈治国理政》等图书。考虑到东南亚国家毗邻我国，多方经贸、文化交流频繁，是我国开展周边外交、推进“一带一路”倡议的重要舞台，因此主题出版走入包括东南亚国家在内的“一带一路”沿线国家工程值得重视。

全国政协外事委员会副主任蔡武倡导，在建设“一带一路”的进程中，要坚持文化先行，通过进一步深化与沿线国家的文化交流与合作，促进区域合作，实现共同发展，让命运共同体意识在沿线国家落地生根。出版作为文化传播的重要产业，需要担负起向“一带一路”沿线国家传播中国文化的重任，主题出版作为唱响中国主旋律、传播中国正能量、弘扬社会主义核心价值观、反映中国传统文化的重要出版活动，其成果的输出自然成为出版单位紧跟时代要求、担负职责使命、发挥出版功能和实现两个效益的重要参考和途径。

一、主题出版的内容以及近年来的变化与发展

主题出版是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作、重大会议、重大活动、重大节庆日等集中开展的重大出版活动，其基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，动员全社会团结一心，谱写实现中华民族伟大复兴的历史新篇章。

纵观近几年主题出版的重点选题，既有共性也有特性。共性是主题出版的选题集中反映了以习近平为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，突出展现党带领人民推进社会主义伟大事业取得的历史性成就、宣传阐释中国特色社会主义、中国梦以及社会主义核心价值观；特性是主题出版策划的选题会依据当年党和国家的重大节庆、重大事件或活动、重要人物诞辰的纪念年份不同而有所差异。比如，2016年是中国共产党成立95周年、中国工农红军长征胜利80周年，当年的主题出版物很多就涉及这两个节点。2018年是中国改革开放40周年，国家新闻出版广电总局下发的做好主题出版活动的通知里就强调这一选题重点。值得一提的是，国家主席习近平于2013年9月和10月分别提出建设新丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略构想以来，近年关于“一带一路”内容的选题成为主题出版的重要内容。虽然历年主题出版的内容不尽相同，但不论是弘扬中华民族优良的传统文化，还是宣传党领导人民进行革命、建设和改革的革命文化，以及介绍、阐释改革开放以来特别是新时代党领导人民推进社会主义伟大事业的成功经验和理论思想，都是以彰显文化自信为出发点和落脚点的，可以说，宣传中国特色社会主义先进文化是主题出版选题的大方向。

主题出版的意义体现在四个方面。一是政治上，主题出版是宣传党的重要方针政策和部署、体现党的意志、反映党的主张的重要载体，是唱响主旋律和传播正能量、弘扬社会主义核心价值观、凝聚人民的精气神、滿足人民对美好精神文化生活的需求。二是文化上，主题出版是对中华传统文化的积累和传播，夯实了中华五千年文明史的根基，体现这一代出版人对传承文明的贡献。三是实现“双效”上，主题出版对塑造出版单位品牌和扩大社会影响力具有重要的促进作用。随着行业和社会对主题出版的支持、重视和关注，以及主题出版物近几年在内容表达、形式呈现等方面的进步，越来越多的主题出版物有了大卖的可能。拿笔者所在的中共党史出版社举例，在2016年，中共党史出版社出版了《中国共产党的九十年》《红军长征史》《穿越历史时空看长征》3种主题出版物，都取得了良好的发行成绩。四是外交层面上，主题出版物是讲好中国故事、传播好中国声音、提高中华文化软实力的重要媒介。中国近几十年的发展成就举世瞩目，国外的读者想了解中国和中国发展的成功经验，探寻中国模式和中国共产党的执政理论、路线和纲领，本着文明传播、构建人类命运共同体的出发点，出版者有责任做好主题出版成果的输送，展现出版大国的风范。

二、“一带一路”倡议下主题出版的机遇和作用

“一带一路”倡议下主题出版“走出去”，既不同于一般出版物向“一带一路”沿线国的版权输出，也不同于特定内容出版物在全世界范围内的传播，它本身有着传播信息和传播对象的限制，是特殊出版内容在特定地区的传播，这种传播具有深厚的历史根基、深刻的现实意义和对未来深远的影响。这三点都是植根于打造利益共同体、命运共同体和责任共同体而营造的开放、平等、发展的合作关系。

1.中华传统文化在古代丝绸之路的传播有深厚的历史根基

除大家耳熟能详的张骞、班固出使西域的历史外，公元前3世纪左右，西方世界便有中国向其出口丝绸的记载。丝绸之路自汉代起，到隋唐盛，至明朝衰。其间，它对促进中西方贸易往来、民族之间的稳定以及世界文化的融合做出了巨大的贡献。像中国茶业、丝绸、瓷器的出口，香料、植物、科技的引进，都是中西方交流的主角。这些交流既属于物质层面的交流，又属于精神、文化层面的交流，如中药和茶道等。如今，中华传统文化在几千年历史的积淀和磨砺中呈现更为丰富厚重的人文内涵。这一届东南亚中国图书巡回展，就有介绍中国茶艺、中药和戏曲的展览和演出活动，吸引了大量的参观者。如果说，这些中华传统文化在当地的传播有一定历史渊源的话，那么相关主题出版物也具有充当媒介的历史传承性。

“一带一路”是絲绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的简称，沿线涵盖65个国家，其中大多数是发展中国家，这些国家人口占全球人口的60%以上，但经济总量却仅占全球经济的28%左右。近几十年取得巨大经济成就的中国，成为其中成功发展的典范。基于对中国发展模式的兴趣，这些国家产生了了解中国政治、经济、文化以及历史的需求。对出版者而言，这种需求便转化成版权输出的重大机遇和动力。

2.主题出版成果的输出会对“一带一路”倡议产生深远的影响

文化产品是地区合作和增进了解的润滑剂，作为对各自社会现象与内在精神创造、传承和发展的反映，它的传播对理解彼此出发点和行为动机有重要的作用。首先，在“一带一路”倡议合作框架下，主题出版物基于文化属性的交流，有利于巩固和扩大我国与沿线国家长远合作的社会和民意基础，增进彼此认同感，消除彼此隔阂，消弭“中国威胁论”等霸权主义思想，提升合作有效性，有利于构建真诚、平等、务实的合作体系。其次，主题出版中传统文化成果的输出，是对古代中华文明传播的继承和发扬，彰显中国自古以来作为泱泱大国的影响力。对新时代而言，中国经济发展、国家治理成功经验的输出，真正响应了“一带一路”倡议下经济共同发展、文明互鉴共荣的初衷，有助于世界认可中国的价值体系，为提升国家影响力、塑造一个负责任的大国形象注入文化内涵。“一带一路”是由中国倡导的经济发展和一体化战略，对中国出版者而言，主题出版“走出去”也需要有这样的责任意识和文化自信。

三、“一带一路”倡议下主题出版“走出去”的现状

出版物“走出去”主要表现为实物、资本和版权“走出去”三种方式。第一种是中文版图书的出口贸易；第二种是国内出版机构或在国外成立分社、子公司，或与当地出版机构合作，或收购当地出版机构直接在当地开展出版活动；第三种是国内出版物的版权输出。

先看第一种。根据第一届东南亚中国图书巡回展承办方的统计，此次巡回展泰国会场吸引近10万人观展购书，图书销售总码洋186万元，达成版权合作意向306项。参展期间，当地很多华侨前来参观、购书，但希望通过书展来实现规模效应的作用毕竟有限。在巡回展期间，笔者走访了几所位于曼谷的华文书局，其规模、布局相较国内的书店都有较大差距，且图书品种鱼龙混杂，销售价格昂贵，与当地老百姓文化消费层次脱节。因此，中文版图书的出口贸易输出只能作为主题出版物“走出去”的一个补充。值得一提的是，云南昆明新知集团在泰国、柬埔寨等东南亚国家开设的华文书局，在巡回展期间配合国内形势，重点陈列和集中宣传十九大等主题出版物，这也是一种主题出版“走出去”的积极尝试。

再看第二种。成立国外分社或子公司、收购当地出版机构或与其合作出版，是主题出版“走出去”的重要路径和实现方式。但由于资金、人才等条件的限制，只有少数大型出版集团或者资本雄厚的民营出版单位才能涉足，并且这种方式仍处于探路摸索阶段。因此，国内出版单位“走出去”更多的还是着眼于版权的直接输出。其中，不得不提《习近平谈治国理政》这部现象级图书，此次巡回展有两场针对柬埔寨大学的赠书活动，都是围绕这本书进行的。截至2017年8月，《习近平谈治国理政》以中、英、法、俄、阿、西、葡、德、日等21个语种版本发行了642万册，遍布全球160多个国家和地区，其中包括多个“一带一路”沿线国家。《习近平谈治国理政》第二卷出版后，中国外文局选择了意大利、波兰、乌克兰、阿尔巴尼亚、罗马尼亚、肯尼亚、塔吉克斯坦、越南、巴基斯坦、孟加拉国、柬埔寨、老挝、蒙古国、尼泊尔、斯里兰卡和阿富汗16个国家的当地知名出版机构与外文出版社签署了《习近平谈治国理政》第二卷国际合作翻译出版备忘录，共同翻译出版当地语种《习近平谈治国理政》第二卷。截至2018年2月2日，《习近平谈治国理政》第二卷全球发行量已突破1300万册，与之前出版的第一卷一起，成为主题出版“走出去”的榜样。

虽然，近几年主题出版物在“一带一路”沿线国家的版权输出并没有一个准确的统计数字来量化成果，但我们还是可以从其他方面感受到其发展态势的如火如荼，不论是国家管理机构层面还是出版单位都在积极行动。

国家管理机构层面的行动包括2014年12月，“丝路书香出版工程”作为新闻出版业唯一进入国家“一带一路”建设的重大项目获得中宣部批准立项，由国家新闻出版广电总局组织实施。其中包括的重点翻译出版资助项目明确提出，对丝路文化精品图书、中国主题图书、传统文化图书、优秀文学图书和原创少儿图书的翻译推广给予重点资助，这就为出版单位提供了重要保障。

出版单位的行动体现在具体实践工作中，如积极策划、精心组织诠释中国梦、中国方案和中华优秀传统文化的选题，重视并参加“一带一路”沿线国家的书展。比如，每年北京国际图书博览会都不遗余力地宣传、推广主题出版物，这种付出获得了实质性的回报，许多出版单位取得了丰硕的版权输出成果，其中，“一带一路”主题图书成为各家出版单位输出的重点项目。在2017年的北京国际图书博览会，由新世界出版社出版的以解读关键词形式聚焦“一带一路”的《中国关键词：“一带一路”篇》多语种图书，实现了波兰文版、印地文版、俄文版、韩文版、阿拉伯文版、土耳其文版、阿尔巴尼亚文版、德文版8个语种的海外版权输出，落地“一带一路”沿线国家。

从中国与“一带一路”沿线国家版权交往层面上看，自2014年开始，中国与“一带一路”沿线国家版权贸易量保持高速增长，年均增幅20%，占中国版权贸易总量的比重由2014年的5%提高到2016年的15%。2016年中国与沿线国家的版权总量达5000种，并且版权贸易的内容和地域都发生了重要变化，反映各国当代经济、政治、文化、社会发展进步的图书成为版权贸易的主体。在与东南亚、南亚国家保持贸易密集往来的基础上，与阿拉伯、中东欧国家版权贸易的规模、内容质量不断得到提升。

可以说，主题出版针对”一带一路”沿线国家的“走出去”工程，在国家政策的积极扶持下， 在出版单位的积极努力下打造了成功的样本，前景广阔，大有作为。

四、“一帶一路”倡议下主题出版“走出去”存在的问题以及对策

“仓廪实而知礼节”，文化和价值观念的培育得益于经济的发展和社会的进步。泰国和柬埔寨两个国家的某些地区，受历史原因和现实情况影响，经济发展不充分，出版文化市场萧条，这只是“一带一路”沿线国家经济、文化差异的一个缩影。沿线60多个国家的发展基础、人文环境、宗教信仰差异较大，对中国文化的理解和交流广度、深度也大相径庭，这为主题出版物的集中输出增加了巨大的难度。

主题出版物属于意识形态领域的精神产品，每个国家对外来价值观念的输出行为一直慎之又慎。中国的主题出版内容依附于中国特色社会主义理论体系、政治体制以及道路选择等，由于国际上某些国家对“中国威胁论”的渲染，促使许多国家对中国主题出版物心存芥蒂，各国的审查制度成为主题出版“走出去”的壁垒。

“一带一路”倡议下的主题出版“走出去”，既面临版权贸易过程中出现的共同问题，比如由文化差异、距离遥远导致的沟通不力，也有本身存在的特殊问题。比如语言翻译——“一带一路”沿线国家涉及52个语种，其中46个非通用语种，因此版权输出不能全部依靠翻译成英语等中间语言来解决问题。许多发展中国家经济发展水平有限，在对知识文化的尊重和版权保护上与发达国家存在较大差异，这些成为版权贸易输出的障碍。

“一带一路”倡议下的主题出版“走出去”，既有良好的机遇，也面临重重困难，既需要政策扶持和合理布局，也需要在输出策略上仔细打磨、认真筹划。

1.主管部门加大政策扶持力度以及行业协会着力打造交流平台

首先，政府主管部门要抓好主题出版活动的组织。主题出版需要政府积极组织协调，在保证政治方向、产品质量的同时，加大宣传推广，开展市场营销，促使出版物两个效益真正统一起来，让出版单位既有责任做好主题出版，又有动力做好主题出版，这是针对“一带一路”沿线国家开展版权贸易活动的基础。政府相关部门可以通过建立子公司、合作、收购等方式，加大对“一带一路”沿线国家出版机构参与主题出版的政策扶持，在补贴、利润分配等方面予以适度倾斜。

其次，行业协会要精心组织多边文化交流活动，打造具有品牌影响力的国际书展，搭建版权贸易的平台，促成交流合作的长效机制，加大主题出版物的宣传和推广力度。比如，东南亚中国图书巡回展组委会宣称，今后拟每年在东南亚举办中国图书巡回展，以一国主会场、多国分会场的方式，力争用3—5年时间覆盖东南亚11国，将巡回展办成海外最具影响力的中国出版展览盛会，成为新闻出版“走出去”的重要品牌。

2.出版单位需提升内容把控能力和版权市场运作能力

在版权贸易中，内容是核心资源，主题出版物是兼具政治性、文化性和经济性的文化产品，更需要出版单位坚持原则，提升内容把控能力。对内容的把控要综合考虑输出国的经济发展水平、民众的文化基础、阅读需求、消费习惯以及与中国的交流历史深广度，做到因地制宜，不能靠一套拳法打天下，注重内容的多样性和地区之间的差异化。对内容的把控并不是强调产品纯理论化或者强调理论的深邃，而是要丰富出版物的叙述方式，以通俗生动的故事为切入点，增强作品的可读性，广泛吸纳当地文化要素，转化话语体系，用国际表达讲好中国故事。用“一带一路”主题图书投石问路，以介绍中华传统文化的主题图书寻根溯源，以阐释中国特色社会主义先进文化的主题图书来表达加强政治互信、经济融合、文化包容的合作愿景。

此外，出版单位还要提升版权市场运作能力，不能仅靠政府政策扶持和牵线搭桥，要了解市场运作规律，打造版权贸易从项目启动、落地到输出后合作单位反馈的闭环，以合作者的姿态帮助对方实现图书效益；加强与沿线国家出版机构的文化交流，以参加书展、建立战略合作关系等方式创新推广方式，不断尝试并总结经验；积极培养符合“一带一路”沿线国家版权贸易需求的复合型人才，广泛寻求专业的项目合伙人；在社会效益和经济效益双重考量下，完善企业内部主题出版“走出去”的激励机制。

积极推动主题出版在“一带一路”大好机遇下“走出去”，这既是国家发展战略的需要，也是出版企业增强自身活力、挖掘新的增长点的重要契机。

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