网络脱口秀节目的特点与发展——以《奇葩说》为例

郑欣茵

1 网络脱口秀的定义

脱口秀节目是一种以谈话为主的电视或者广播形式。随着网络、手机等媒体的兴起，新媒体时代的到来使脱口秀节目出现了新形式——网络脱口秀节目。一方面，电视脱口秀节目在互联网中得到延伸和发展，衍生出网络脱口秀节目，其具有共同的特征；另一方面，开放性和互动参与性等网络特征，让网络脱口秀节目又具有电视脱口秀节目并不具备的新特点。

2 网络脱口秀节目的特点

2.1 主题贴近生活，以小见大

表1为第四季《奇葩说》的辩题汇总，从中可见，从“脑洞大开”的“得高等生物的蛋该毁灭吗”到生活化的“外卖小哥惹毛我投诉吗”，从情侣相处甚至婆媳问题，到关于生命的讨论，题材丰富，且具有互联网特有的“平等”“自由”“开放”“多元”的风格，并且无一不涉及人生观、世界观以及价值观的讨论。依靠精准锁定受众心理又极富现实意义的辩题选取，不仅成功引发目标受众的强烈反响，更通过他们的转发与分享在社交平台形成了“病毒式传播”，引起大面积人群的关注与参与。实际上，网络节目多以“重口味”的话题及较大尺度的话语作为节目的噱头吸引观众，《奇葩说》也被质疑其选题过于琐碎缺乏内涵，但是从20170428期节目——“父母提出住养老院支持吗”的选题可以看到，节目在尝试新的方向，不仅谈论观众感兴趣的话题，更希望引导观众去思考一些从前不曾思考过的问题，这也是大众媒介该有的引导功能。

表1 第四季《奇葩说》辩题汇总

2.2 形式新颖，观众参与度高

大多数网络自制节目在各个方面与较为强势的电视节目都存在一定差距，因此需要创新的节目形式以吸引受众。《奇葩说》一改传统脱口秀的风格，脱口秀不再只有一个主持人对主题发表观点，而是邀请了各式各样的“奇葩”来担起节目的大梁，以正反辩论的形式用自己的逻辑和语言尽情表达观点。同时，在传统的脱口秀中，节目通常围绕着主持人和大牌嘉宾的表述展开，他们是绝对的话语主体，而其他的选手、草根嘉宾只是次要元素，他们的作用不过是为观众带来新鲜感和笑料，常常被剥夺表达机会。但在《奇葩说》中，节目的方向实时被“奇葩们”所引导，他们是表述的主体，而罗振宇、蔡康永等公众大V，则放下姿态，参与到辩论中，即使是作为导师，他们的意见也不再是至理名言，而只是为选手提供一种思路，并且随时会被质疑打断。

在观众方面，传统脱口秀节目的观众除了给予主持人欢呼及掌声之外再无其他用处，参与度极低，甚至沦为节目的背景。而在《奇葩说》中，观众不仅可以在节目的开头和结尾对当期的主题进行投票选择，还可以在每位选手发言后进行表态，直观地呈现出观众对选手表现的满意度，而观众选择的结果直接决定比赛的结果，也将参与度提升到最大值。

2.3 媒介融合提升节目影响力，形成品牌

作为互联网产品的网络节目，自然更容易与其他新媒体融合传播，《奇葩说》的官方公众号“东七门”除了在每期节目播出后更新花絮外，还把节目特色延续到公众号实现24小时的实时互动——“奇葩面对面跟你撕”。在20160513期节目——“爱上人工智能，算爱情吗”中，选手姜思达提到自己暗恋的人，主持人便发起“帮姜思达找到他”的活动，让全民一起参与到其中，节目播出后，公众号及时推送了一篇文章号召观众一起参与，同时也在微博将此话题推到了热门，发起了一次影响范围广，参与人数多的媒介活动。

表2为网络自制脱口秀节目的受众学历分布，从数据中可以看到，喜欢并关注网络脱口秀节目的受众中，有71.06%的比例是本科及以上的学历，因此其主要受众是互联网资深用户，也具有良好的教育背景。此受众群体特征明显，为了迎合这批受众的口味，网络脱口秀节目把火力集中在各个新媒体平台的营销上，让他们发展成为节目“粉丝”，忠诚度得到了提升，节目也能持续地受欢迎。

表2 网络自制脱口秀节目的受众学历分布

3 网络脱口秀节目的可持续发展

不可否认，现在正是网络自制节目刚刚起步的阶段，我们应该把目光放在如何让其生存及更好地发展上。网络脱口秀节目是网络自制节目中的“铁三角”，同时还包括微电影、自制剧，虽然其目前处于走红阶段且热度上升趋势明显，但也不能忽视其发展过程中的风险隐患。以下是对网络脱口秀节目可持续发展的几点建议。

3.1 重视受众研究

在自媒体繁荣发展的今天，网民在网络世界里扮演着越来越重要的角色，以资深互联网用户为主要受众的网络脱口秀节目，如果想要更好地发展，必须做好对网民的研究，只有对受众深度细分，重视受众数据，才能提高受众对节目的忠诚度，形成节目稳定的受众群体。在大数据时代，无论受众有什么网上行为，我们都可以通过数据得到提示，受众的关注点以及喜好，都能直观地被反映出来，这是决策的基础。网络自制比起版权购买最大的优势在于，受众的特征、需求和反馈能在一开始就能从相关数据中得到全面了解，只要根据相关数据挖掘受众的偏好，就能开发出有针对性的、适配度高的节目。

3.2 重视内容经营

就目前国内的情况来看，网络脱口秀节目就是要在同质化竞争中突出差异性，而差异性则体现在内容经营上，“内容取胜”是最重要的，只有重视内容经营，才能在同类节目中立足，得以持续性的发展。实现内容经营，就必须通过多种途径了解受众的爱好，制作出符合受众审美的内容，选取受众感兴趣的题材。与此同时，也不能一味地迎合受众的口味和需求，也要注重节目的品质，例如：有很多网络自制节目都靠庸俗和重口味话题来搏人眼球，争取受众，而这只会造成审美疲劳，导致受众流失。最重要的还是节目要有自身特色，因为只有具有特色的、个性化的内容才能增加用户黏性，形成较为固定的受众人群。

3.3 培养把关人的责任意识

由于网络节目监管力度比起传统媒体更小一些（这也是其吸引受众的原因之一），话题尺度更大，表达更自由，但是同时也容易造成节目庸俗化的趋势。目前，由于互联网相关法规的不完善，国家监管力度不够，使得网络节目虽然拥有相对宽松的生存环境，但风险隐患也会随之而来。所以政府加强监管力度，规范网络节目制作队伍，逐步形成完善、系统、全方位的监管体系是非常有必要的。